【摘要】从市场角度看，时装秀是一种营销技术；从设计角度看，时装秀在某些方面又属于艺术设计的范畴，与艺术表演相关。一些优秀的设计师时装秀依托着丰富的叙事语言与叙事手法极大丰富了时装秀的设计语言，对品牌形象传播起到了积极的推动作用。本文通过对时装秀的叙事性设计的解析来阐释时装秀、叙事性设计对于整个时装产业、时装营销的重要性。
【关键词】时装秀叙事性设计语义构建
时装秀，英文fashion show.是一种时装展示表演手段。对时装秀研究，首先要搞清楚苹果派乐队“时装秀”一词的来源与含义。而“fashion”作为展示的主体，虽亦有“时尚”之意但在此其代表的语义是“时装”。“随时随地拍拍拍时装”季小薇与“时尚”所具有的一语双义体现出其内核是一种“相对、即时、变化”的现代性。“时装秀”的研究对象是“时装金志文身高”，顾名思义就是时尚的服装，是在某一时间段内引发潮流，符合时代风尚特征的服装；而“时装秀”则不仅包括了“时装”的概念，同样也可以是
其他时期、其他类型的服装，并不强调现代性。近年来对于设计的叙事性研究成为一种热点，作为从文学范畴内引出的概念，叙事性简而言之就是叙述一件事的性质，是传递信息和文化的表达方式，如今叙事性已经由文字修辞研究推广到绘画、音乐、戏剧、建筑等多维艺术空间，叙事的媒介也由文字和语言延伸到画面、声音、动作、空间等非语言的表现形式。而时装秀的设计则从秀场设计、灯光、音乐到模特表演，通过其独特的设计语言来完成叙事性。叙事性设计可以丰富时装秀的层次感，增加时装秀的可观赏性，良好的丰富的时装秀的视听语言，能使得观秀者得到更为直抵人心的观看体验，也丰富了解读时装秀的评论者的观看视角，是设计师对于当季设计理念、灵感的综合性体现。
一、时装秀的概念
时装秀，fashion show，也可以称为时装表演，是以时装模特为展示主体，在一定场地空间内（也就是我们所说的T台，runwayqq空间歌曲）举行的时装展示活动。这短短几分钟至十几分钟的动态走秀活动浓缩了空间设计、表演艺术等艺术手法，是灯光、音乐、空间、模特等多方面高度配合的综合性展示活动。时装秀是时装设计师与观众之间沟通的桥梁，其受众一般有：买手、媒体（包括时尚媒体、时装评论人、博主等）、VIP买家（包括社会名
流、演艺圈人士等），如今随着互联网的兴起，许多品牌选择将时装秀放在网络上同步直播，因此大众成为了时装秀的受众体。它是一种带有公共属性的时装展示活动，其目的有：展示设计师设计理念及创意，展示时装、配件，发布时装流行趋势等，是展示设计师才华以及品牌文化的有效方式，也是引起媒体关注以及话题的有效手段，是时装产业营销活动的重要组成部分。
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