⽹红为什么这样红？⽹红传播热现象及发展趋势解读
互联⽹时代下⽹络传播飞速发展，在物质⽣活⽔平的提升下，越来越多的⼈开始在互联⽹上寻求精神上的慰藉，诞⽣于互联⽹上的⽹红成功吸引了众多⽹友的注意⼒，在互联⽹上形成了⼀种独特⽽⼜靓丽的风景，引起了社会媒体与公众的⼴泛讨论。成为⽹红的门坎越来越低，各类不同领域下的⽹红⽆时⽆刻地向受众传播着⼤量的信息，许多⼈在众多的⽹红中寻到了⼼灵的慰藉，发现并追随⾃⼰衷爱的⽹红。⽹红的传播热度⾮常之⾼也使得⼈们对于⽹红的热情⾮常⾼涨，加之全民直播时代的到来，各类社交媒体平台不断涌现，在当前社会已经形成了⼀种全民追捧⽹红的热潮。那到底什么是⽹红？⽹红⼜为什么会这样红？
⽹红的类型
所谓⽹红，指在现实⽣活或⽹络⽣活因为某个事件⽽被⽹民关注从⽽⾛红的⼈或长期持续输出专业知识⽽⾛红的⼈。⽽根据⽹红的成因或特质，⼤体可以分成以下⼏类：在线唱歌网站
颜值型⽹红
在视觉审美和荷尔蒙需求⽅⾯满⾜⽤户，根据受众是否喜爱形成两个极端，审美类和审丑类，这类⽹红基数⾮常⼤，尤其在各类直播平台中最为常见。拥有⾼颜值的⽹红，可能是有意⽆意地因为⼀张照⽚在
⽹上流传，⽽被⽹民极⼒追捧，从⽽成为⽹红，由⽣活习惯到使⽤的产品都备受关注。⽽这⼀类别的⽹红通常拥有相似的特征：锥⼦脸、⼤眼睛、⾼挺⿐⼦。
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达⼈型⽹红
这类型的⽹红具备⾃⾝独特的优势或某些特殊的技能，可以是唱歌、打游戏或是在某些领域拥有丰富的知识，如时尚、化妆、美⾷、健⾝、财经领域等等，他们⼤多数地处草根，⼀般不是科班出⽣，没有接受所谓正规的训练，往往是依托其⾮同⼀般的天赋和兴趣⽀配下的⾃我学习，从⽽在某个专业领域形成了⾃⼰独特的风格或者技巧，他们通过把⾃⼰的作品传到个⼈⽹站或者某些较有影响⼒的专业⽹站上吸引⼈⽓，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，给受众带来了⼀种前所未有的体验，受众容易被这种特殊的才华所吸引，所以能逐渐积累起来不错的⼈⽓，从⽽拥有某个固定的粉丝。
搞怪型⽹红
这⼀类型的⽹络红⼈通过在⽹络上发布视频或者图⽚的⾃我揭露⽽引起⼴⼤⽹名关注，进⽽⾛红。他们的⾃我揭露往往具有的特点，他们的⾔论和⾏为通常借出位引起⼤众的关注。他们的⾏为带有很强的⽬的性，包含⼀定的商业⽬的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起⼤家的主意。
⽹红传播热的原因
爱拼才会赢 歌词⽹红主体：⽹红个⼈呈现以及IP打造。
个性化：个⼈特质明显
⽹红的个性化内涵远已超过独特的性格和怪异的打扮，当前互联⽹中知名度⾼的⽹红的个性化具有以下⼏个共同之处：
（1）具有独特的⽣产内容。
互联⽹注意⼒资源被争夺的今⽇，⽹红想要长久地在互联⽹占据⼀席之地，其⽣产出的内容必须具有⾃⾝的特⾊并且这种特⾊所包含的内容值得公众去接收。例如⽹红通过在社交媒体上⾯上传的视频需要具有⼀定的现实意义，受众通过观看视频可以获取到⾃⼰需要的内容。
（2）具有⼀定的专业技能。
这种专业技能可能是对护肤、健⾝、烹饪等某⼀个领域拥有⾃⼰独特的见解，或者是⼀些⽹红拥有⼀些独门绝技，展现常⼈做不到的能⼒，实际上就是需要⼀定的吸粉能⼒。
