【摘要】一部叫好又卖座的电影离不开市场化经营管理，通过多种渠道对影片加以宣传和商业营销，从而达到提升受众关注度的效果。本文以冯小刚电影《芳华》为例，通过分析该影片相关构思、市场运作、营销活动等方面，来看电影商业差异化营销策略。
【关键词】电影《芳华》；营销策略；差异化
电影既是一门艺术，也是一种商业形式，它拥有商品的属性，因而我们要重视它的商业价值。而电影的商业性又对其故事内容、影像风格、明星类型、演出场景、音乐配音等方面都有着详细的规定。一部影片的制作应当以市场和观众为核心，只有在充分了解市场需求和观众心理之后，才能够将艺术与商业有机的结合起来。
“电影产品的差异化是指电影产品在设计、制造、销售以及后产品开发等一系列活动过程中所体现出来的与众不同的产品特性。差异化战略的主要目的是通过建立自身电影产品的
陈紫函微博独特性以获得不完全可替代性。旦增歌手”依据迈克爾·波特在《竞争战略》中提到的要想在竞争中凸显，就要保证差异化的竞争战略。要想打造电影产品的差异化，就应当从其电影的核心产品、电影的扩大产品以及电影的形式产品三个大的方向来进行区分，做出自己与众不同的特，只有这样才能在电影大市场中取得较好的票房。
冯小刚在电影商业化的道路上，以其自身对市场的驾驭能力和他对于电影的艺术感知，将艺术性与商业性、现实性与娱乐性相融合，创造出属于他自己的独特的商业电影，并以贺岁档为突破口，取得了较高的票房收益。他的电影能够获得较高的票房和关注度，主要分析其原因是做到如下几个方面：如剧本挑选、影像风格、明星选择、档期安排、受众定位、销售渠道的差异化。小池彻平
ein kleines liedmy immortal 差异化主要包括两种，一个是内部差异化，它主要依靠电影本身创作的独特性构建，包括风格、题材、演员、拍摄等；另一个是外部差异化，它主要是电影外延的营销与推广。
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