传媒研究中国周刊·36·2020.05 No.238
解析湖南卫视对年轻文化的理解
范源源
湖南广播电视台卫视频道 湖南 长沙 410000
摘要：湖南卫视给电视观众的观感，是年轻。这正是湖南卫视的频道定位。明确的定位，给湖南卫视带来了鲜明的频道形象、高收视、高话题度、口碑、品牌。
关键词：湖南卫视；年轻文化
本文试就湖南卫视植根“年轻文化”历经的几个阶段，进行梳理。阐述湖南卫视面对不断发展变化的年轻文化，如何开辟新角度、新题材、新模式，不断创制关照时代、引领年轻文化的电视作品。
一、湖南卫视对“年轻文化”的理解
狭义的“年轻文化”，是流行于年轻体中的文化。
它主要包括三个层面：
一是具象层面。特点是现实性、可模仿性，如服饰、语言等。
二是观念层面。特点是从众性、时尚性，如审美观、婚恋观等。
三是文化心理层面。特点是稳定性、指导性，支配年轻生活。如，对传统的态度，对自我的认知等。
当社会高度发展，客观上，寿命延长，年轻时代也随之延长；主观上，对“年轻”、对“年轻文化”的追求，成为全社会的共同心态。由此，“狭义年轻文化”，扩展为“广义年轻文化”。
“广义年轻文化”的“年轻”，超越了生理年龄，涵盖所有具有“年轻心”、“向往年轻”的体。
在湖南卫视看来，“向往青春是所有人的天性”。尽管从电视问世以来，它的主流观众从来都不是最年轻的体，但什么样的电视观众，不向往年轻，不向往青春的激情？
湖南卫视提出以“年轻”为频道定位，以“年轻”为电视节目创制发力点，以“年轻”心态、活力、魄力，迎向不断变化的时代，回应、展现、塑造、引领年轻文化。
二、湖南卫视植根“年轻文化”历经阶段
湖南卫视敏于捕捉各时期“年轻文化”的特点，生产出一批又一批有质量、有影响力的电视作品。回顾频道“上星”23年历程，笔者认为，大致可分为以下几个阶段。
第一阶段：始于1997年“上星”，以《快乐大本营》为代表，相继推出富有年轻文化特征的《音乐不断》《音乐不断歌友会》《玫瑰之约》等品牌节目。
这一阶段的特征：直追、紧跟年轻潮流文化，以反应迅速见长。
第二阶段：2002年湖南卫视遭遇收视下滑，反思对电视市场的把握，推出《象形城市》（2003年）、《超级女声》（2004年）、《跨年演唱会》（2005年）、《变形计》（2006年）、《勇往直前》（2007年）、《天天向上》（2008年）、《8090》《成人礼》（2009年）等创新节目。
这一阶段的特征：痛定思痛，深入探索年轻文化，打破之前比较单一的“娱乐”视角，从深广的“社会”视角切入，不仅重新赢回了超高收视，更引发社会热议；不仅展现，更塑造、引领了年轻文化。
第三阶段：2012年面临激烈市场竞争，再度遭遇收视下滑，迅速反应，做“换血”式调整，推出《百变大咖秀》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等“现象级”节目。
这一阶段的特征：不局限于“狭义”的年轻文化，而是以年轻的心理、年轻的语态，把各种节目内容，都做“年轻式”、“年轻化”的处理，从而进入了耕耘“广义年轻文化”的阶段，赢得了更广泛观众的关注和认可。
2017年以来，更是推出《向往的生活》《中餐厅》《声临其境》《声入人心》《舞蹈风暴》等，敢于在
最大的大众媒体——电视上，大胆尝试小众、垂直、甚至冷门题材的节目。
不懈的锐意进取表征着，“年轻文化”已经不只是湖南卫视的研究对象，而且成为湖南卫视的企业文化，融入电视人的思想和实践。
三、当下“年轻文化”的现象和特征
当下中国经济社会发展迅速，给年轻文化带来新的内容、现象、特征。
国民受教育程度大幅提升。15岁以上人口平均受教育年限，从1990年的6.4年，增加到目前的9年以上。本科学历持有者约占中国人口4.4%，达到6000多万。
信息科技深刻影响年轻人眼界和认知能力。据中国互联网络信息中心数据统计，截至2020年3月，我国互联网普及率达到64.5%，网民规模达到9.04亿。
