提要回眸20年前的三星,仅仅是一家为三洋代工的小电器生产厂,金融危机期间甚至濒临倒闭;转眼20年后,三星集团已经成长为韩国经济的支柱,韩国的象征。这种飞速的发展与成功的营销战略紧密相连,特别是其相当有针对性的奥运营销,三星也因此成为世界范围内知名的营销案例之一。
关键词:三星集团;奥运;奥运营销
中图分类号听见凉山歌词:F27文献标识码:A
难道是我上辈子欠了你 2007年出差去韩国,从仁川机场下飞机至宾馆的路上,不时映入眼帘的是各式各样三星的标识,提醒着人们:你来到了三星的国度。在韩国,三星集团几乎可以提供一个人柳岩甩胸“从婴儿到坟墓”的所有可能需要的东西,而三星“王国”中的佼佼者,则是三星电子。据不完全统计,目前三星
电子生产的产品中,大约有8种在世界范围内的市场占有率第一。然而,回溯20年前,三星集团这家以为三洋代工起家的电器生产商,在1997年亚洲金融风暴期间却是一个面临严重亏损,甚至可能在数个月内就倒闭的公司。是什么让三星集团重新站了起来,并逐渐成为世界范围内广受欢迎的高端品牌?韩国三星公司的成功很大程度上得益于奥运,成为奥林匹克TOP赞助商使其获得了巨大的发展,三星也因此成为全球范围内奥运营销的成功典范之一。
三星公司自1988情定日落桥年起开始与奥运会结下不解之缘,当年三星成为了汉城奥运会的全国赞助商;1997年三星取代摩托罗拉成为奥运TOP合作伙伴,军港之夜葫芦丝曲谱这次大胆的赞助计划是在企业乃至整个国家都面临金融危机的情况下做出的;1998年长野冬季奥运会,三星首次成为奥运会无线通讯设备领域的官方合作伙伴;2000年悉尼奥运会上,三星作为无线通讯设备的赞助商成为奥运会的全球赞助商之一;在2004雅典奥运上,三星电子又一次被指定为无线通信设备领域的官方合作伙伴。符致逸
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