⽹红之所以可以红起来，是因为⽹红具有某种特殊的才华才能够成功获取互联⽹的注意⼒资源。⼀些⼥性⽹红外表姣美、⾝材好也是作为不同于常⼈的⼀种才能。⽹红在传播⾃⾝的时候注重展⽰⾃⼰的独特性，⽽这种独特性是可以吸引
美、⾝材好也是作为不同于常⼈的⼀种才能。⽹红在传播⾃⾝的时候注重展⽰⾃⼰的独特性，⽽这种独特性是可以吸引到受众的关键所在。
社交化：互动能⼒强
互联⽹技术的发展与新媒体的更替，传播内容的多元化，传播者的主体化让⽹红可以使⽤⽂、图、语、视等多层次、全⽅⾯的传播内容向粉丝展⽰⾃⼰。他们会把⽹民平时集中表达的情绪以⾃⼰的⽅式传达出来，在⼀定程度上实现与受众的互动。还有⼀些⽹红会在互联⽹上把夸张、浮夸做尽，引起⽹友的关注和抨击，吸引到传统媒介的报导，从⽽更增添⾃⾝的影响⼒。
专门化：专门粉丝体
⽹红发展⾄今⽇，很多⾏业领域都有⽐较出名的⽹红，这些⽹红拥有⾃⼰专门的粉丝体。在⼀定程度上可以认为⽹红传播就是粉丝社传播。⽹红基于个⼈特质及⽹络互动能⼒吸引到专门属性的粉丝。⼀个⽹红不可能拥有各⾏各业的受众，每个受众的喜好、年龄、学历等都不⼀样，他们所乐于接受的⽹红也不会是同⼀个领域的。所以，⽹红在注重⾃⾝的独特性的同时开辟⾃⼰的特长领域，吸引到专门的受众，形成⼀个粉丝社。
娱乐化：互联⽹上的全民狂欢
⼈们使⽤互联⽹除了满⾜基本的⼯作需求之外，会在互联⽹上寻求⼀定的娱乐。上班族的压⼒，青少年的好奇⼼，中⽼年的跟随潮流等因素都决定了在当前信息碎⽚化的时代，⼈们急需在互联⽹上满⾜⾃⼰的某种需求，寻求所谓的刺激和娱乐。⽹红的出现正是互联⽹上的⼀道奇观，他们通过直播讲段⼦的⽅式，或是制作搞笑视频的⽅式娱乐⼤众。美⼥⽹红展⽰⾃⼰的妆容与⾝材，在社交软件上上传各类照⽚橱窗式地再现她们的⽣活。⽆论是⽆聊地分享他们的⽇常⽣活还是⾔辞激烈的抨击某件事件，这样的现象都表现出了当前互联⽹社会中容易引发娱乐⾄死的状态。公众过于追求感官上的轻松享受，热衷于把⽹红当成⼀种休闲时刻的谈资，以此来打发平⽇空闲的时间。所以说，当前的⽹红在传播过程中存在过度娱乐化的倾向，⼈们应当警惕这种⿇醉式的娱乐消遣。
移动化：⽆时⽆刻地分享内容
科技⽔平的提⾼带来了⼿机的不断更新换代，计算机公司也设计出更轻便、易携带的平板计算机供⼤众使⽤，在⼿机或计算机的应⽤商店中⼈们可以下载到多种形式的社交APP，所以，⽹红所传播的内容也可以通过多种平台变得越来越丰富。例如快⼿、抖⾳、映客直播、youtube等APP是视频内容的集中传输之地，⽽通过建⽴⾃⼰的，或者是使⽤其它社交平台来引起粉丝关注更是成为许多⽹红的不⼆选择。这种使⽤计算机客户端和⼿机客户端的跨屏传播使得内容传播范围达到最⼴，移动互联，实现了⽹红与受众随时随地的交流互动。
幕后推⼿：基于消费需求变化下的资本助推
根据艾瑞咨询发布的《2018年中国⽹红经济发展洞察报告》表明：2018年，粉丝规模在10万⼈以上的⽹络红⼈数量持续增长，较2017年增51%。其中粉丝规模超过100万⼈的头部⽹红增长达到了23%。⽽⽹红数量增长的⼀⼤原因是粉丝数量的增长，截⾄2018年4⽉，中国⽹红粉丝总⼈数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿⼈，同⽐增长25%。在⽹红⼈数与粉丝规模持续双增长的加持下，⽹红经济市场规模以及变现能⼒也随之增强（如图1），许多资本注意到了⽹红带来的⽆限商机，了解到了粉丝的消费⼼理变化，诸多⽹红孵化公司、MCN（Multi-ChannelNetwork）机构应运⽽⽣，从培育新的⽹红、进⾏包装、增加曝光率，到协助现有的⽹红进⾏⽇常的店铺维护、分析追踪者的特征等，打造和开发更多⽹红品牌，抢夺受众的注意⼒资源，不断注⼊资本使得⽹红现象产业化。