城市化进程改变了年轻人的成长环境、工作选择、生活方式。1990年只有26%的中国人生活在城市及周边地区，2010年已上升到43%，2030年预计将达到70%。
交通发展扩大了年轻人的活动地域。2020年底，我国高铁将达3.9万公里，相当于绕赤道近一圈。2019年全国私家车保有量突破2亿，驾驶人达4.35亿。2019年全国民航旅客运输量6.6亿人次。2019年中国国内游突破60亿人次，出境游达1.68亿人次。
在这样的社会发展背景下，当下年轻文化出现新的现象和特征。
1、主流意识强，具有强烈的社会责任感，积极关注和参与公共事务
2020年“抗疫”中，年轻人的表现，让人动容。“哪有什么天生的白衣天使，他们不过都是孩子，换上战衣，在学着大人的样子，去救人。他们是我们的英雄。”“2003年非典，全世界守护90后。2020年新冠疫情，换90后守护这个世界。”
日常生活中，我们也不难发现，年轻人普遍注重公德，遵守社会秩序，讲究文明习惯，维护良好社会风气。
2、“网络化”生存
1994年，中国正式接入国际互联网，进入互联网时代。年轻人从小接触网络，获取信息和娱乐的方式，是网络化的。尤其是网络社交，更是年轻人的主要社交方式。
3、由“大众”文化，转向“圈层”文化
物质和精神条件的丰富，使得年轻人的兴趣空前多元，形成了众多复杂的层面和体。过去时代的大众文化正在消解，年轻人沉浸在各自的爱好中。除了根植传统的，比如，文学圈、舞蹈圈、电影圈、运动
圈、摄影圈等，更有不断涌现的、新锐前卫的圈层，比如，语C圈、剧情带货圈、中医美容圈、修仙圈、“饭”圈等。
4、多元化、不稳定的价值观
社会生活多元化，促成了年轻人价值观的多元化。对求学、就业、婚恋等人生重要课题，年轻人有基于自我意识的不同看法。
比如求学，有“学科”型的科班学习，有“课题”型的自主学习，有短时实用型的突击学习，有出于爱好的非功利学习。比
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如就业，打破传统就业观念，有看重收入不计工种的，有发现商机主动创业的，有追求理想不计收益的，
有不愿接受体制约束看重自由发展的。比如婚恋，观念更开放，对是否需要婚恋，对伴侣条件，对婚恋分合等，都有包容态度。
年轻人的价值观，不仅多元，而且容易变化，具有不稳定性。5、普遍的迷茫焦虑
这是各时代年轻人的通性。但是，从迷茫焦虑的原因、方式、应对、结果等来看，当下的年轻人具有时代特性。
比如，面对消费，是买关键的消费品房子，还是投资自己的爱好。比如，面对时间管理，是享受青春，还是投入学习和工作。比如，面对自我，既渴望个性，又担心与他人格格不入。
四、不断变化的年轻文化背景下，湖南卫视新作为
世界形势纷繁复杂，国内发展日新月异，冲击年轻文化。2020年，突发新冠疫情，对年轻文化产生新的影响。
湖南卫视承担社会责任，关注年轻心理，以优质的电视产品，向时代贡献思考和作为。
1、迅速、精准、得体地回应社会重大事件
面对突发疫情，整个社会陷入隔离状态，湖南卫视率先行动，打破困境。《快乐大本营》工作室从立项到播出仅用50个小时，就完成《嘿！你在干嘛呢》云录制。《天天向上》工作室从录制到播出仅用不到30小时，就完成《天天云时间》云录制。《元宵喜乐会》更名为《元宵一家亲》，直播了一场没有现场观众的特殊晚会。积极响应国家号召，引领大众以乐观、健康的心态投身抗疫。同时，开创了新的节目模式，引领了各台、全网制作潮流。
今年五四青年节，《青春万岁·五四接力大直播》以长沙、上海、深圳等城市“天台接力”的创新形式，邀请青春榜样、能量艺人，热血演唱，提振社会情绪。
6月，湖南卫视携手芒果扶贫云超市推出《出手吧，兄弟！》特别节目，为湖南贫困地区农产品直播带货。2个多小时直播，超5.5
亿人次参与串屏互动，“卖空15个县”，拉动带货20亿元。
