2010年南非世界杯策划案
预设媒体： 《北方都市报》
小组成员： 杨 蕾 李亚男
唐玉倩 石启娴
策划时间： 2010年6月
前 言
随着国际大型赛事世界杯的到来，四年一度的足球狂潮将在全球范围内掀起。作为沈阳地区的都市报，《北方都市报》必定要组织队伍对世界杯进行及时、准确、全方位的报道。为读者和广大沈城市民提供一个获知消息，了解世界杯全景的渠道，并能通过本报组织的活动融入世界杯，一起享受世界杯。同时，《北方都市报》会通过多种特报道方式，在沈阳多家报纸的激烈竞争中脱颖而出，抓住读者的眼球。
关键词：《北方都市报》 世界杯 策划 新闻报道
1.报纸定位、简介：
《北方都市报》是面向辽宁省的一家新兴主流报业媒体，每日出版，每期100版左右，开数为8开。辽宁省全省人口为4298万,《北方都市报》出版量为每期约50万份，发行地覆盖辽宁省个大市区，县区。《北方都是报》为综合性报纸，每期内容包括时政和社会新闻，地级市本地新闻（沈阳读本、大连读本、鞍山读本、丹东读本等）以及深度调查、黄金楼市、观点评论，娱乐新闻、体育新闻和文化副刊等等。
2.世界杯特别策划
2010年6月11日至7月12日，世界杯将盛大开赛。在此期间《北方都是报》会推出特刊，为读者呈现一番绝伦的阅读盛宴。
特刊的版数定为约15版，出版日期定为6月5日至7月15日，分为赛前，赛中，赛后三部分进行报道。
2.1采访准备
2.1.1采访地点
约翰内斯堡、德班市、布隆方丹市、伊丽莎白港、内尔斯普雷特市、波罗瓜尼市、比勒陀利亚、开普敦、勒斯滕堡9个比赛城市
2.1.2采访目的
1）报道南非世界杯整个赛程，给读者带来第一手消息。
2）进行赛事分析评论和预测，突出深层次报道，为读者提供独家，特新闻。
3）介绍南非国家概况，记录采访见闻，让记者带领读者一步一步了解南非，认识南非。
4）普及足球知识，提升报纸质量和知名度，打造辽宁地区最具权威性的南非世界杯新闻。
5）通过多种宣传手段招商引资，为本报赚取更多经济效益，提高报纸品牌价值。
6）锻炼记者报道大型赛事能力，提升记者，编辑，团队整体能力。
2.1.3采访规模
1）采访中心记者34人:体育部记者20人（10人），社会新闻部记者6人（1人），文化部记者
4人（1人），娱乐部4人。
【括号内为派出到南非现场采访的人数】
编辑部15人、广告部5人、摄影部7人、市场部4人。
共计65人。
２）照相机35台，摄象机15台。
2.1.4力量配置
１）编辑部责任编辑为整个策划的总指挥。
２）首席记者为整个报道做指导,并亲赴南非进行报道。
３）成立采访报道小组和编辑小组，采访部和摄影部由采访中心领导带队，共34人．编辑部和广告部、市场部由编辑部领导带队，共31人。
４）市场部负责整个报道的后勤工作，为整个报道进行赞助，协助进行各项工作，保证各项
工作顺利进行。
2.2采访计划
2.2.1采访计划（赛前）
特派记者在6月5日到达南非。在11日开赛前，熟悉环境，为读者呈现一个完全的南非，一届完整的世界杯。准备一手全面的资料信息，在赛前的几天便开始提前预热，吸引读者，以文化性，趣味性，知识性的内容为主。
关注方向：
1） 各支球队赛前情况，特别是夺冠热门球队，大牌球星球员；
2） 国际足联相关要求政策；
3） 南非官方安排，文艺活动演出等；
4） 南非当地生活、环境、文化等风土人情；
5） 比赛场地环境、气候条件；
6） 开幕式准备情况等。
