“实景演艺项目”多为地方改革创新、文旅融合、发挥旅游资源综合优势等多种需求催生的新旅游时代的必然产物，通过挖掘当地历史文化，让游客在沉浸式观演的过程中深入了解地域人文，从而撬动旅游夜晚经济的短板。其后期良好的管理运营必须建立在项目前期选址、可行性研究及深入策化的基础上，项目的催生必须迎合旅游市场的需要。以《江清月近人》实景演艺为例
一、其产生的背景
（一）旅游业发展转型的需要
近年来，我国人均GDP直线攀升，居民的消费结构发生巨大的改变，消费思潮的日新月异及高铁游、自驾游的不断盛行，早期的观光旅游已经难以满足消费者的需求。休闲度假旅游、特种旅游、康养旅游、商务旅游等多种新型旅游产品迅速崛起。为延长游客驻留时间、提高过夜率、扩大旅游消费，我国各地都大力推出以夜间经济为主的旅游产品，如观光夜市、夜景灯光秀、夜间游船、实景演艺等。《江清月近人》实景演艺项目作为发展夜间经济的拳头产品，他的推出正是当地（杭州建德）旅游业发展转型的重要契机。
（二）杭州市拥江发展的需要
杭州市拥江发展战略目标定位为打造独特韵味别样精彩的世界级滨水区域，重点打造拥江区域六个“带”——生态带、文化带、景观带、交通带、产业带、城市带。建德作为拥江发展战略的重要节点，紧扣杭州市拥江发展战略方针，充分利用建德悠久的文化历史禀赋，深耕建德历史文化。从10万年前,“建德人"繁衍生息,遗存的多处史前古人类遗址，到历史上大批文人墨客如孟浩然、李白、范仲淹等遨游漂泊,留下的上万件诗、词、书、画作品，以此为蓝本，打造特彰显的建德魅力文化带。《江清月近人》实景演艺则是这条文化带的核心体现，以建德历史为时间轴，通过不同历史阶段的人文表现，展现了建德独特人文与山水融合的瑰丽画卷。切实助力实现杭州市拥江发展战略。
（三）建德品牌塑造的需要
建德市作为浙江省第一个县级风景旅游城市，其所属新安江景区则为国务院审定的首批国家风景名胜区之一，有着独特的地理环境及资源优势。但随着周边城市旅游业态的发展，我市也面临着资源开发形式单一、同质化产品多、品牌吸引力低等问题。建德旅游品牌的塑造迫在眉睫，演艺项目的推进成为建德品牌塑造的突破点。“17℃建德新安江”品牌建设
的需要。《江清月近人》演艺的推出将更好的发挥建德新安江沿江两岸生态优势、景观优势、城市化优势和17℃水域特，将江上奇雾与演艺结合，以演艺为核心纽带，结合夜游观光轮船及两岸夜景灯光秀，凸显建德“17℃建德新安江”品牌。“美丽建德”品牌建设的需要。《江清月近人》演艺融合建德千年来积淀的文化和历史，通过演艺的方式向观众传达独属于建德的文化内涵，在演艺中表达建设文明、美丽建德的核心思想，将“美丽建德”品牌融入在《江清月近人》的每一幕表演中。“宜居建德”品牌建设的需要。《江清月近人》用精彩绝伦的表演延伸了旅游消费的时间，为住在建德提供了条件，为“宜居建德”创造了更多的可能性。《江清月近人》演艺项目的落地，能够有效带动全产业创新，能够突破 “ 旅游 + ”，融入 “ 体验 ” 元素，重点打造 “ 旅游体验 + ” 格局态势，充分发挥实景演艺对城市营销的积极效益。
（四）城市GDP增长的需要
实景演艺具备独立且强力的引客能力，为“以城留人”创造基础条件，扩大消费，提高城市竞争力和吸引人。如梅帅元倾力打造的桂林《印象·刘三》，该项目从2003年开始运营，截止2019年7月，共演出7000多场，营业收入超20亿元，累计为桂林市带来国内外观众1800
万人次。如周边知名演艺项目《宋城千古情》，该项目从1997年开始运营，截止2018年，每年演出2000多场次，累计接待观众6000余万人（不包括通过网络媒体欣赏）；占地不到100亩，年均产生利税4亿多元，拉动杭州周边综合消费几十亿。由此可见，实景演艺项目的前景大为可观，建德《江清月近人》演艺项目的建设定能加速城市夜间经济提档升级，让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来，成为建德城市GDP增长的新核心。
二、前期选址谋划
策划公司选择。为策划好一部能充分展现建德山水文化的演艺项目，我公司秉持精益求精的态度，由公司领导亲自带队先后到《宋城千古情》、《印象·西湖》等周边知名演艺景点考察学习，经多方比较，最终确定由北京山水盛典文化产业股份有限公司执导。山水盛典公司为中国实景演艺领域的领军者和标杆企业，创造了经典《印象·刘三》、《禅宗少林•音乐大典》、《桃花源记》等30部文旅演出作品。策划公司邀请。由于项目小，经费紧等问题，我公司领导多次赴北京洽谈，终于2019年2月在朱市长的牵头带队下签订创、制作合作意向。由中国实景演出创始人、国家一级编剧、著名导演梅帅元先生带领其创作团队
为建德量身打造《江清月近人》实景演艺项目。音乐大典前期选址。新安江景区东起双江休闲街，西至好运岛景区，地域范围广，且前期选址需要综合考量活动的规模、演出场景的分布、演出场地的整体地形地貌及周边情况等多方因素，导致演艺项目选址困难。我司于2018年底开始前期选址工作，先后多次进行实地勘测，并邀请多位专家前来建德考察指导，最终定于项目建于占地约13500平方米的江心月亮岛。
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