作者：***
来源：《西部论丛》2019年第16期
姚晨大婚宋芸烨 摘 要：Tik Tok和Kwai作为全球目前最为火爆的短视频平台，已经在印度拥有上亿用户，并且仍有增长的趋势。为更加深入了解Tik Tok和Kwai的平台特征、传播规律以及印方对其态度，本文针对Tik Tok和Kwai在印度的应用情况开展调研，并提出符合我国网络短视频发展的启示建议。
张冬玲整容前后 关键词：平台特征 传播规律 应用调研mysoul
一、Tik Tok在印基本情况
保剑锋的老婆 （一）发展应用情况。抖音海外版Tik Tok于2017年5月上线，2018年5月Tik Tok在印度月活跃用户数已超1亿。据Sensor Tower相关数据统计，2019年第一季度Tik Tok全球新增用户1.88亿，其中印度新增Tik Tok用户8860万，总使用人数约2.4亿，新增用户占率比为36.9%，
下载量已超过2.6亿次（小幅落后于Facebook，但高于WhatsApp），从而使印度成为Tik Tok下载量和使用人数最高的海外市场[1]。
（二）使用人特点。Tik Tok使用人的主要特点是以居住在大中城市的年轻女性为主。Tik Tok用户借助音乐天生的强大表达能力，与短视频“自流行”特点相结合，体现年轻一代对多元、新潮文化的追求。在印度市场，Tik Tok已成为贫苦人民或乡村人民青睐的社交工具，相比Instagram等应用，Tik Tok能够下沉到印度二、三线城市，是一款更具亲和力和大众化的App。在用户年龄层方面，Tik Tok主要用户体集中在35岁以下，其中25-30年龄段人数最多，达到了29.04%。
（三）传播规律。Tik Tok根据清晰的自我定位，选择了更加精细化的垂直内容领域，助其快速传播。一方面Tik Tok采用UGC（用户生成内容）进行传播，促使其在产品的运营上致力于鼓励达人用户创造更多优质内容。利用将创意以挑战的形式进行内容聚合，较好地提高了用户观赏度的同时，刺激普通用户发掘和分享传播内容。另一方面，Tik Tok通过批量导入KOL（关键意见领袖）和承接头条的明星资源，由明星和KOL去创造优质内容，在保持自身曝光度的同时获得了优质的内容资源和粉丝流量，凭借着粉丝对于偶像相对较高的耦合度，以便于通过粉丝进行扩散传播[2]。
>关于马的音乐
发布评论