先整盗版后玩音乐
作者：暂无
来源：《计算机世界》 2012年第45期周冬雨被曝恋情
    数字音乐收费不是说收就能收得了的，如何打动用户的心，建立什么样的商业模式，如何平衡上下游的关系？这些都是摆在眼前的大问号。
    ■ 本报记者 甘露
    近日有消息称，今年底或明年初，包括华纳、索尼、环球在内的几大国际唱片公司，将联手酷狗、酷我、百度、QQ 音乐、虾米等国内音乐服务网站，陆续关闭免费下载功能，转为通过付费的方式提供高品质音乐。
    消息一出，网上就炸开了锅。热议最多的是国内互联网用户免费获得音乐资源已成习惯，收费模式恐怕很难推行起来。从用户习惯的角度来看，这件事短时间内确实难以被接受，难免会有网友借助破解工具，越过收费的门槛直接下载。但是从知识产权的角度来看，或许不是空穴来风。
    据统计，目前国内400 多个中型音乐网站和1000 多个小型个人主页存在严重的侵权问题，每天有超过
45% 的网民使用互联网下载音乐， 但提供下载的MP3 歌曲50%以上都是盗版。
    势在必行
李准基整容    “音乐付费是大趋势。”中国音像协会秘书长王炬表示，从今年看，音乐受众的态度已经发生了明显变化。例如一些听众苦于缺少高品质音乐，开始愿意花钱听歌。在所有音乐播放器和音乐网站达成共识的情况下，这将催生新的商业模式。这个市场确实具有很大潜力。
    目前，中国至少有7 亿潜在付费音乐消费体，如果按照30% 的月活跃度，每人每月贡献10 元来算，加上流量带来的广告收入，未来数字音乐市场规模至少将达到数百亿元。
    这个数据对于当前收入淡薄的音乐网站来说，具有很强的吸引力。“我们完全有信心推动正版音乐收费化进程，这几家大的音乐平台占据整个国内数字音乐网站市场85% 以上的份额，大家一致行动，会对行业产生很大的影响。” 一位大型音乐网站的负责人透露，国际唱片公司会进一步施压，文化部也会出台更多政策，各大音乐网站平台将和唱片公司一起加大力度保护数字音乐版权。
    据悉，百度音乐已与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐内容版权方签署版权合作协议，并将原来指向MP3的搜索流量全部转移到百度音乐。用户从百度音乐首页上点击一首歌曲后，会跳转至新的百度音乐盒播放页面，总体来说就是强调在线试听，而非下载。这一切均像是在为未来的付费商业模式做准备。
    这种趋势同样出现在移动互联网领域。多米音乐总裁石建平就表示，PC 用户习惯于免费下载，但手机用户的消费习惯并未真正成型，“只要给歌曲制定合理价格，相信用户消费习惯可以培养。”
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    “滚石移动当前来自手机端的收入不到10%，但明年有可能会达到20%，甚至30%。” 滚石移动高级副总裁张新华表示。
    上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬认为，收费的原因一是唱片公司等版权方有要求，二是网络音乐服务商现有的仅靠广告收益这一模式，并不是很成功。业内人士指出，唱片业年收入两亿元，但盗版可高达18 亿元，唱片业岌岌可危。目前，数字音乐服务提供商中赚钱的只有QQ 音乐一家。
李小璐演过的电视剧    从产业角度看，包括唱片公司、音乐网站在内的整个产业链，都在朝着付费服务的模式转型。石建平表示，各唱片公司和音乐网站发展艰难，需要构建一个更健康的生态链。
    中国唱片总公司总经理周建潮也表示，产业链的破坏最终会导致好作品匮乏。“只有在各方面都充分尊重知识产权的基础上，用户向网站付费、网站按约定向版权方付费，才能形成良性循环，使数字音乐产业链长久发展。”
    不再“杀鸡取卵”
    “网络音乐收费不可能像灯一样，一按开关就亮了。”石建平说，“这是一个渐进的过程，模式上需要
探索，还要有多方的配合。开展收费服务，并不意味着放弃免费服务。应当在原有免费服务的基础上，提供更多差异化、个性化、高品质的增值服务。”
    QQ 音乐市场拓展组高级市场总监吴伟林透露，各音乐平台和15家大的唱片公司共同讨论的模式暂定为包月收费，但会有等级划分，按照用户的需求来定制服务，等级不同，权限就不同。举例来说，如果一个月用户付7 元钱， 可以授权下载7 首歌曲， 音乐品质达到320kbps；一个月达到20 元时，用户可随意下载音乐，音乐品质能达到CD 水平。
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    如在QQ 音乐中下载水木年华的歌曲《轻舞飞扬》，免费品质为3.72M/128kbps 的mp 3 版本, 但绿钻用户则可享受高品质9.30M/320kbps 的MP3、无损音质25.1M 的APE 或无损音质26.3M 的FLAC 版本。此外，绿钻用户在QQ 票务购买演出门票，根据票价可获得一定数量Q 币。绿钻模式也是目前比较成功的收费模式。
    当然，好的模式还需要多方的配合。现在不少唱片业人开始持悲观论调。“拯救音乐产业，关键在于音乐产业链条上的分账模式是否可以得到优化。在拥有绝对话语权的各大音乐网站或电信运营商面前，唱片业的分账比例低至2%~3%。”中唱艺能( 北京) 音乐有限公司总经理刘思齐说，“ 相关协会组织应出面维权，将唱片公司的力量聚合起来，保证行业内部、行业与行业之间利益分配上可以做到公平对待。”
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    业内人士普遍认为，当下的中国消费者对数字音乐已经比较认同，但整体产业若想得到继续发展，就必须在付费下载、反对盗版等方面做出更大努力，否则很难跨入下一个阶段。“中国要在全世界的数字音乐市场占有一席之地，必然要在发展数字音乐本身的同时，强化知识产权保护。”上海社会科学院文化产业研究中心主任花建表示。
    只有在各方面都充分尊重知识产权的基础上，用户向网站付费、网站按约定向版权方付费，才能形成良性循环，使数字音乐产业链长久发展。
    ——中国唱片总公司总经理周建潮