MEDIA FORUM 传媒论坛
随着互联网的不断发展，移动化科技让我们迎来了“小屏时代”，而移动端的普及，让人们对于视频的需求产生爆炸性增长，网络平台的视频双向流动，极大促进了视频平民化的发展。在2012年真人秀成为具有普遍意义的社会文化现象后，各种网络新产品又在真人秀的基础上衍生出网络自制剧，而且在主题、风格、表演等方面渐趋成熟。这也就说明了，时代的发展不仅是科技的成熟，也是人们不断打破传统理念的一种革新和进步。因此，在各类真人秀和网络自制剧等视频节目制度大胆突破常规、勇于锐意创新的同时，也对参差不齐的主持人专业素质提出了新的要求。
1 现代主持人的新型定位
我是歌手冠军是谁在中央电视台编著的《〈电视节目主持人职业素质评价指标体系研究〉成果汇编》中，公众对综艺娱乐类节目主持人的形象做出了如下定位：“综艺娱乐类主持人在19至45岁最适宜。具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽。主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣、并且具有丰富的表情、口齿伶俐、思路敏捷。在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且评议能够口语化，生动活泼，与观众交流随和。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差别。[1]”
在这个“娱乐至上”的时代，受众生活水平、欣赏水平和视野的不断提高，早已要求他们不能只仅仅遵循主
持人在节目中的传统基本定位。作为一名主持人，除了在节目中基本的衔接职能、叙事职能、沟通职能和掌控职能外，他们需要在节目中有所突破，突破节目的循规蹈矩，突破观众的交流距离，突破自己本身的角定位，在原有的职能上，
体现出对于社会的向导作用和对于受众的人文关怀。其中，最重要的两个新型定位就是“正能量引导者”和“观众代言人”。
现如今，太多人众说纷纭，思想和观念的多元化，要求主持人要始终根据国家政策和社会制度的发展，坚持正确的舆论导向，倡导主流价值观，传递正能量。杂家型娱乐主持人将是未来发展的方向，特殊的工作岗位要求娱乐主持人应当成为具有较高综合素质的复合型人才，即具有较高的政治素质，较强的政策理论水平，良好的新闻素养，深厚的文化功底，扎实的语言功力，又要培养某方面的特长技能，丰富自己的知识结构，只有这样才能适应电视娱乐节目迅速快捷发展的需要[2]。
资源共融，利益共融，当今社会正在向多领域相互整合的方向发展，政治、经济、国际、社会等，都需要主持人——这个公众形象在正确的主流价值观之上更有自己独到的理解与思考。对于一档具备独特风格的节目，同样需要一位具备独立思想的主持人，同时要求主持人在全方面都拥有一定的基础知识和见解，在风格特征上更要有独树一帜的本领，这往往能给节目看点加分，也能满足期望节目能够突破固定台词或者安排的观众心理，而这里说的独立思想偏向于人格魅力和自己对于一些事情的独到见解，他们
的想法必须要建立在客观公正的立场上去看待问题，给节目以外的观众以正确的舆论导向。比如在《蒙面歌王》中，虽然歌手李春波的复出和求婚事件让在场所有人为之感动和流泪，但事实上，李春波的行为导致比赛无法正常进行，无论如何，“任性揭面”的李春波都需要离开比赛，接下来的选手才能公平地进行比赛。主持人李好在这种情况下，脱离感性，客观的强调“这还是个比赛”，不
主持人在视频节目中的新型定位
冯钰茹
江苏师范大学传媒与影视学院，江苏徐州 221000
摘 要 随着互联网的不断发展，移动化科技让我们迎来了“小屏时代”，而移动端的普及，让人们对于视频的需求产生爆炸性增长，各类真人秀和网络自制剧等视频节目大胆突破常规、勇于锐意创新，对参差不齐的主持人专业素质提出了新的要求。作为一名主持人，除了具备基本的衔接职能、叙事职能、沟通职能和掌控职能外，还需要有所突破。突破节目的循规蹈矩，突破观众的交流距离，突破自己本身的角定位。最重要的两个新型定位就是“正能量引导者”和“观众代言人”。
关键词 主持人；新型定位；正能量引导者；观众代言人
