江心屿·【沃伽娜!音乐汇】大型系列电视演播活动
第一季商业合作计划书
【项目背景】
为配合市委、市政府提出的“三个温州”工程建设;加快我市旅游业形成“游山玩水、游山览海、游山观景、游山赏俗”独有特的进程;为使我市早日成为“文化为魂、海洋为魄、山水为形、时尚为媒、都市为依、夜为魅”的时尚之都、水韵之城、风情之港;在市、区各级政府及多家职能部门的大力支持下,我市乃至全国首例大型系列户外风尚演艺活动:【沃伽娜!音乐汇】大型系列电视演播活动,即将在我市著名风景旅游胜地江心屿强势登陆。
江心屿·【沃伽娜!音乐汇】大型系列电视演播活动系为响应市委、市政府号召,努力做大“晚上文章”,大力发展“月光经济”,而倾力打造的、与温州这座充满想象力的“不夜城”、“活力城”相匹配的品牌项目。江心屿·【沃伽娜!音乐汇】大型系列电视演播活动将集聚全亚洲的明星资源、温州本土与全国的媒体优势、以及温州本埠与外埠的密集人流,无疑将成为一方多赢平台,是众多厂商可遇不可求的产品或服务促销载体。
【活动介绍】
一、 活动宗旨:推广健康夜间休闲方式,引导消费者良性消费;
搭建媒体互动平台,打造全国首例户外型景区明星演艺活动。
二、 组织架构:
主办单位:温州市鹿城区文化广电新闻出版局
温州市鹿城区风景旅游管理局
媒体主办:温州影视娱乐频道
承办单位:温州传眉心秀文化产业投资有限公司
全程合作媒体:腾讯网、浙江电视台、温州新闻网
支持媒体:深圳电视台、广东电视台、山东电视台、湖北电视台、江苏电视台
三、 活动时间:2008年11月1日
四、 活动地点:温州江心屿
五、 活动形式:
1、演出区:设在棕榈草坪与阳光草坪,在节目进行中通过网络视频技术让两个会场视频实时连线,主持人可以对侃,观众可以玩对抗游戏,艺人可与另一会场观众互动等。
2、餐饮区:设在花柳古亭草坪与烈士碑草坪,可在这里享受啤酒美食等,两个会场均设有大面积的投影屏幕,播放演出区的实时视频。
六、 演出阵容:黑人乐队、爵士乐队(国外)
歌手陈宾、廖莎(上海)
粱静茹(马来西亚)、伍佰&CHINABULE(台湾)
七、 节目流程:
时间 | 棕榈草坪 | 阳光草坪 |
19:30-20:00 | 黑人乐队 | 爵士乐队 |
20:00-20:05 | 揭幕仪式、主持人开场白(两会场连线) | |
20:05-20:25 | 歌手廖莎 | 歌手陈宾 |
20:25-20:40 | 现场歌迷互动游戏(两会场连线) | |
20:40-21:00 | 爵士乐队 | 黑人乐队 |
21:00-21:40 | 直播阳光草坪 | 粱静茹专场 |
21:40-22:20 | 伍佰&CHINABULE专场 | 直播东塔草坪 |
注:花柳古亭草坪、烈士碑草坪现场同步直播。
八、 票务计划:
1、票数:10000张/场
2、票价:互动区 500元/张 2000张(1000张/会场)
坐席区 300元/张 4000张(2000张/会场)
普通区 150元/张 4000张(2000张/会场)
【宣传计划】
一、电视媒体:
发布媒体:温州影视娱乐频道
软性:《绝对关注》栏目,报道不少于5次;
硬性:每晚黄金时段播出30秒宣传片不少于5次,总计不少于225次;
嘉妃播出:各场活动隔周日晚播出50分钟专题片,首播1次,重播2次。
二、电台媒体:
发布时间:2008年9月25日至11月2日
发布媒体:温州电台音乐之声频率
软性:《活力音乐90’》《新乐府》《我的麦克风》栏目,报道不少于20次;
三、报纸媒体:
发布时间:2008年9月25日至11月2日
发布媒体:温州都市报
软性:文娱版专题合作,报道不少于10次;
硬性:封底1/4版全彩硬广不少于3次;
四、杂志媒体:
发布时间:2008年10月18日
发布媒体:沃伽娜光盘杂志
软性:不少于4个版面;
硬性:封面人物及封一与封二整版;
五、户外广告:
发布时间:2008年9月25日至11月1日
发布地点:滨江区:江心屿轮渡码头
中心区:五马街原大众电影院、人民路新中国影都、白鹿影院
东片区:鹿城文化中心、数码广场
高教区:商务中心主入口、内广场
六、视频媒体:
发布时间:2008年9月25日至10月1日
发布地点:人民路东联大厦LED
