摘要：如今，随着互联网技术飞跃式发展，新媒体短视频进入了白热化的阶段，彻底改变了我们的生产生活方式，成为了大家目前比较依赖的集资讯、娱乐、求知、表达、购物、商业等功能于一体的新的传播载体形式。本文试图对在新媒体的背景下原创短视频生产传播特进行研究和探讨。
关键词：新媒体 原创短视频 生产传播
短视频，顾名思义，首先是短，从几秒钟到几分钟，特点是传播快速及时、直接等等，是承载传播信息、情感表达的载体平台。
一、新媒体背景下短视频的概述和分类
李咏辞职短视频借助移动智能终端技术，快速拍摄剪辑制作，集图片、文字、音频、视频等元素融合，在各大新媒体平台如抖音、西瓜、快手、视频号等，实时上传、分享、互动、交流，在新媒体背景下形成了以短视频为主流传播形式的浓厚氛围。2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体
发展报告No.10(2019)》中指出，网络视频业中短视频发展势头强劲，并且在未来几年内保持领跑。为满足用户需求，网络视频业会不断发展一些新的业务形态。如今，短视频平台如日中天，相关产业积极创新传播方式，迅速发展。1智能手机等移动终端不断更新迭代和5G网络的普遍覆盖，以及制作软件模板化、简易化，使得短视频的生产制作得到大众的参与和青睐，人人都可以创作分享、互动、参与，特别是如视频号、抖音、快手等一些平台发布门槛低、无费用，人们随时随地可以拍摄、制作、分享短视频进行情感表达、展示自我。2020 年以来 , 短视频突破时长界限和内容界限，不断向多维形态拓展。看电影，刷综艺、短剧，学知识，观赛事，玩游戏……都已成为常态，经过几年高速发展，短视频平台上百花齐放，各种视频类型和形态无所不包，各类内容赛道充分竞争，加上各大短视频平台注重用户体验，满足大众的各种需求。本文选取部分类别短视频创作进行分析研究。
二、新媒体背景下短视频的特征
1、短视频叙事性强、内容多样
短视频内容本土化、通俗化，传播方式移动化、碎片化，突出短和快的特点，比如一条新
宁丹琳的胸闻在5分钟左右就得把事情的前因后果全部交代完毕，5w全部具备，甚至还有的配上了分析评论和新闻背景，信息密度强，这就要求内容要删繁就简、紧凑有力，在有效短暂的时间内高度凝练的表述出来，并且想要增加短视频阅读量，还要把重点内容放在前几秒，迅速捕捉大众眼球。
2、短视频时效性更强、特点鲜明
新媒体背景下一条视频可以用智能手机、也可以用摄像机、单反等拍摄，设备上有更多的选择，拍摄耗时和制作周期都有所减短，加上智能移动终端的使用，可以实时上传，改变了传统媒体上传到电视台播控机房，再在相应的时间里播出，这又大大缩短了视频发布时间，使受众在新闻发生的第一时间就能获取资讯，提高了视频传播速度，同时也能扩大传播范围。
小芳歌曲中国好声音 过火3、短视频主题基调轻松活泼
短视频更贴近民生，百姓喜闻乐见，特别是新闻短视频改变以往严肃死板的新闻套路，不再单一枯燥，而是配上音乐，很少采用配音，有些保留现场同期声，用颜鲜艳醒目的字
黄征个人资料幕代替，生动直接、一目了然，增加审美元素和效果。传播学研究表明：阅读文字能记住10%，效果最差，收听语言能记住20%，观
看画面能被记住30%，边听边看则能记住50%，效果最好。视听结合，两个通道互不于扰、效果叠加、加强记忆是不言而喻的。3图文、音频、视频多种元素叠加，深受受众喜爱。
4、短视频互动性强
美国柯林斯指出，互动仪式的核心机制是相互关注和情感连带，这会形成一种瞬间共有的实在，高度的互相关注会形成体团结和体成员身份的符号。4粉丝可以在短视频下方进行留言、评论、表达情感和诉求，共同参与到视频当中来，增强了视频的话题性、趣味性以及互动性，用户体验感增强，提升了用户粉丝黏性，满足大众信息消费需求。
三、原创短视频策划生产传播
无论是新媒体还是传统媒体，不管技术如何发展，传播“内容为王”这是亘古不变的真理。抓住内容，就抓住了受众的心。因此，原创短视频想要做出精品需要精心策划。那么，
如何策划创作？
1、抓干货、提炼精华
1.1、新媒体背景下，快餐式信息消费，人们的观看短视频的耐心程度也有所降低，所以，短视频越做越短。这就要求创作者必须专挑干货和精华。笔者以一部曾获得河南省信阳市茶文化节短视频一等奖作品《茶·传承》为例。作品围绕“信阳毛尖茶”为主题展开创作。茶的视频有很多，如何做到新颖独到？选取拍摄对象要典型、有亮点、有特、具有代表性。主人公是世代制茶人吴富坤，他的爷爷吴彦远是上世纪二十年代信阳毛尖炒茶小把改大把、抓条、甩条技术（信阳毛尖传统手工炒制方法）首创者，开创了大把炒“熟锅”的先例，使信阳毛尖外形细圆挺秀、泽翠绿。吴富坤在传承爷爷技艺的基础上不断创新改造，所以题目就叫“茶·传承”。