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0097-02
作者简介：冯钰茹，江苏师范大学传媒与影视学院。
2016年第22期 NEW MEDIA RESEARCH
偏离节目本质，提倡公平公正，推进节目正常进行，正是一个主持人掌控全场的典型范例。主持人在遇到突发情况时，往往过于感性，又或者过于冷漠，前者会让整个混沌的场面雪上加霜，而后者则又会让受众不知所措。
作为一种传播媒介，各类节目越来越追求迎合观众口味，主持人也应在不偏离本质的情况下，致力于站在和观众平齐的水平线上，把节目内容外的观众，引领进节目内容中，使观众的情感融入节目的主题中。这不仅是一位主持人的成功所在，也是当今社会所倡导的人文关怀的高度体现。娱乐节目主持人必须在必要时刻选择替观众发声，才能获得认可。事实上，观众对节目主持人的需求变化很快，主持人必须根据观众需求的变化，对主持风格、语态、举止做出相应的调整，只有站在观众的立场，才能吸引观众的注意力，为节目赢得收视率。比如在《我是歌手》中汪涵在事件发生后首先承认自己同样也是始料未及，这个姿态迅速把自己拉到了和观众相同的水平线上而非对立面。汪涵从自身经历讲到感谢，恳切的娓娓煽情使得观众没有因为孙楠的退赛而愤怒。整个过程，没有怀疑炒作，也没有指责节目组的疏忽。而后他提出需要3到5分钟的广告时间，先缓解自己的情绪，才能缓解观众的情绪。再一次回到现场，
汪涵清楚地解释了原委，这一举动相当于把自己的思维脉络展示给观众看，观众又一次感受到平等，有参与感，故而能够给予汪涵最大的理解。
2 对具体案例的分析
我们可以根据上文中所提及的李好和汪涵的案例进行具体的剖析，在这里我把主持人李好和汪涵的表现大致分为四个阶段。两位主持人在节目中都遇到了突发性事件，他们的表现不仅反映出作为一名优秀主持人所具备的超高专业素质，也展现出他们问题解决和处变不惊的功力。
首先，两位主持人在事情发生时，先确认了突发性事件是自然发生，并非节目组刻意安排，汪涵更是两度询问孙楠“是否”。
其次，他们在自己也始料未及的情况下，确定事件性质，认清自身角，李好在评委和观众都还沉浸在歌手李春波事件中时，先是感性的参与其中，等到李春波离开舞台后，立刻把自己放在一个理性的位置——点明“任性揭面”的李春波实际上是违背了这场比赛的规则的，把观众从感性拉回理性。而汪涵在观众和其他选手因歌手孙楠宣布退赛而陷入慌乱紧张的气氛中时，承认自己同样不知所措，把自己拉到了和观众相同的水平面上，使观众感受到自己的情绪被理解，被重视。他们把观众躁动的情绪快速降温，完成了对于场面的把控。
然后，为了推动节目正常发展，李好再次强调了比赛规则，使得在场所有人摆正了心态，这对下一位PK选手是公平的，也是对《蒙面歌王》这个比赛的尊重。而汪涵紧接着用大段的时间展开了主题为“感谢观众”的独白，一方面是进一步对观众进行安抚，暂时转移了观众对于孙楠事件的注意力，另一方面也为自己的情绪稳定争取了时间。汪涵的话无疑引领着在场所有人去感叹一个歌手的不易，巧妙避开了观众怀疑的各种锋芒。
最后，两位主持人条理清晰，避免了所有的个人倾向和情绪，顶住尴尬和压力，宣布比赛接下来的正确流程，最小化解决比赛不公平问题。
他们在整个事件中的几个反应，从教科书的理论角度看上去十分基本，但能把基本功运用的得心应手不说，还能在新环境下突破新的角职能，就是今天的大多数主持人应该学习的了。
随着观众收视观念的成熟以及电视受众分众化的趋势，节目主持人在角的定位中，并不一定要被传统职能所禁锢，他们逐渐以“公众人物”的身份出现在大众视野，并带有一定的品牌性和感召力。因此，他们可以顺应这个发展趋势，更深入融合进社会发展、节目各环节以及更多方面，更多地去接触受众，理解受众，及时更新在这个瞬息万变的社会中的潮流走向，从而能够胜任社会导向、娱乐化教育、疏解压力等更多的职责，成为具有综合能力的新型主持人。
参考文献
[1]胡运芳.电视节目主持人职业素质评价指标体系研究成果
汇编[M].北京：中国广播电视出版社，1999：98.
[2]吴郁，李金荣，尹力，等.电视节目主持人的综合素质研
究[M].北京：中国广播电视出版社，2007：89.
发布评论