分享KDDI音乐下载的经验
李珊/文
K D D I于2004年11月推出“c ha kuuta full”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下载的运营商。KDDI通过自己的CDMA EV-DO网络为用户提供C D音质的完整数字音乐下载服务，每首歌曲大约1.5MB，平均下载时间为30秒。
整首音乐下载业务一经推出，就获得了用户的喜爱，从图1看出，该业务在8个月内下载量突破1000万次，2005年年底突破3000万次大关。截至2007年10月底，KDDI的整首音乐下载业务下载量已经突破了1.5亿次。
到2007年年底，整首音乐下载业务的使用量已经成为K DDI各类内容业务中最高的业务。从图2可以看出，整首音乐下载业务是KDDI内容业务中增长最快的业务之一，其使用量也已经超过了游戏类业务。
尽管KDDI在日本移动市场上的市场份额不到30%，却带动了日本的移动音乐乃至数字音乐下载市场。在整首音乐下载市场上，KDDI的“c hakuuta full”下载量占日本整个移动音乐下载市场的72%，占日本数字音乐
音乐盒下载下载市场的57%（如图3所示）。发展历程
K DDI多年来围绕移动音乐业务建设了一系列业务品牌，并随着网络的升级和市场的发展推陈出新。
EZ C ha ku-uta：KDDI于2002年底在日本率先推出该业务，初期主要提供15-30秒CD品质的歌曲片断下载，用户可以下载片断作为铃声，也可以享受美妙的乐曲。
EZ Cha ku-uta Full：由于用户的
快速发展和需求的不断增长，2004年
11月，KDDI又在EZ“Cha ku-uta”
的基础上，在3G网络上商用了新的
铃声/音乐下载服务(EZ Ch a ku-u ta
Full)，这也是全球第一家推出整首音
乐下载的运营商。新的服务与原来的
服务都允许用户下载40秒的铃声/音
乐，但CDMA20001X144Kbit/s的网
络速率使铃声/音乐文件的大小被限制
在100K以内，因此只能采用较低的音
质；而3G网络2.4Mb it/s的速率使铃声
/音乐文件的大小能够达到1.5M，并
实现具有C D音质的完整音乐内容下
载。
L ISMO：2006年5月，KDDI推出
了LIS MO音乐下载业务：手机下载的
音乐可以复制（有次数限制）到P C上
听，也可以在PC上购买该音乐或其他
音乐（如图4所示）。
图1KDDI整首音乐下载量（来源：KDDI）
图KDDI各类内容业务使用量（来源：KDDI）
电信之窗
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