YY产品体验报告
戏等内容的国内最⼤全民
等内容的国内最⼤全民娱乐
外、体育、游戏公主小妹歌曲
娱乐直播平台，本次体验报告将从以下⼏个⽅⾯进⾏⼀⼀的介YY直播是⼀个包含⾳被伤过的心还可以爱谁 歌词
直播是⼀个包含⾳乐
乐、科技、
户外、体育、游
、科技、户
绍。
1、体验环境
2、需求分析
爱上你是我的错歌词3、⽬标⽤户分析
4、⼲系⼈分析
5、竞品分析
6、市场分析
7、功能分析
8、结语
体验环境：
设备型号：苹果7P
操作系统：IOS
YY版本号：V 6.4.3
需求分析：
我们从马斯洛需求层次理论出发，分析泛娱乐直播满⾜的需求
⽣理需求
隐藏的对性的需求；直播可以直接窥探帅哥美⼥，直观的带来荷尔蒙的快速增长；
安全需求
直播的特点是瞬时性，真实性，让⽤户觉得安全可信，不像电视剧，看不看完都不会有⼼理的压⼒；同时也可以利⽤业余的时间观看直播学习⼀些⾃⼰感兴趣的东西，例如：健⾝、护肤、服装搭配等；
爱和归属感
直播能够让观看的⼈和主播进⾏互动，主播和观看者之间建⽴归属感和亲密感
尊重需求
主播获得⼤量的粉丝，获得名声和尊重；主播能够分享⾃⼰的⽣活给其他⼈，获得认可
粉丝为主播赠送礼物，获得主播的感谢以及其他粉丝的羡慕
⾃我实现
主播通过直播的途径，与其他⼈分享⾃⼰的⽣活、知识、技能等，得到他⼈的认可、名声、钱财；实现⼈⽣的价值
⽬标⽤户分析
yy主要有两个⽬标⽤户，看直播的⼈（观众）和主播；
观众
观众是⼀主要处在30岁以下，男性⽤户居多，观看时间在20：00-24:00，偏向移动端使⽤的⼈，他们具有好奇⼼强烈、业余时间充裕、同时其他娱乐⽅式相对较少等特点
对观众进⾏细分，可分为付费体、粉丝体、围观众
付费体：
付费⽤户会因为主播的表现以及⾃⼰的虚荣⼼，进⾏付费，付费的⽬的⼀是获得主播的青睐，获得专
属的特权或者称谓等
粉丝体
粉丝体则和主播之间有依赖关系，类似⼩明星社区，粉丝体乐于与主播进⾏互动，为主播刷名⽓等，粉丝体也是主播最忠实的观众
围观众
围观众相对来说是闲暇之余，刚好看到主播内容，并停留⼀会的体，该类体⽬的性不强，以打发时间为主；更注重主播的内容是否和⾃⼰的兴趣相符
主播
主播是⼀愿意分享⾃⼰的⽣活、知识等的⼈，乐于与他⼈互动、希望获得其他⼈的认可，从⽽提升⾃⼰的价值
⼲系⼈分析
⼲系⼈中涵盖的⾓⾊有合作⽅、权利部门等，对直播平台的发展有着深远的影响，分析其利益和需求有利于平台的发展。
解脱合作⽅
主播资源提供者
利益：合作⽅主要是通过直播平台，获得名和钱；
需求：1、能够增加⾃⼰主播资源的名⽓
2、能够保障主播资源的版权
技术提供⽅（类似硬件提供商、服务器提供商等）：
利益：通过直播平台获取到经济利益；
需求：提供技术⽀持，给予⼀定的经济费⽤，技术不泄漏等
权利部门
⽹监部门
利益：通过监控直播平台，做好本职⼯作，获得升职加薪
需求：可建⽴内容监控系统，严禁涉黄涉爆；
⽬标⽤户
主播：
利益：通过直播平台，获得更多的名⽓，进⽽获得经济利益
需求：1、能够⾮常⽅便的进⾏直播，最好能够达到随时随地的效果
2、直播效果好，有多种互动的⽅式，可以拉近和观众之间的距离
观众：
利益：通过观看直播，打发时间，获得精神的满⾜
通过观看直播，近距离和主播进⾏互动，获得成就感