1.2、那么，如何挖掘出主人公做茶的秘诀？在和采访对象不断沟通交流的过程中，发现主人公从爷爷那里学到了技术上的诀窍，同时通过自身的经历和细心观察也领悟到想要做好茶，得先做好人。将主人公采访的同期声作为视频解说，以他第一人称自述的方式，就有了“制茶在夜晚，运动过大，为什么不嫌累呢？因为与茶伴舞，炒茶时什么都放下，精神就
来了”“小时候，我爷爷传下来传给我父亲，然后我父亲又亲自教我，（腋下）必须夹个鸡蛋，鸡蛋要是落下来了，证明你的功夫就不中，茶就炒不好”等真实而吸引人心的金句，拉近了作品和受众的距离。
2、题材选取贴近民生和热点
2.1、近年来，乡村题材的短视频越来越受到大众的喜爱，李子柒、麦小登、川乡小妹、农村四哥、张同学等等新媒体平台的博主为大众所关注和追捧。这些博主通过长期拍摄制作短视频的经验，寻到适合自己风格的创作方式，以及专属于自己的镜头语言、节奏、风格和特点。李子柒用唯美的乡村风光画面、娴熟地制作技艺，让人们在闲暇之余领略了乡村的美好，承担起文化输出的重任，引发国内外对乡村生活的向往和憧憬。她的视频全程几乎很少有配音解说，偶尔和年迈的婆婆有一些只言片语的对话。而张同学最初火的短视频则从头到尾采用《Alohan Heja He》的背景音乐，此音乐一度成为各大短视频制作者效仿的热门音乐。他的视频里无优美的乡村风景和花哨的特效制作，只是单纯的记录他的家乡辽宁营口农村的日常生活，原汁原味，故事简洁流畅，很有感染力，引起广大网友的共鸣，登上了热搜，被称为“粗糙版李子柒”，还被央视点赞。同样风格真实亲切的乡村博主
麦小登选择拍摄家乡的农村生活，开拖拉机、帮父亲收麦、陪父亲去医院治病、做饭照顾父亲等等，这些镜头吸引大众的关注，瘦弱的身躯扛起农村家庭生活的重担，实属不易，她这一励志形象给短视频领域带来一股清流，央视也报道了她的事迹。这些自媒体博主经过主流媒体的宣传报道，更加提升了人气和关注度，粉丝也不断上涨，成为新媒体平台的大V。
2.2、国家时事政治、社会热点等题材的短视频关注度也非常高。如新冠疫情的内容，这个全社会关注的焦点，尤其是2020年年初疫情爆发时期，这一题材无论是新闻资讯类、还是文艺宣传类、或者动画科普类，视频点击量都非常高。
稻香mv下载3、拍摄手法注重细节、制作张弛有力
3.1、拍摄一定要有细节描写，《茶·传承》中主人公说到爷爷传授的技巧“鸡蛋”夹在腋窝里，拍摄他炒制茶叶时，给他腋下的鸡蛋一个特写镜头，同时，专门拍摄了腿部、眼睛、拿工具的手以及锅里正在炒制的茶叶等特写镜头，给人以视觉冲击力。在拍摄炒茶时，特意采用了慢镜头拍摄，提前设置单反设备的慢动作，使镜头呈现美感。主人公所生长的茶山，采用了延时航拍来交代大环境和背景。同时，视频保留了现场同期声，花鸟风声突出
了真实感，也体现了茶山风光美的特。再比如，张同学的视频每个镜头很短却很真实贴切，细节抓拍精准、角度独特，比如，拍摄张同学让王铁锤去鸡窝取鸡蛋的情节，将把拍摄设备放在鸡笼最里面，正面拍摄到了王铁锤脸部和取鸡蛋的动作，新颖独到。
3.2、剪辑制作紧凑、张弛有力。《茶·传承》开头前几秒采用了精彩镜头花絮预告的方法，配上节奏欢快紧张的音乐，吸引观众注意。紧接着，主人公的的背景身份采用滚动字幕而非配音的形式，可以大大缩短视频时长，在有限的时间里聚集更多的信息量。同样，张同学的短视频配乐动感十足，轻松愉悦，镜头踩着音乐的节拍剪辑，显得紧凑有力，不拖泥带水。
4、注重视频封面设计
高水平的短视频如果没有一个吸引人的封面和标题很难引起观众点击兴趣。所以，短视频封面设计至关重要。在制作完视频后，从视频里面选取一帧最美的画面，可以加上一些人们喜欢的视觉元素，让人一看就能准确获得信息，抓住视频重点，不能太过花哨，要简洁清新，与视频主题相呼应，使观众有欲望和热情打开，提高短视频点击量，从而更好地在新媒体背景下提高短视频的传播速度和范围。
四、打造高水平短视频从业人才队伍
短视频平台因为门槛低，内容参差不齐，千差万别，与创作者水平和素质以及监管力度有关。随着传统媒体如人民日报、中央电视台、新华社等中央、省、市、县区主流媒体入驻新媒体平台，专业创作人士、专业作品的增加，使得新媒体平台的作品质量有所提升。一部好的短视频作品是创作者内心意识的展现，是创作者用心创作的结果，带有强烈的主观意识，因此，创作者一定要提高艺术修养素质，拓宽知识面和视野，提升专业知识。尤其是要树立正确的世界观、人生观和价值观，否则，创作内容的偏离会造成不良传播后果，害人害己。所以，无论是自媒体还是官媒定期开展学习和培训，打造一支业务水平过硬的优秀人才队伍，才能持续创作出精品力作，这是把握短视频主阵地的关键所在。
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