•百家述评
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1 奢侈品广告音乐的特点
1.1 通过简单明了曲目设定形成高级的品牌定位作用唐伯虎点秋香过江龙
在笔者所涉及香水，高端手机，高端汽车品牌中，其广告音乐大多都有曲目简单明了的特点。奢侈品广告音乐大多存在当前社会中，各类商品的品牌多样，高端的品牌也同样存在多样的形式，促使特定的人如何承担高额的消费，是各类奢侈品广告的难题。所以奢侈品广告大多简单明了，让观众在潜移默化中记住歌词，简单的旋律。就歌词而言，比如YSL 黑香水广告背景音乐——Jungle，音乐为单二部音乐，音乐主题围绕“my head is a jungle，jungle”这句歌词经过多次反复，iphoneSE《when I grow up》这首歌采用轻快的旋律和吉他的伴奏描述了在乡间小道上孩童般嬉戏的奔跑，歌曲由童声完成，唱着对长大的期盼，正如苹果广告的特点：清新和脱俗。该曲单三部音乐，采用音程递增以及反复对比手法，用简单的旋律给消费者一种亲近的感觉。
1.2 通过极强的表现力和感染力特点形成塑造奢侈品的品牌个性作用
奢侈品广告音乐往往有着极强的表现力和感染力，能够将一些消费能力极强的观众吸引力牢牢抓住。例如，《Through the night》，来自Burberry 香水广告音乐，在体裁上，歌曲风格融合60年代复古流行灵魂和现代另类摇滚多样风格的组合。在旋律上，曲子听起来十分舒适，并且通过最后的延长高音演唱，充满感染力的表现在夜晚，畅心所欲，管齐下表现出极强的表现力和感染力。这些音乐使得消费能力极强的观众对一些自己感兴趣的奢侈品有了深刻的印象，长时间内逐渐培养出消费者对特定品牌的喜爱。对于奢侈品而言，其在广告中所播出的音乐，往往与产品相契合，表现出非常明显的个性化特征，具备极强的感染力。
爱情傻瓜歌词1.3 通过轻快愉悦的情绪感染奢侈品的消费欲望的作用例如有些奢侈品依据其产品特征，将广告音乐做得异常动听，旋律又简单易懂，歌词也非常押韵，让观众能够通过观看这些广告，在不自觉的情况对其生产深刻的印象。在旋律方面，《When I grow up》——来自iPhone5s 广告曲。这首歌采用轻快的的旋律和吉他的伴奏描述了在乡间小道上孩童般嬉戏的奔跑，歌曲由童声完成，唱着对长大的期盼，正如苹果广告的特点：清新和脱俗。该曲单三部音乐，采用音程递增以及反复对比手法，高潮加入萨克斯，使音乐更为完整。正是通过这样的音乐表现体现轻快愉悦的情绪。
2 消费者对奢侈品广告音乐的偏好
为了考察消费者对奢侈品广告音乐的偏好，本研究进一步通过网络进行消费者偏好访谈。在研究方法
方面，本研究访谈人数共为20人，分布在各个不同年龄层，其中一半男性，一半女性，通过结合面对面文字方式进行访谈。根据访谈的
结果分析，本文将调研对象根据年龄分为青年、中年和老年消费体，根据性别分为男性和女性消费体。下文将论述不同年龄以及不同性别的消费者对于音乐类型、彩、风格以及表现形式等方面的风格爱好。
2.1 不同年龄消费者对奢侈品广告音乐的偏好
风之甬道好声音陈永馨通过访谈发现，我国奢侈品主要的消费人集中在20到30之间的年龄层，即青年人。笔者访谈的是身边的同学，通过询问他们观看过哪些奢侈品广告，以及对哪些奢侈品广告音乐印象最深，并且询问他们更倾向于哪种音乐类型，比如发现，他们印象较深且较为偏爱的是奢侈品广告中较为轻松活泼的广告，音乐类型为流行为主，彩明亮的音乐对于青年人较为受用。针对中年人，笔者访谈的是父母以及身边同学的父母，得知中年人的消费较为传统，偏爱储蓄高于巨额消费，得出奢侈品广告中较为古典典雅的音乐对于中年人较为受用，他们偏爱旋律平稳安静，蓝调古典以及摇滚的音乐类型。针对老年人，老年人更为保守，消费奢侈品能力存在不足。在访谈中主要针对爷爷奶奶们，他们对于奢侈品音乐不是很了解，但通过询问，得知老年人偏好古典的音乐类型，音乐旋律偏向舒缓。
2.2 不同性别消费者对奢侈品广告音乐的偏好
不同性别的消费人对于奢侈品的消费需求存在差异，也在根本上注定了奢侈品广告在投放方面的差异。在访谈中，笔者通过问询十位女性，询问他们对于奢侈品广告音乐的偏好。访谈结果发现，女性对奢侈品广告音乐的偏爱主要集中在轻松活性的，表达出生活的美好等方面，例如作为法国女性最喜爱的香氛Jadore 的广告音乐《Hey now》，通过欢快活泼的旋律又带着一丝妩媚，体现一种神秘的感觉。然而，男性对奢侈品广告的偏爱主要集中在那些能够表现出男性特有的温柔与霸气方面产品。
3 总结
根据本研究的结果，笔者对奢侈品广告音乐提出的建议如下：就奢侈品广告特点，应该选用曲目简单明了、表现力极强、轻快节奏的歌曲，就用户偏好，奢侈品主要针对20到30岁之间年龄层的，应该选用欢快活泼的曲目，并且以曲目的活泼或者安静温柔来区别奢侈品针对的男女性别。不可回避的是，本研究也存在一定局限性，本研究对奢侈品的考察范围只局限于部分香水、高端手机、高端汽车品牌，且访谈对象仅在上海和杭州地区，受地域限制。未来的研究中可以扩大研究区域以及研究对象数量，从而得出更为全面和准确的结论，为奢侈品商家的广告音乐选曲以及消费者的消费行为研究提供借鉴。
□ 文/周靓tears眼泪下载
摘要 在当今社会，音乐无处不在，音乐以一种前所未有的方式影响人类的精神和行为。广告音乐是
够坚强为表现或烘托广告主题，配合语言或画面而使用的一种实用音乐。它通过音乐艺术语言宣传商品，从感情上影响观众的情绪，营造氛围以创造商品的音乐形象，从而产生积极的商业效果。奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。”那么，奢侈品的广告音乐具有哪些特点？奢侈品消费人对其广告音乐的认识和偏好又是怎样的？为了使研究对象更为聚焦，本研究主要以香水、高端手机、高端汽车为代表，探究研究奢侈品的广告音乐特点，在此基础上进行用户偏好的初探，从而为奢侈品商家的广告音乐选曲提供实质性建议。
关键词 奢侈品；广告音乐；消费者喜好
【参考文献】
[1]朱月昌.《广播电视广告学》[M]，厦门大学出版社,2000.[2]张协云.《音乐在广告中的作用》[M].经营管理者,2003.(06). [作者简介：周靓（1996.12--），女，汉族，浙江杭州人，硕士，俄罗斯彼得罗扎沃茨克国立格拉祖诺夫音乐学院，研究方向：音乐表演。]
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