2.2.2采访计划（赛中）
世界杯于6月11日开幕，举办开幕式，和第一场开幕战。随后的一个月至7月12日，将跟踪全程报道世界杯。
关注方向：
1）每场比赛赛况，赛场突发事件，包括球员，裁判，教练，球迷。
2）赛后各方反映，状态。
3) 知名人士评球、言论；国际其他媒体的声音。
4）预报后日比赛，报道赛前球队状态，球队新闻。
5）预测后日比赛结果，采用其他权威媒体和体育专业人士的言论。并与读者互动，有奖竞
猜等。
6）当日场外新闻，趣闻，花边新闻。
7）记者在南非的见闻。
8）国内球迷看球感受，看球趣事，观点评论等。
2．2．3采访计划（赛后）
7月12日为2010年世界杯的闭幕日。在赛后，要对世界杯进行总结式的报道。
关注方向：
1）冠军球队全程报道，叙述夺冠历程。
2）盘点本次世界杯亮点，看点。
3）赛后国际足联，南非，及其他国家官方对本次世界杯的评价。
4）赛后各界球迷、媒体、资深人士的言论。
5）争取独家新闻，采访冠军球队、队员等。
6）采访巴西球队人员有关下届世界杯的内容。
2.3报道方式【详见样板册】
2.3.1赛前
1）世界杯历史的介绍、南非申办流程介绍、本届世界杯介绍。
2）32支入围队伍介绍，重点介绍夺冠热门，受欢迎的球队。当今足坛球星介绍。
3）开幕式，吉祥物，口号，介绍。
4）比赛场馆介绍、当地酒店、交通等比赛硬件设施。
5）媒体，专业人士，球队等对比赛的预测，集合成集，可与赛后对比。
6）赛程表大图制作，提醒读者赛程。
2.3.2赛中
1）球赛报道；球评。
3）场外新闻报道，花絮。
4世界杯2010主题曲）后日比赛赛前报道，预测。
5）与读者互动活动，有奖竞猜、邀请共同看球、参加本报知识问答、填字游戏等。
6）每日一个巨星介绍；历史上经典赛事回顾。
2.3.3赛后
1）冠军球队完全关注。
2）本届世界杯回顾，盘点，精彩画面、最佳阵容等。
3）赛终综合评点。
4）南非世界杯对全球各方面的综合影响列举。
5）展望下届世界杯，做预报。
3.本次世界杯策划特
1）会与国际足联，中央电视台体育频道、西班牙《足球先生》、英国《足球绅士》等官方、国际媒体合作，获得更真实，准确，丰富的消息及独家新闻。
2）广泛收纳其他媒体的声音，如外国报纸，网站，国内贴吧、论坛、微博等等，呈现全方位世界杯。
3）与国内知名解说、评论员达成协议，授权传播他们的评论，文章，如：黄健翔，李承鹏，段暄，张斌等。
4）积极引用大幅图片，漫画，系列图片，通过图片对比、图片夸张等手法，让比赛，世界杯更加生动活泼。
5）重视深度报道、总结性报道、专访、明星效应。请球星为本报祝福，签名，吸引读者。
6) 积极采取多种形式与读者互动。如成立qq讨论世界杯，组织球迷到酒吧一起看球，获得世界杯小礼品，报上发表球迷评论文章等。
7）通过多种方式为商家做宣传，如：某一栏目的冠名权，头版冠名权，奖品提供，提供看球场地的酒吧，包括大版面的大图广告宣传。
4.结语
本届世界杯在南非举办，由于南非内部的政治、社会问题，南非当地的环境和治安条件并不理想。因此，派往南非的记者要注意人身安全以及财产安全。报社会全力支持被派记者的工作和生活。
为了能为读者呈现精彩世界杯赛，《北方都是报》报社会竭尽全力，积极听取读者建议和意见。希望得到读者的认可。并提高本报的综合能力和记者的素质。
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