英超的营销卓玛 mp3
赵文卓和张丹露    英超，这个世界上最伟大的体育赛事联盟。曾经在顶级俱乐部间拥有令人惊叹的球星和实力雄厚的资本，然而近几年，它却遭遇了严重危机，以至于转播商对其怨声载道、媒体广告收入急剧下滑，即使面临如此窘境，英国足球依旧处于风口浪尖之中，并逐渐将自己推向死亡的边缘。面对欧洲主流体育赛事的冲击与挑战，再加上近年来全球范围电视、互联网等新媒体产业快速发展所带来的影响，作为英格兰足坛旗舰式的英超如何才能摆脱困境呢？是寻求突破还是维持现状抑或消极应对？
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    也许你会问：“难道他们不怕违约金吗？”当然会怕！但据最新消息称，英超目前正在计划通过多种方式来吸引赞助商。包括转播费用上涨及提高赞助门槛（以减少投机性商家）；更改商业开发模式（单一独家销售），允许合同内双方交易、建立更公平的谈判环境；扩充投资者基础，邀请小型赞助商；在未来5到10年时间里增强赞助商体竞争力（比如招揽本土品牌、与国际足联签订协议、打造独特定位）等。
    如果没有内容创意，只有球场精彩绝伦的表演、狂轰滥炸的宣传攻势是无法帮助英超保住市场份额的，那么又该从哪些地方着手去寻营销突破点呢？答案就是：视频直播。虽然像
少年之名凡宇直播巴西世界杯这样的系列活动受到广泛好评，成功提升了赞助价值。但这仅限于足球赛事领域，对于英超联赛来说显得捉襟见肘。英超联赛想要赢回老客户的青睐，扩大品牌影响力，吸引年轻观众，将视频直播提升到必须程度的高度已刻不容缓。这些年
    除了这些常规方法之外，体育内容生产行业巨头——体奥动力集团还可利用自身优势为英超出谋划策。早先，他们就已经帮助英超制作了三场精彩纷呈的官方纪录片，获得了业界的肯定。体奥动力集团拥有丰富的影视节目运作经验，旗下拥有诸如天空体育（英超在天空电视台的播放权由他们负责）等专业内容供应商，与英超达成深层次合作伙伴关系后，可以进一步增加在电视网络中央视五套、体育频道以及地方卫视平台中出现的频率。这样做不但有效降低了合作成本，还提高了覆盖率，让英超比赛得以在最恰当的时候被亿万观众看到。