抖音运营1.0版
抖音类型分类
1.账号类型
企业（企业号）
个人（个人号）
账号设置
认证信息定位
授权方式定位
账号名字定位
账号头像定位
个性签名定位
抖音号认证
个人加V认证
企业号加V认证
垂直领域定位
人定位·
行业定位
内容定位
产品定位
变现定位
账号布局
行业号布局同手同脚 歌词
专家号布局
企业号布局
矩阵号布局
抖音爆款视频
爆款视频-大范围内引发传播，热议
打破沉默核心指标-推荐量，评论量，点赞量。转发量，收藏量
爆款视频价值—增粉，ip输出，黏度
爆款视频特点
搞笑，神转折，正能量，期待，感动
抖音运营防封号，防限流
违规惩罚：限制流量，屏蔽热门，屏蔽功能，限制使用，删除视频，封号数日
常见违规：账号违规，资料违规，评论违规，关键词违规，版权违规，操作违规
作品违规：涉黄，涉毒，涉暴，涉政，等不健康内容。
抖音受欢迎的内容（主观）
01颜值派——长相颜值，打扮动作，视觉效果
02走心类——内容和表达获取用户共鸣，甚至是价值观认同，价值观胜利
03收藏类——各类实用技巧，资源集合，必备清单，收藏心理，心理慰藉
04治愈系——萌宝/萌宠，强治愈力，容易引发点赞和反复观看，强价值认同，云养猫/云养娃
05惊叹类
壮美的大自然景观
关键时刻的影像记录
凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受
无法言语的惊叹感受，用户愿意用点赞来表达。
06搞笑类
所有人都适用的泛娱乐类型
抖音最主要的使用情景式碎片化时间的消遣，搞笑内容最契合。
07才艺技能
唱歌跳舞
冷门匠人技能
视频特效和合成内容
其他炫酷技能
抖音选题与技巧
选题原则
关联性——选题内容和账号定位一致
热门性-选择最新热门的题材
新鲜感-稀缺性，生活中少见
人设感-符合本抖音号的IP人设定位
选题来源
精彩评论：点赞高的评论，网易云音乐评论
选题渠道：微博，知乎，百度，音频，达人关键词搜索整合
关联性：挖掘同行，研究同行，创新同行
together在一起数据追踪：利用数据软件，追踪爆款视频
段子编排：搜集段子，根据段子编排
选题切入
反差：高端&low 高&低 有钱&没钱
干货：实操技能，干货分享
唱反调:热门观点反驳，真实还原
励志：正能量展示，不屈不挠，积极向上
模仿：电影经典桥段，影视经典人物
选题技巧-剧本常用套路
神转折：铺垫+笑点
表演主体客体：互换，夸张，卖萌
现身说法：稀缺职业，引发同情，产生共鸣
视角转换：多方视角看，换位思考看
爆款剧情改编：火爆的剧情进行改编
套路与反套路：适合有套路情节
音乐创新：男女翻唱，加剧情，配舞蹈
抖音拍摄误区
1.只有高端的器材才能拍出好视频
2.只有专业的团队才能拍出好视频
3.随便拍一下就能火
4.不修饰不编辑直接上传
背景音乐的重要性
1.推进叙事
2.烘托气氛
3.带动情绪
4.引起共鸣
背景音乐的选择原则
背景音乐不能喧宾夺主：服务内容、画龙点睛，关联性：视频风格情感调性。
1.美食类
轻快，欢愉风格的音乐包括纯音乐，爵士乐，流行乐等等，案例李子柒旋律优美的轻音乐。
2.旅行类
气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐；古古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛。
3.时尚美妆类
快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B，案例飞天小敏警一快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐。
4.搞笑段子类
搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果
节奏要与视频节奏保持一致：视频画面节奏+背景音乐节奏
建立专属的背景音乐
1.直接选择音乐
打开抖音APP一点击中间的【+】一
【选择音乐】一抖音最火的音乐一往下拉一选择合适的抖音音乐，就能直接开拍了。
2.收藏喜欢的音乐
直接点击左下角的抖音音乐标识一点击收藏一进入到【选择音乐】一点击【我的收藏】一到该音乐。
3.收藏视频拍同款
打开【我】一【喜欢】一打开该视频一点击右下角的音乐标识一选择【拍同款】。
抖音标题技巧
标题的核心作用：
1.让用户看，并点击进来观看——刺激互动（点赞，评论，转发）
2.给平台看，获得推荐——定位，关键词，行业专属词汇/热门话题标签，@好友或官方小助手
常用词汇
这几招，2分钟会，我以为，结果，应该这样做/玩
疑问词：为什么，难道，岂，居然，竟然，简直，难怪，何尝，何必
常见的标题模板
行为类：
1.同意的点赞，留下他的名字或故事
2.喜欢的留下你的小爱心
3.请看到最后，有惊喜哦
情景代入式：
1.这首歌，你又想起谁？
2.2019年做过最后悔的事是什么？
3.商人有5类，你属于哪一类？
经验分享式：
1.这榜单上的电影，你看过几部？
2.你在感情经历中，遇到过哪些辛酸经历？
3.你从那个方面发现女友/男友出轨的？
柳岩潜规则4.你放弃喜欢的一个人，用了多久？
标题原则
核心语句概括发生的事情
利用好奇心，让用户猜疑，揣测，验证
巧用反问，疑问，设问，让用户点赞，分享，转发，评论
热门关键词蹭热度
多用你+情感+地域+代入
抖音封面
吸引用户点+低成本获客曝光机会大
封面设置
正常平面图设置：
1.抖音首页一右下角“+”进入拍摄页面
2.选择你想要作为封面的视频长度
3.点击下一步即可
封面设置原则
1.字一定要大，不低于24号字体
2.字不要太多，最好不要超过30个字
3.字居中
4.封面最好停留1-2s秒5.封面和视频尺寸均为：540*960，竖版
如果岁月可回头演员介绍动态图设置
1.抖音首页一点击右下角“我”
2.点击“设置”一“通用设置与协议
3.将“动态封面”的按钮打开即可
常用封面设置技巧
小柯写的歌1.知名人格化一封面用本人，比如毛毛
2.买家秀一封面用美食、美景、美妆
3.美女图一漂亮的小、帅气的小哥哥
4.表情图+配字一视频中表情+文字
5.固化模版一每期封面模版都一样，换字
6.创意式一贴片、遮盖、连续剧、电影
抖音发布
关键词布局：
视频介绍15字左右一包括关键词+引导+互
动+好奇等。
01发布数量
每天3-4个，每个时间间隔1小时
02发布顺序
内容质量高，发布顺序无关
03发布时间
早上1个，中午1个，晚上1-2个
04发布内容
导向性引导，预告，互动
抖音拍摄技巧
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