作者：暂无
来源：《现代企业文化》 2019年第7期
文/严琦
苍天笑郭书瑶 honey 近年来，潮牌文化在我国逐步兴起，受到了众多年轻人的喜爱，一些设计师、摄影师、歌手、模特、演员以及艺术工作者，都十分喜爱潮牌。大多数的潮牌在经营中都是通过少量产品限量发售的方式来进行饥饿营销，以逐步引起潮流趋势。潮牌开始重视把营销与音乐结合在一起，尤其是通过嘻哈音乐、电子音乐等与潮流文化有着直接联系的方式来进行营销。潮牌与音乐营销之间建立起了密切联系，在新时期如何应用音乐营销来打造潮牌文化潮流是值得关注的。“潮牌”不是一个单一的品牌而是一种新的服饰类型，潮牌并不追求过高价格以及奢侈感受，而是一种以具有象征性的意义和态度来面对其消费者，可以说潮牌迎合了当代年轻人注重新时尚的消费需求。
音乐营销的优势
近年来，众多年轻人开始追求潮流文化，众多潮牌服装公司也开始通过音乐来打造泛娱乐的发展战略，
这符合了潮牌的发展趋势。2017年，中国的潮流文化呈现出井喷式发展，尤其是音乐综艺《中国有嘻哈》引起了网友对于导师以及选手服装的关注。相关数据显示，2017年，全球潮牌服装的规模已经超过了2000亿美元。近年来，中国的嘻哈音乐、电子音乐逐步被关注，同时与潮牌文化结合在一起，在年轻体中引起了较大反响。同时，众多音乐人也开始拥有自己的潮流品牌文化，在音乐中注入了相关元素，并且将潮牌与音乐结合在一起，实现了潮牌的音乐营销。
赵又廷出轨 由此可以看出，音乐营销受到了众多潮牌的欢迎，并且取得了一定的成就。近年来，学界并没有针对音乐营销形成统一的定义，大多数都是从艺术角度以及情感角度出发来进行定义的。根据当前学者的研究可以看出，音乐营销指的是以音乐作为载体，将音乐与品牌文化结合在一起，并且对品牌的理念以及精神进行传递，从而使得营销者与消费者之间产生共鸣，增强消费者对于品牌的信任，最终达到营销的目的。
音乐营销具有较强的包容性。音乐是世界共用的语言，品牌则可以通过音乐来与消费者进行有效沟通，将不同地区的文化以及潮流集合在一起，不断地扩大营销范围。音乐本身具有一定的情感宣泄含义，品牌则可以利用这种情感与消费者之间产生共鸣加强情感联系，强化对品牌的信任，实现不断打造潮牌的品牌形象目标。另外，音乐营销具有较强的广泛性，音乐可以通过多种多样的形式来传播品牌信息，包括音乐会、音乐MV，音乐综艺节目等，使得潮牌能更加广泛地与消费者接触。
潮牌音乐营销的策略
汪小菲简历 首先，潮牌需要根据音乐的类型来对市场进行划分。潮牌在进行音乐营销时必须要注重对于产品的宣传，不同目标体喜欢音乐的类型不一样，而产品宣传则需要对目标人进行定位，通过音乐的风格来进行分类。潮牌需要根据不同的消费体目标，在品牌中选择不同类型的音乐。因此，在进行营销中，必须要注重多个体喜欢的音乐类型。根据消费者音乐风格爱好调研可以看出，18—28岁的年轻人喜欢流行音乐、摇滚乐以及布鲁斯，这类年轻人十分有活力，追求时尚，他们以及潮流是潮牌营销的主要类型。而朋克雷鬼等小众型的音乐消费者追求个性化，具有较强的创造性，同时对生活有着不满足的情绪；因此，在进行营销的过程中，也可以将其作为潮牌营销的主要类型。因此，服装品牌在进行营销时，必须要根据消费者的年龄以及文化结构来进行针对性的营销，并且选择相应的歌手来进行针对性的营销，通过音乐与品牌之间的流行概念进行融合，让消费者更好地了解潮牌品牌以及文化，实现潮牌与消费者之间的沟通与交流。
其次，潮牌在进行营销时，必须要注重与演艺明星的关系。潮牌在进行音乐营销时需要进行营销造势，在此过程中，音乐自身以及明星都发挥着重要作用。在当前的娱乐时代，众多年轻人都会“追星”，消费者往往也会购买自己喜欢的明星的同款服饰；同时，消费者在“追星”过程中，也会爱屋及乌地选择明星代言的产品，并由此喜欢上相关的服装品牌，因此，在进行明星营销时，要注重明星自身的形象、气质与代言产品之间达到吻合，最终达到推广以及营销的目的。如果品牌可以与明星共同创作歌曲，则歌曲必须具有潮牌的理念以及潮牌的特点，以形成较强影响力。另一方面，在进行音乐营销时，必须要注重明星的气质与潮牌之间的特点吻合。
