文化纵横
品位•经典
现状、问题及对策
O赵宇华
（内蒙古师范大学，内蒙古呼和浩特010021）
【摘要】旅游演艺是文旅融合的重要内容之一。近年来，内蒙古自治区旅游演艺发展迅速，同时，也存在着资源挖掘不够深入、同质化、质量水平良莠不齐等问题。建议加强管理引导，打造精品，做好统筹规划，实现文化与旅游深度融合。
【关键词】文化旅融合；旅游演艺；内蒙古
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。推动文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央做出的重要决策。文旅融合发展是时代进步的必然
要求，也是社会经济协调发展的必然趋势。内蒙古拥有丰富的文化资源和旅游资源，文旅融合发展具有得天独厚的条件。2019年内蒙古文化和旅游工作会议提出，要本着宜融则融、能融尽融的原则，建设“民族文化强区”和“国内外知名旅游目的地”。同时，自治区还将于2019年召开全区文化和旅游高质量发展大会，制定并实施文化和旅游高质量发展三年行动计划，为推动文化和旅游产业高质量发展、培育经济增长新动能提供支撑。
一、内蒙古旅游演艺发展现状
文旅融合怎么融？旅游演艺一定是重要内容之一。旅游演艺不同于一般的文娱演出。它通常具有地域性，或有专属的多功能综合型剧场，或处于实景山水之间，大多位于自然景区、主题公园或产业园区内，周边一般都有旅游休闲综合配套区。这类型的演出一般都是依托当地自然景观、结合地区民风民俗、历史人文等内容，配合现代化的声光电及舞台技术打造而成。目前全国成规模并具有一定知名度的演艺项目有200多个，各个景区乃至一些著名景区内的宾馆、饭店都有自己的演艺团队。旅游演艺一方面丰富了旅客的旅行体验，使旅游者在有限的游览时间里以观赏演出这种愉快的方式接受当地的历史文化、民风民俗等信息，使传统的观光旅游向文化传播的层次更加接近了一步，另一方面还使得地区旅游收入大幅增加，拉动了所在地住宿、购物等其他产业的发展。
近年来，内蒙古自治区旅游演艺也进入了快速发展阶段，根据目前公布数据，内蒙古在“十三五”期间重点打造的旅游演艺产品就有12个，分别是（千古马颂》《马可
【作者简介】赵宇华，内蒙古师范大学文艺学专业硕士研究生，内蒙古民族艺术剧院二级艺术评论。
波罗》《无伴奏合唱》《呼伦贝尔大草原》
《鄂尔多斯婚礼》《天骄•成吉思汗》《阿
拉腾陶来》《契丹王朝》《库布其》《森吉
德玛》《黄河水绕着准格尔流》《灵魂之
旅》。各盟市也在逐步运营有自己文化内
涵的演艺产品，如呼伦贝尔市推出《天边》
《额尔古纳之恋》《蒙古之源•根与脉》《敖
鲁古雅》《彩虹之路》《界河大舞台》等；
兴安盟打造了大型原创音乐舞蹈诗画剧
《梦幻阿尔山》和《圣水石兔》等作品；通辽
非诚勿扰陈婷
市莱盛演艺集团为景区打造了歌舞剧《敖
包相会的地方》和宫廷乐粼梦回科尔沁》。
由内蒙古民族艺术剧院于2014年打造推出的《千古马颂》作为自治区文旅融
合发展的排头兵，备受社会各界关注和好
王茜华图片评。该剧目以马表演为主，综合运用了蒙
古族歌、舞、乐、杂技等艺术元素，融合现
代高科技舞台技术，为观众呈现了一场
风格浓郁、艺术精湛、内涵深刻的视听盛
宴。剧目于2015年获得国家艺术基金跨
界融合类舞台艺术项目的资助，并被列为
内蒙古自治区文化产业重点项目。项目
现已成为内蒙古自治区独特的文化旅游
品牌，并以其独特的艺术风格在全国旅游
演艺市场独树一帜。2018年荣获艾蒂亚
“中国最佳旅游演艺项目奖”。
二、内蒙古自治区旅游演艺发展存在的问题
近年来，内蒙古自治区旅游演艺快速发展，打造推出了一些能够充分彰显草原
文化优势的演艺产品，但是就总体发展来
说，相比国内其他省区还有较大的差距，
距离观众和市场的需求也有一定差距。
与我区丰富的舞台艺术资源相比，旅游演
艺的种类还不够多；与文化和旅游产业相
比，旅游演艺的潜力还需进一步挖掘；与
日益提升的文化和旅游消费需求相比，旅
游演艺水平还需要不断提高。
