互联网，传播媒介生态的新与旧
随着科技的不断进步，现在所说的“新”，可能在明天就会成为一种“旧”。媒体介
质随着时代不断地更新，用户也会不断地变化，从以前的电台，到电视，随后不断迁
移到了网络，一个手机承载了我们生活80%甚至更多。电视之于电台是“新”，互联网之于电视是“新”，它们之间会有共存，用户行为的迁移让它们此消彼长，不会永
远共存。
一、新媒体，在哪里？
1、受众。在“新”媒体介质环境下，内容消费者的形式发生了很多变化，一个人有很多角，读者、听众
、网民等等。
2、趋势。新媒体之所以能够不断吸纳传统媒体的用户，因为它给我们的生活带来了更便捷、更海量、更主动的一种主动阅读形式和消费习惯。
3、传播机制。传统媒体最大的弊端在于，用户无法主动选择内容，只能被动接受。比如我们打开一张报纸，报纸印刷了什么内容我们就得消费什么内容，包括电视频道也
一样，这个电视频道在播什么就只能看什么，广告也得看。而新媒体能让用户做主，
做到千人千面。
4、商业模式。传统媒体以版面售卖、时段售卖为主，新媒体采用的是免费+付费+增值的商业模式。
5、盈利模式。传统媒体大部分以广告收入为主，而新媒体除了传统广告之外还有会员模式等变现形式，让它的盈利走向更健康的发展方向。
6、传统媒体的转型？用户能随时获取，随心阅读，快捷互动。将对用户的“约束”变成对自身的“约束”。
二、趋势：新媒体dreamland
受众的变化
1.一线城市北上广深的移动网民普及率最高，东部沿海城市的移动互联普及率源高
于中西部地区。
2.30岁以下用户占比持续超过70%，24岁以下用户占比不断增加，移动互联网年
轻化趋势明显。
3.二三线城市的用户在缓慢上升，互联网正在逐步下沉到经济欠发达地区。
用户分析
陈彼得一条路1.中国移动互联网活跃用户体规模将超8亿。
2.年轻化，男女比例区域相等，经济欠发达地区渗透率逐年加强。
3.移动互联网普及率沿海高于内地，不同级别城市的用户对于移动互联网的偏好各
有侧重。
4.用户习惯变化：单任务阅读状态到多任务阅读状态，被动阅读到互动阅读，标准
化阅读到个性化阅读，用户的体验被极大的加强。
三．市场贡献（新媒体）
1.与传统媒体相比，新媒体领域的广告增长加速了，除交通类视频外，互联网，商
务楼宇视频、影院视频增幅都高于前一年。
2.在互联网广告行业，除交通行业外，排名前五的其他行业增速都在提升，其中金
融业达到94.1%。
3.尽管今年中国电影票房低于预期，但是影院广告的花费却从去年上半年的5
4.2%
西门少年增加到77.1%，以天猫为代表的互联网企业增长高达295.4%。
四．市场贡献（传统媒体）
1.以电视为首的传统媒体在2016年市场增长出现不同程度的下滑，仅电台有0.1%
的增长。
2.2016年传统媒体广告下降6.2%，创下近年来最大跌幅。
3.从各媒介来看，除电台外，其他传统媒体都在下滑，报纸已连续两年出现断崖式
下跌，今年下降41.37%。
4.从投放广告主来看，保健医药行业在传统媒体的投放不断增长，但以快消品为主
的企业则明显缩减。
互联网内容绝不是传统媒体内容的平移。
一、短视频的几种分类：
●新闻资讯类。第一时间对现场的还原，给用户身临其境的感觉。
●实用技巧类。垂直专业内容的深入浅出，衣食住行，服务用户生活所需，短时间
天下有情人的歌词
walk the line传递新技能，让用户各选所需。
●休闲娱乐类。满足最广普用户的日常所需，碎片时间，解压神器。
互联网内容相比于传统媒体，海量是一个显著的标签，如何挑选到优质内容进行加工，形成自己的特，考验每一位互联网内容运营人员。
二、新媒体，需要什么样的内容？
●有品。绝不刻意，刻意迎合，以专业的思考和态度激发受众乃至社会的
反思。
●有料。相比于标题党和内容空洞无物，受众更需要的是干货。
柳青娘●有用。用户对于内容的出发点，是为了满足自己某种需求，GET用户的需求，对
症下药。
●有趣。不仅仅是内容的表达方式需要有趣，而且在表现形式上也要更贴近用户。
如何做好短视频内容
我们需要对内容进行深入解读，在做内容运营之前，要先学会对内容进行拆解。如果
把视频的制作过程看成是生产行为，那么运营过程就是推销过程。
一. 新闻资讯类短视频运营
要点：
1.现场画面比口播更具有震撼性，如果说只是某一个报道的发布，看一条文字快讯就
可以。但是如果某个地方出了事件或者事故、灾难，我就希望能看到第一现场的画面资料。
2.重特大城市关注度高于其他地方，首都>一线城市>省会……
3.同等损失下，公共安全事件大于专业领域事件。
4.突发事件和可预见事件，考验运营团队的捕捉能力。
标题制作：
1、细节+现场描述
如：强台风“妮妲”过境深圳，市区大树被连根拔起。
2、突出内容获取方式
如：实拍大货车撞开两警车，强行闯高速收费关卡。
3、重视数字的引用
如：摩托车急速通过路口，车手被撞后飞出几十米。
4、悬念，让用户自寻答案
如：大货车快速冲下坡道，眼看要撞车，看看司机是怎么做的？
封面制作：
1、可预见事件，能体现内容最精彩的瞬间
如：火箭发射点火瞬间、维密大秀中国模特走秀。
2、突发事件，强调现场
如：海啸海浪升起的现场、地震被摧毁的现场，以及各突发事件现场民众的真实反应。
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