2、克服疫情压力，推出创新节目2020年4月开播的《巧手神探》，以手工匠人和娱乐明星的攻防对战为模式，甄别以假乱真的手作。节目深度植入广受年轻人喜欢的“密室逃脱”游戏、VR 等形式元素，采用仿生道具、拟音、蜡像、微缩景观等时下热门手工题材，为节目增添了青春潮流彩。 
5月上旬开播的《笑起来真好看》，立意“疫情仍未结束，人们需要轻松心情，调剂生活。”主打青春的湖南卫视与深耕喜剧的欢乐传媒强强联手，打破了传统喜剧模式束缚，打造全新的即兴喜剧表演。湖南2010跨年演唱会
5月下旬开播的《鲜厨100》是原创的美食少年成长节目。以新鲜的角度，破题美食类节目。节目中的“美食少年”，不仅有厨艺，还有颜值，更有人格魅力，塑造了新型青春偶像。
“青春，是湖南卫视频道气质的关键词，也是最古老、最朴实、最坚定的哲学观和世界观。”
在打造年轻文化电视产品的不断拼搏中，湖南卫视取得了成绩，积累了经验。面对经济、科技、文化发展带来的年轻文化新形势，湖南卫视正在继续做出新探索，力行创制引领年轻文化的新产品。
参考文献
[1]姚远主编，让思想晒晒太阳——芒果融合发展的思考与实践（M）中国广播影视出版社，2019
[2]胡智锋，电视节目策划学（M）复旦大学出版社，2019[3]王憬晶，中国大陆电视娱乐节目发展研究（M）浙江大学出版社，2015
[4]李林容，把脉我国电视节目娱乐化“症候”（M）中国广播电视出版社，2017
[5]程静薇，我国电视节目的类型规制及其效果评估（M）中国广播影视出版社，2018
首先，培育民间文化传播机构。积极培育立足市场、面向社会、以市场需求为导向的独立经纪实体。大
力发展文化策划咨询、演出、展览、艺术品销售拍卖、影视、演艺制作等方面的中介机构和文化经纪人队伍，鼓励组建各级各类文化产业组织或文化投资公司，不断培育新的市场竞争主体。
其次，积极承办举办各种文化艺术节。地域文化的差异是地域间文化吸引和文化传播与交流的原动力，不同的文化节会是传承与交流地域文化的重要载体之一。积极举办各种形式的文化艺术节，弘扬地方优秀文化，塑造地方形象，不仅推动了区域文化交流，而且提升了文化的传播力和影响力。
再次，完善对外文化贸易政策，通过文化贸易宣传。政府制定出文化贸易的中长期战略目标。明确郑州市文化贸易的相关政策导向，制定保障措施，真正从国家中心城市建设战略角度精心策划、统一实施全市文化产品和服务对外贸易的相关扶持鼓励措施。通过文化贸易的形式，将郑州一批具有郑州特、郑州风格和郑州气派的文化品牌推出省外、国门，向全国、全世界展示一个充满活力的郑州新形象。
复次，打造纪录片精品，传递文化价值。在视觉文化主导的今天，电视、网络等视觉媒体在承载和传播区域文化和价值观等
方面具有重要作用。据调查显示，多数受访者对郑州文化的了解来源于网络及电视台，因此，打造纪录片精品，通过电视、网络等视觉媒体是传播郑州文化的重要途径之一。
结束语
利用郑州籍名人，传播郑州文化。文化是人创造的，每一位杰出人物通常会成为一种文化的代表，树立文化形象，形成文化影响力。一方面宣传郑州籍名人、专家、学者及其优秀成果，提升郑州文化名人知名度。另一方面，借郑州籍名人其优秀品质、成果或名气，让其代言，提高郑州籍名人的曝光率，拉近与消费者的距离，达到提升郑州文化产品的认知度和影响力。加强郑州名人与各界名人、专家的交流与合作，努力在交流和深入接触的过程中，加深他人对郑州的了解，增强交流、合作的信息，以影响有影响力的人。
参考文献
[1]张雯.国家中心城市建设背景下郑州发展先进制造业研究[J].中共郑州市委党校学报,2020(01):82-86.
[2]蒋丽珠，李毅.国家中心城市背景下的郑州城市主题文化建设[J].郑州师范教育,2019,8(05):87-92.
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