作者：刘波维
来源：《传媒》 2018年第19期
当前，短视频行业是移动互联网行业内最值得期待的热门领域。互联网的演进是一个不断去中心化的过程，个人的表达和展现自我的权力被尊重，围观、点赞、评论，使得受众期许的社交愉悦心理得到满足。“抖音”能在短时期内风靡全球，赢得爆发式用户增长量级，与其持续增强传播力的努力分不开。
生活化场景展示，提高用户参与度，增加互动频次
2018抖音最热歌曲大全 打破固定界限，拓展传播内容。“抖音”上的短视频制作工具便利，受众可以根据音乐背景进行二度创作，突出个性和亮点。这种形式与互联网受众喜欢玩酷、喜欢秀出自己、喜欢社交的特性十分贴合，充分迎合了受众对新潮好玩的内容形式和快节奏生活的追求。
首先，其传播内容丰富，既有平凡生活中的温馨画面，也有出其不意的搞笑段子，还有激情热舞、炫酷轮滑等。如父母对小孩“吃饭片段”的记录、大学生对宿舍集体生活的拍摄、主人与宠物之间的有趣细节等，大都取材于日常生活，生动形象，真实可感，收获了很高的观看量。最受欢迎的是拍摄者对日常
生活场景的记录，如用户Steven上传的“我的一天”短视频，用15秒时间记录了他成为飞行员后的工作常态，场景随着音乐节奏不断变化，收到了近5万的点赞量和1万多条评论。
其次，“抖音”擅长通过设置挑战大赛，不定期发起一些趣味性话题，鼓励受众积极参与短视频创作，进行秀场展示和传播扩散。比如，推出“我能弹动音波”“介绍一下，这是我的家乡”“我也来玩‘旧照新拍’”等极具参与性的话题，以挑战赛的形式，鼓励受众通过拍摄短视频与其他人进行互动，引发“全民拍抖音”的热潮。
以内容为载体，进行高频次的互动。“抖音”为互联网受众提供了一个传播空间，满足日益多样化的生活和娱乐需求，抖音发布的内容新鲜有趣且具有创意，深受年轻受众喜欢，参与感和互动性很强。为迎合年轻受众，“抖音”邀请了大量“明星”和“网红”入驻，利用粉丝效应增加用户量。如2018年春节期间，Angelababy、黄晓明、何炅等明星集体上阵，“抖音拜大年发红包”，迅速拉近了与粉丝之间的距离，让抖音在短期内拥有了上千万日活跃用户数量。
发布评论