图1 2016-2020中国在线直播市场规模及预测
技术⽀撑：新媒体时代的推波助澜
4G的普及和应⽤以及宽带的不断提速，使得流媒体依托这两项技术变得越来越顺畅。信息传播的速度缩短⾄微秒，信息的交流更加便捷，⽹红所想要向受众传达的信息可以⽆时差、⽆耽搁地瞬间传输到受众⼿中；各类智能设备不断更新和涌现，智能⼿机的功能性和便携性使随时随地直播及观看直播成可能，这给⽹红提供了⼀个⽆时⽆刻可以和受众进⾏互动的机遇；此外，Youtube、微博、抖⾳、快⼿等社交平
台的涌现，满⾜了公众不同的喜好，保证⽹红品牌内容传送的畅通⽆阻，使⽹红与粉丝能够进⾏有效地交流互动。可以说，⽹络传输技术带来的智能终端发展为⽹红的传播在技术上提供了最基础的⽀持。
⽹红经济发展趋势
张翰郑爽分手原因⽹红内容⽅向逐渐增加：跳出传统定义，虚构⼈物亦可加⼊⽹红⼤军
随着互联⽹技术的发展以及⽤户对新奇事物的不断渴求，粉丝们逐渐把注意⼒从真实存在的⼈转移到了虚拟创造的⼈和形象上，⽽这些新的形象，也在逐渐崛起为新⼀代的⽹红。相⽐于现实⼈物，虚拟
⼈物以其特有的可塑性和趣味性⼤⼤增加了⾃⾝的传播速度和认知程度。⽽其⾃⾝形式和内容的多样性也赋予了其强⼤的营销能⼒，博得了⼴⼤⼴告主的青睐。
⽹红职业化趋势加⼤：⽹红签约MCN机构⽐例加重，专职⽹红成为⼀⼤职业选择
伴随着⽹红经济的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化，⽹红与MCN机构签约成为专职⽹红成为了⼀种新趋势。头部⽹红对MCN机构的青睐，彰显了MCN机构所带来的全⽅位的帮助在⽹红竞争中的重要性。相⽐2017年，2018年头部⽹红与MCN机构签约占⽐仍有所提升，达到93%（见图2）。
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图2 2017-2018年头部⽹红签约MCN机构占⽐
签约MCN机构的⽹红⼈数逐渐增加，意味着越来越多的⽤户会把⽹红当成⾃⼰的正式职业和⼯作，职业⽹红的⼈数将不断增加。⽽MCN机构也在为⽹红带来诸多裨益的同时，通过更精准的流量引导以及更多元的分发管道，将更有效、更丰富的商业变现⽅式赋予⽹红。
多平台化成为主流：内容形式引领平台选择增多，同时运营多平台势在必⾏
随着互联⽹的不断发展，不同的内容领域衍⽣出了众多的平台，也因此导致了曾经扎根于单⼀平台的⾛红⽅式⽆法跟上市场的节奏，在适合⾃⾝优势及内容的多个平台同时上传作品，以吸引不同使⽤习惯的粉丝成为了如今⽹红们提升⾃⾝知名度及吸引流量的新⽅式（见图3）。
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心愿 四个女生 歌词图3 2018年中国⽹红拥有平台账号个数占⽐
如知名的游戏主播Miss，其作品多为直播以及游戏相关视频，因此在⽃鱼、优酷、BILIBILI等直播及在线视频⽹站和平台上均能搜索到她的作品。其⼦频道总播放量更是达到了6.5亿。同时为了获得更多的
赵寅成 金敏喜关注，在以微博为典型的社交平台上上传⾃⼰的作品也是⽹红们的不⼆选择，以Miss为例，其微博粉丝数已近1300万⼈，超过了其直播平台的关注数。