（_）演艺资源挖掘转化有待进一步深入20内蒙古自治区历来被称为“歌的海洋、舞的故乡”，有着丰富的舞台艺术资源，同时，由于地域广阔，内蒙古各地区的艺术风格呈现出不同的特点，有巴尔虎一布里亚特短调民歌，有锡林郭勒长调牧歌，有鄂尔多斯叙事民歌；有马头琴、四胡、三弦、笛、雅托格火不思等器乐；有盅碗舞、筷子舞、安代舞、査玛舞、“博”舞等舞蹈。但是就目前全区旅游演艺发展现状来看，对于民族艺术资源的深入挖掘整理、转化利用还不够深入广泛，大部分旅游演艺存在节目老化、单调、艺术水准偏低的问题。不同地域的旅游演艺大多没有很好地突出地方特点和多样化风格。
（二）旅游演艺缺乏独特创意，同质化严重
旅游演艺节目重在多元、精准和独特，而目前全国旅游演艺都存在同质化严重的问题。很多景点为了快上项目、快实现收益，忽视剧目本体的打造，盲目模仿跟风，照搬他人现成的作品，导致观众重复观看同类作品，审美疲劳，对作品的评价降低。业内人士分析说，要正确看待国内出现的驻场演出热
潮，如果一哄而上，最终的结果必然是无人问津。如《千古马颂》自2014年进入市场以来，至今在全区旅游市场已经出现多部同类型作品，这些作品扎堆集聚、质量水平良莠不齐，但是题材相似，所展现的文化内容、演艺类型、演艺规模也都基本雷同，极易造成混淆。
（三）旅游演艺总体质量水平有待提高
优秀旅游演艺项目的打造必然经过对本地文化的解读、重塑和创造性表达，是对地方文化的功能转化和价值挖掘。旅游演艺对作品本体的要求极高，需要创作者有灵敏的市场嗅觉，对观众心理和需求有极强的把握能力，要了解所在地区和民族的历史、文化、民俗、风情，最后还要有极强的故事讲述能力。那些没有深入挖掘地方文化精髓，虽场景华丽但内容空洞的旅游演艺项目，根本无法吸引游客。目前区内
成功的旅游演艺作品凤毛麟角，相反，仓促上马、粗制滥造，专业性、艺术性、观赏性较差的旅游演艺作品大行其道，特别是草原景区上的旅游演艺作品，演员大多非专业，节目水平低，游客观赏体验差，对于全区旅游演艺整体发展是有不利影响的。
三、主要对策建议
怦然星动发布会（一）政府有效管理与引导
对于旅游演艺产品的开发，各级政府应给予高度重视，特别是在营造宽松的政策环境、前期启动经费的支持、建立多元投资机制吸纳社会民间资本参与、宣传推介、人才培养等方面应发挥积极主导作用。充分运用行政手段、经济手段、法律手段等来保障各旅游投资者的合法利益。针对旅游演艺扎堆聚集的现状，政府应出面建立严格有效的市场准入机制，剔除大量复制性、干扰性、粗糙式的项目，选取市场认可度高、知名度较高的旅游演艺项目作为本地主推对象；有序引导其他旅游演艺项目合理并购、转型发展，走差异化、特化、小型化之路。
（二）打造精品、提升水平
任何一台演出，立意是核心，旅游驻场演出也不例外。游客通过欣赏独特的艺术表演，了解民风民俗，体会不同文化、吸收创作者所要传达的人文历史乃至哲学内涵才是观演的意义之所在。《千古马
颂》之所以使观众直呼震撼，就在于其准
确传递了蒙古民族的精神品格和草原文
化的核心理念。要鼓励旅游演艺创作主
体深入研究地方民风民俗、历史背景、文
化资源等，提炼地方特有文化元素，设计
旅游演艺文化主题，丰富旅游演艺文化内
涵，优化作品表现形式，为游客提供具有
文化深度和视觉震撼感的演艺作品。旅
游演艺市场发展如火如荼，任何一部旅游
演艺作品只有不断提升水准，做到思想性
艺术性的高度统一，才能在激烈的市场竞
争中立于不败之地，也才能更好地满足广
大观众日益上升的审美文化需求。文根英图片
（三）统筹规划，做好全面融合
那英最新歌曲旅游演艺不同于剧场演出，很难脱离
旅游环境而单独存在。旅游演艺观众主
要是外来旅客，因此好的旅游项目必须与
所在产业园区、周边旅游景点做到深度融
合。成熟的文化旅游综合性园区应该是
包含吃、住、行、赏、玩、购的综合服务体，
高质量的景区与高品质的旅游演艺需要
相互匹配。内蒙古可以考虑打造“旅游演
艺+主题公园”的模式，一方面可以实现内
蒙古主题公园的突破，另一方面可以打破
演艺产品的时间限制，实现旅游演艺项目
与景区相辅相成，景演互动，各自发挥最
大的效益。
陈羽凡 白百合
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