《镇魂》复盘：一场水到渠成的圈层逆袭优酷似乎在每年夏天都养成了特供爆款网剧的传统。在去年发力自制内容，交出《白夜追凶》和《春风十里，不如你》两部佳作之后，2018年6月，接棒冲锋的网剧《镇魂》，近日以上线44天28亿播放量的成绩收官，成功打响了今夏优酷自制剧在暑期档的第一。
徐佳莹 极限
难能可贵的是，《镇魂》做到了角和演员互相成全。在以镇魂女孩为代表的饭圈助力下，两位难主演朱一龙和白宇，双双实现了从实力咖向流量咖的“晋级”；而通过与用户建立情感链接，寻求情感共鸣，打破
圈层壁垒，作为平台方的优酷，也再度验证了“圈层爆款”理论的可复制性。
播放量“三级跳”的背后：
《镇魂》的圈层使命
6月13日，世界杯开幕前一天，改编自网文作家priest同名小说的都市科幻题材网剧《镇魂》，在优酷正式上线。
虽然砍去了书中的耽美线，剧情、节奏、配音和服化道也饱受吐槽，但两位主演朱一龙和白宇，还是硬生生通过自身在线的颜值和演技实现“单点爆破”，撑起了整部《镇魂》的热度。
从播放量看，《镇魂》走出了一支逆势上扬的漂亮曲线，很好完成了优酷总
裁杨卫东在今年春集上提出的使命：让剧集从圈层爆款到大众爆款。
上线首周，《镇魂》单日播放量徘徊在3000万上下，6月13日上线当天播放量为3300万，6月15日只拿下2580万播放量。和多数IP改编剧一样，开局阶段，《镇魂》的流量更多由IP自带的原著粉托起，表现
不温不火。
进入第二周后，随着镇魂女孩的成军和发展壮大，主演表情包、视频剪辑等迅速刷屏社交网络，一发发强势安利下，令剧集影响力迅速向大众圈层扩散蔓延。7月4日5日连续两天，《镇魂》的单日播放量冲上8000万，平均单集播放量突破XX大关。
自此之后，《镇魂》的热度便一发不可收拾，7月18日19日，连续两天单日播放量破亿，裹挟着路人和粉丝的双重关注，实现了真正意义上的出圈，微博霸榜，全民热度就此练成。
艺恩视频智库显示，截止7月26日收官，上线44天的《镇魂》网播量突破28亿，平均单集播放量7000万，最高日单集播放量超过1亿。
而从影响力看，《镇魂》也无愧次元破壁机的称号，剧集播出期间，取得了全网微博阅读量110亿，讨论量1674万，相关话题171次登上微博热搜的成绩。而在三大指数上，《镇魂》也是一路走高——百度指数翻了4倍，指数上翻了5倍，微博指数上更是疯涨近133倍。值得一提的是，《镇魂》的热播还带来书旗小说平台上的《镇魂》正版原著阅读量上涨超过200倍。
带火朱一龙和白宇：
打榜？镇魂女孩绝不认输！
娱乐圈呼唤新的“流量”，这个夏天，人们等到了朱一龙和白宇。
或许豆瓣6.4的评分，以及剧情、配音等方面的种种不足，终究难以洗脱《镇魂》更像一部“活在两位男主CUT”中剧集的质疑，但剧集所激起的水花，让白
宇和朱一龙在短短一个月内人气暴涨，跻身一线流量担当的行列，却是不争的事实。
从6月13日开播至今，朱一龙的粉丝量飞增380万，在微博明星话题榜上连续多周占据前二的位置，将鹿晗、易烊千玺和杨洋等顶级流量甩在身后，热度直逼蔡徐坤；另一位男主角白宇也连续多周稳居榜单TOP5位置。双男主你追我赶，热度不断攀升，成为6月以来风头最劲的流量担当。
截止7月25日，《时尚芭莎》为两人拍摄的封面在微博上已获得38万的转发量，杂志上线3天销量达41万，每小时就有5694本售出；两人合唱的插曲《时间飞行》，在网易云音乐点评量超70000+。
这一切，都和一镇魂女孩的努力付出密不可分。
镇魂女孩究竟是怎样的新物种？
她们多数是疯狂的角粉和CP粉，沉迷于白宇朱一龙的演技或颜值。因为被太多IP雷剧所虐，于是选择化悲痛为力量，不愿辜负这次两位演员对《镇魂》小说角的神还原，把社会主义兄弟情“嗑爆”。
饭圈流传着一个传说：镇魂女孩每周等周三，每周三成了镇魂女孩的狂欢。
剧集上线，她们整齐划一地吃着狗粮，卖着安利，微博屠榜，精修截图，用