需求：1、与主播的互动⽅式多样
2、能够近距离和主播进⾏会话等
加油鸭
3、提供⼀定的⽅式可以让主播关注到⾃⼰
4、提供健康安全的直播环境等；
竞品分析
通过在各⼤平台查和直播相关的竞品并进⾏⽐较，筛选出以下三个应⽤：
映客直播、花椒直播、来疯、
映客直播
映客直播在豌⾖荚上的下载量是4千万+，⽤户好评率⾼；
它的亮点：⾸页分类清晰、附近直播类别筛选、⽀持直播制作和⼩视频制作、直播推荐、观看直播⽀持清屏等；
映客直播主推全民直播，构建主播与⽤户、⽤户与⽤户之间的社交关系；将直播与不同⾏业⼴泛结合，让直播⽆处不在；
花椒直播
花椒直播在豌⾖荚的下载量1千万+，appstore评分在4分以上
它的亮点：直播间的点歌功能、边看直播边录制功能、vr直播、脸萌技术等
来疯
来疯直播豌⾖荚下载量在400万+，appstore评分在4分以上
它的亮点：构建娱综模块
来疯与阿⾥⼤⽂娱版图内容互通，内容丰富与优酷、UC共同，多渠道整合；构建综娱直播，深耕PGC内容；构建了完整⽣态。市场分析
⽬前泛娱乐直播有以下⼏个特点：
1、娱乐直播⽤户规模提升，粘性增强
2、政府监管政策不断收紧，加⼤监管⼒度
3、投资⾼潮已过，多数平台处于获投初期
4、娱乐直播格局初现，营收规模呈倒三⾓形状分布
兰花草简谱5、⼈⼝红利消失，泛娱乐直播进⼊收割期，⽤户拉新成本持续提⾼
6、内容创作迎来黄⾦时期，原创视频兴起，直播将与短视频功能结合，形成娱乐内容社区
7、娱乐直播逐渐尝试新技术，提升⾏业升级
8、移动端快速崛起，已于PC端拉开差距，需重点发⼒移动端
9、头部资源为平台带来优质资源；但同时在基于UGC的基础上需发⼒PGC，提升内容质量
10、娱乐直播平台主要是依靠C端付费，付费属性依然是情感付费为主，需注重⽤户逐渐向内容付费进⾏转变YY功能分析
YY的产品结构图如下：
YY主要有四⼤模块：直播、⼩视频、发现、个⼈中⼼、
YY直播模块
直播模块主要涵盖：⾃⼰直播、观看直播、快速获取想看直播这三⼤模块
1、⾃⼰直播模块
画⾯设置
美颜功能强⼤，画⾯设置的⼩功能⽐较多；
粉丝互动
粉丝互动的⽅式较为简单：红包、连麦、私聊等；
⽆缓解主播直播时，社交压⼒⼤、尬场，有时⽆法控场的⼩游戏或者⼩⼯具；
2、观看直播模块
粉丝和主播之间的互动主要是评论、送礼物、连麦等；可思考增加类似QQ组中“应⽤”，来帮助主播和粉丝互动及管理，直播的评论社区其实也是⼴泛上的⼀个组，虽然仅是临时组；
思考：
⽬前主播-粉丝转化到QQ或者进⾏，⽆法沉淀；
2.1、可考虑在直播时，增加讨论间，⽀持粉丝与粉丝之间相互评论
2.2、可考虑往陌⽣⼈社交转，喜欢同⼀个主播有共同话题；容易进⾏沟通交流
2.3、平台捕捉⽤户交流时段，时不时的给⽤户制造沟通话题
3、快速获取想看直播模块
为了让⽤户快速获取到想看的直播，采⽤了三种⽅式：直播分类，搜索，开播通知
思考：
1、可根据⽤户偏好的直播类型以及主播标签，进⾏直播推荐，可设置类似“⽹易云⾳乐”的每⽇推荐栏⽬
2、可⾃动⽣成“观看直播⾏程表”，⽤户也可⾃⼰设置，并对⽤户进⾏提醒
YY-⼩视频模块
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