摘; 要：NBA赛事的网络转播作为一种新兴的传播方式，逐渐成为17～40岁体收看NBA赛事的重要途径。而NBA赛事的网络转播权在中国经历了由完全垄断到垄断竞争再到完全垄断的阶段。不同的垄断、竞争类型带给NBA方面、各大门户网站、消费者的效益各有不同，不同阶段的优势与劣势是什么？对于其他体育赛事的网络转播权问题又将起到怎样的引领作用？该文主要从转播权带来的经济效益与社会效益来分析不同模式下转播权的优劣，从而为以后各项体育赛事网络转播工作起到引领作用。
关键词：NBA赛事;网络转播权;垄断;竞争
中图分类号：G841 ; ; ; ;文献标识码 ：A ; ; ;文章编号：1002-7475（2019）08-153-01
随着我国经济的发展，众对体育的认识、参与度越来越高，篮球作为世界上最受欢迎的运动之一，自然也获得人们更多的关注。1984年开始，中国成为了NBA 全球化战略最重要
的市场之一。1989年，NBA与中央电视台达成协议，开始转播NBA。进入21世纪之后，以CCTV5cctv5nba背景音乐为首的传统电视媒体跟NBA方面签署了电视转播合同。同时，越来越多的其他电视媒体开始购买NBA的版权进行NBA电视直播，部分发达的电视媒体紧跟观众推出NBA电视专题节目。
1NBA中国网络转播权概况
2006年2月8日，新传体育被NBA官方授权，独家经营NBA赛事在线直播。开创了NBA赛事在中国网络直播的先河，为无法通过电视观看NBA赛事的中国球迷提供网络平台，它的出现打破了传统电视媒体对NBA赛事直播的长期垄断。
2010—2013年，NBA网络转播权由新浪网独家垄断，新浪跟NBA签了为期3年的合同，每年花费700万美元换来每天能够转播一场比赛。
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