作者：***
来源：《智富时代》2019年第01期
【摘 要】动漫作品作为大众传媒的主要产品之一，其传播渠道也深受互联网的影响，发生了历史性的变革，不再局限于某一单一方式，而是融合了纸媒、电视媒体、新媒体，形成了互动性强、传播性好的全媒体立体化传播体系。在传统媒体和互联网新媒体的不断融合下，动漫作品传播方式朝着数字化、网络化、移动化方向发展，呈现出社交化、融合化的新特征。本文将基于互联网+背景下，不同媒体传播路径的改变，从用户出发，探求动漫作品发行与传播的新路径。
【关键词】互联网+；动漫作品；传播渠道；拓展路径
随着国家对动漫产业的大力扶植，近年来动漫作品的数量呈现井喷式增长，国产动画片年均时长超过12万分钟。但在传统媒体环境下，电视媒体数量少、门槛高，动漫作品的传播渠道狭窄，播出时间非常有限，完全不能满足动漫企业的传播需求。同时，渠道为王，出版
歌曲网络推广社、杂志社、电视频道、电影院线掌握着作品发行和传播的主动权，用户在大多数情况下属于被动接受地位，动漫作品只能进行单向传播。
互联网时代，新媒体融入动漫产业之后，颠覆式地改变了动漫作品的传播介质和展现方式，尤其是彻底打破了电视媒体对动漫作品播出在频道上、时间上和地域上的限制。在高新技术的支撑下，传统的图书、报刊、磁带、光盘被商业视频网站、手机、iPad等移动终端所取代1，用户不仅可以根据自己的喜好选择动漫产品，而且，在观看自己喜爱的动漫作品时，也不再需要定时定点守候在电视机前，完全拥有了自主选择观看内容、观看时间、观看地点的自由。互联网技术的普及和应用，改变了传统媒介模式线性化、技术化、消费型的用户模式，更加注重市场需求和用户喜好，逐步向非线性、社会化、生产与消费融合的用户模式转换；动漫作品的创制与传播，也从以“内容”为中心向以“用户”为核心发生转变。
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