硬性:30秒宣传片,每天播出不少于100次,总计不少于2500次;
七、网络媒体:
发布时间:2008年9月29日至11月1日
发布网站:鹿城影院9月29日至10还是家温暖月5日首页顶部FLASH广告;
温州论坛全程软性合作,首页焦点区置顶不少于3天;
沃伽娜公社全程发布;
八、KTV:
发布时间:2008年9月25日至11月1日
发布地点:嘉乐迪连锁店、华侨、花样年华、天上人间、宝丽金、拉斯维加斯、文华
瑞安、乐清、永嘉等地高级娱乐场所
硬性:未点歌状态循环播放30秒宣传片;
九、酒吧:
发布时间:2008年9月25日至11月1日
发布地点:市区:POP、外滩十八、凤凰酒吧等不少于10处
县级:乐清、瑞安、永嘉等酒吧不少于6处
硬性:入口处X展架、宣传海报全程发布;
十、音像连锁:
发布时间:2008年9月25日至11月1日
发布地点:新华书店温州地区各连锁店音像部
解放北路、胜利路、小南门、江滨路各音像店等
硬性:入口处X展架、宣传海报全程发布;
十一、高校:
发布时间:2008年9月25日
发布地点:温州大学、医学院、温职院、东方学院、工贸学院、电大、科大
硬性:小型活动宣传海报100000份;
十二、票点终端:
爱我别走 吉他谱发布时间:2008年9月25日至11月1日
发布地点:温州部分三星级以上(含三星)酒店、部分餐饮娱乐场所
硬性:易拉宝、海报、宣传单、横幅;
【赞助合作】
第一季总冠名:出资伍拾万元人民币
一、冠名部分:
1、冠名称谓:冠名形式另行商定,并在所有宣传内容与资料(如报纸、电视、电台、网络、户外、海报、节目单、门票、宣传单、广告展示架、新闻发布会背景板、现场工作人员证、其他招商文件等)中给予全程体现;
2、邀请冠名单位领导在揭幕仪式上致辞;
3、全程宣传体现冠名称谓及以冠名方名义组织的相关活动;
二、票务部分:
1、票套广告:门票醒目标注单位名称及标识并套印整版彩广告;
2、票套夹页:免费发布(夹页由冠名单位提供);
3、票务回赠:获赠价值贰拾伍万元的门票;
三、新闻发布会:
1、背景板醒目标注单位名称及标识,并醒目放置单位宣传展架或宣传资料(由冠名单位提供);
2、冠名单位领导受邀出席新闻发布会,在主席台就坐并致辞;
四、广告部分:(具体回报次数详见宣传计划)
1、电视媒体:栏目播出均以特约播出单位形式进行冠名宣传,在节目播出中,合理安排冠名单位软广告植入,赠送栏目挂脚滚动广告,并在片尾给予鸣谢;前期宣传片重点体现冠名称谓与单位形象;
2、电台媒体:软性宣传中合理安排冠名单位软广告植入;
3、报纸媒体:硬广告醒目标注单位名称及标识;
软性宣传中合理安排冠名单位软广告植入;
4、杂志媒体:赠送内页动态广告4P(由冠名单位负责设计);
5、户外媒体:醒目标注单位名称及标识;
6、视频媒体:宣传片重点体现冠名称谓与单位形象;
7、网络媒体:硬广(鹿城影院)中醒目标注单位名称及标识;醒目标注冠名单位名称及标识,赠送首页广告位一处(由冠名单位设计),并与冠名单位网址进行网络链接;
8、KTV:宣传片重点体现冠名称谓与单位形象;
9、酒吧:X展架、海报醒目标注单位名称及标识;
10、音像连锁:X展架、海报醒目标注单位名称及标识;
11、高校:小型活动宣传海报听说爱情回来过 原唱醒目标注单位名称及标识;
12mr.right、票点终端:易拉宝、海报、宣传单、横幅醒目标注单位名称及标识;
五、现场部分:
1、特别展位:获赠主要入口展位2处,供冠名单位进行产品展示与特许经营(由冠名单位负责搭建与布置);
2、特许经营:授权冠名单位产品/服务为该行业内唯一指定产品/服务;
3、专场展示:在演出流程中穿插5分钟企业专场展示或促销活动(由冠名单位负责节目策划编排及费用);
4、舞台宣传:将冠名企业LOGO以霓虹灯形式在舞台上方予以发布,计2处;赠送台贴广告位及台围广告位各2处;
绿野仙踪简谱5、观众围拦:赠送现场观众区围拦广告位(3米×0.8米)8处;
六、双方认同的其他回报方式。
温州传眉心秀文化传播有限公司
2008年9月16日
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