今传媒２０２０年第３期
媒介经营
收稿日期：２０１９－１０－０９
作者简介：路蕙聪，女，浙江理工大学艺术与设计学院硕士研究生，主要从事视觉传达研究。
新媒体视阈下国际品牌广告的本土化创作
———以苹果手机春节微电影广告为例
路蕙聪
top of the world（浙江理工大学艺术与设计学院，浙江杭州３１００１８）
摘 要：广告分为传统媒体广告和新媒体广告，它们各有利弊。而对于现在的很多国际品牌，为了更好地走进中国市场，会进行一些本土化创作，完成品牌方的宣传需求。对于国际品牌想要打入各国市场，必然需要针对不同国家的不同需求去创作本土化的创作，以满足各个层级的不同需求。
关键词：新媒体广告；广告艺术；苹果品牌广告；文化影响
中图分类号：Ｆ７１３．８１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２０）０３－００９７－０２
一、新媒体广告与传统媒体广告（一）广告艺术表现的差异
有一个姑娘１．传统媒体广告的艺术表现
李沁整容>逝去的昨天传统媒体广告是以印刷载体、广播、电视等传播媒介传播的广告形式。随着互联网时代的到来与发展，传统媒体广告在渐渐隐退，但其实传统媒体广告也有其不可磨灭的优点。首先，传统媒体广告有一定的权威性，因为载体的特殊性，在发出广告时会加以斟酌其内容，所以具有一定的权威性；其次，传统媒体广告有着更久的流传时长，在传统媒体广告中，纸媒占据较大比重，而有实在载体的广告传播的保存时间也就较长了。
２．新媒体广告的艺术表现
在现今这个互联网社会中，人们已经离不开手机、离不开网络，新媒体广告的传播占据着越来越大的市场。在新媒体这个大的领域当中，也存在着它的一些艺术表现特点。首先，新媒体广告相对于传统媒体广告成本较低；其次，从艺术表现上来讲，新媒体
广告也具有更丰富的表现形式［１］。互联网时代又被称
为读图时代，甚至是视频时代，人们想要关注的是有趣味性的事物，而新媒体广告恰恰符合这一要求，它可以通过互联网这一平台发挥更多的创意和想法。音乐铁人
（二）广告艺术创作的熔铸
在现社会的时代发展中，我们身边虽然一直充斥
着新媒体广告的气息，但是传统广告并没有完全抽离。因为传统媒体的渐渐隐退也恰恰意味着广告内容的严谨逐渐式微。所以，传统媒体广告也好，新媒体广告也罢，平台的选择不是最关键的因素，关键的是我们在其媒体上注入的内容是否严谨，是否更有艺术创作的精神和传达。
广告顾名思义是广而告之，它的主体是商家，客体是客户人。有了人这一对象的存在，就会存在一定的人需求，用马斯洛的需求理论来解释，人的需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和
自我实现需求［
七律长征歌曲２］
。也正是因为人们有着各种各样的需求，商品才需要去解决这些需求而有了存在的意义，
所以广告才具有它的商业价值和艺术价值。因此，作为一个好的广告，它应该是有灵魂的，是带着任务而产出的，是需要注入艺术创作的。艺术创作的形式有很多，但归根结底，它必须要有思想，也只有这样，广告才能更好地满足人类的需求和广告主想要达到的目的。
二、苹果手机春节微电影广告的本土化
创作
（一）苹果品牌广告的本土化策略思考
现如今苹果品牌已经逐渐打开中国市场，与此同时也逐渐收获了大量的好评。苹果产品不仅在功能、性能上博得了人们的认同，在广告宣传上也下足了功夫，甚至引领了数码产品的潮流。这个品牌的成功离
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