其次，潮牌在进行营销时必须要注重对音乐的应用。一方面，广告的背景需要体现潮牌品牌的精神，在众多音乐广告中需要通过听众的听觉系统来引起消费者的情感交流，以能够让消费者形成良好体验，这种听觉形象是不依赖视觉而独立发挥作用的。因此，在进行潮牌营销时，必须要选择合适的音乐，从而能够在品牌中体现出其独特个性，以充分展现出潮牌自身的品牌文化。同时，在广告音乐背景中选择的音乐元素要展现出潮牌自身的独特形象。在众多广告中，音乐元素是非常重要的，可以带来良好的营销效果并表达服装的特点。所以，潮牌品牌在进行营销时，要结合潮牌自身的形象、服装的材质特点等来选择合适的背景音乐，从而塑造出引导消费者的独特环境。
另外，潮牌在进行音乐营销时，需要选择冠名以及赞助等相关的音乐活动。潮牌在选择赞助时，应该选择合适的音乐节目，从而带动品牌的知名度，提升品牌的认知度。在众多综艺节目中要选择贴合品牌并且受到消费者普遍关注的节目。近年来，《中国有嘻哈》音乐综艺节目在我国受到了广泛关注，在节目进行时，导师以及选手的服装也受到了观众的关注，达到了良好的营销效果。在节目进行线上以及线下营销时，都是以音乐为主要手段的，并且选择了准确的目标消费人，同时品牌在进行明星代言演唱会活动过程中，可以通过歌曲来实现病毒性传播营销，不断地将品牌自身的理念来传达给消费者。
潮牌音乐营销的注意事项
首先，在进行音乐营销时，必须要注重选择的音乐的版权问题，避免引起不必要的版权纠纷。众多音乐作品都是音乐人创作的结果，音乐人对其拥有版权，因此，潮牌在进行广告制作中必须要保持版权意识，在应用音乐进行营销时须与音乐制作人之间达成协议，保证使用的音乐符合法律要求，避免后期因为著作人不详或者是未获得音乐版权而出现问题，因此，在进行音乐营销时必须要注重音乐版权，给整个社会以及消费者留下相对良好的负责任的品牌形象，达到良好的营销目的。
其次，在进行潮牌音乐营销时，必须要符合相关理念。近年来，国内的明星以音乐进行营销已经成为主要方式，但是，在进行音乐营销时，必须要注重明星自身的形象以及音乐形象与潮牌之间存在的联系。众多明星往往会同时代言多个品牌，如果代言明星与潮牌品牌之间缺乏深层次结合，会使消费者产生思维混乱，也会使得品牌自身形象受到不利影响，因此，潮牌在运用代言明星时，注重音乐营销的主要目的是进行品牌形象的塑造，在进行品牌营销时，必须注重产品设计的理念以及质量，并且选择目标人喜欢的明星来进行代言，突出产品的流行性质量以及潮牌自身的理念。
除此之外，在进行音乐营销时，必须要建立起潮牌自身的品牌形象。音乐营销是将音乐与营销结合在一起的，因此，品牌在运行音乐来建立自身形象时，要提供有价值的产品，才能与消费者之间进行深层次的交流，并且在消费者心目中形成良好形象。潮牌必须要与消费者之间进行深层次交流，通过音乐平台、微博、等方式来与消费者进行互动，以在音乐的基础上进行深层次的交流来达到营销目的。所以，潮牌需要长期坚持将音乐营销作为主要的营销目的，在音乐MV、演唱会、音乐综艺等方
面进行主要的营销，从而引起消费者的注意，让消费者进行深度认同，最终形成病毒式营销。马蓉现在怎么样了
音乐营销是一种新的营销方式，引起了众多服装品牌的注意力，可以通过音乐情感、音乐共鸣来引起众多消费者的注意，并且塑造潮牌的品牌内涵。潮牌在进行音乐营销时可以通过音乐人以及音乐来建立良好形象，通过音乐来传播潮牌的理念。潮牌可以通过一系列的音乐活动来与音乐之间建立深度联系，并且引发消费者认同，实现音乐营销的目的。
（作者单位：咸阳师范学院）
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