发表时间：2020-12-24T14:18:12.977Z 来源：《中国教工》2020年第18期作者：李慧[导读] 时代在发展，社会在进步，我国经济已进入高质量发展阶段李慧
（石横特钢集团有限公司山东肥城 271612）摘要：时代在发展，社会在进步，我国经济已进入高质量发展阶段，企业之间的竞争更加激烈残酷，优胜劣汰的市场法则进一步加快了市场环境下企业的大浪淘沙，企业要想在市场竞争中占据有利地位，应积极加强宣传工作，提升企业品牌形象，不断提高知名度，增强市场影响力。本文从新形势下企业宣传的作用，新媒体的特点及给企业宣传带来的机遇与挑战，如何运用新媒体搞好企业宣传等方面就提
升企业宣传思想工作效率和质量进行探讨。关键词：新媒体；企业宣传；作用
企业宣传无疑是重要支撑和保障。在新形势下，企业应强化宣传报道，才能更好地与时俱进，发挥宣传企业的价值，提升其竞争力。
1、新形势下，企业宣传的作用。
1.1企业宣传报道工作能很好地塑造企业形象。积极地宣传报道，通过向社会展示企业良好的精神面貌，能够进一步宣传企业的正面形象，让社会了解企业，知晓企业，增加企业的社会美誉度。
1.2企业的宣传报道能振奋企业的精神，凝聚企业员工，提升企业员工的归属感。通过企业宣传报道的发挥，让企业员工了解企业的文化、企业的精神，在员工中形成一股正能量，通过正能量的传递，能让员工克服困难，战胜困难，更能在员工中营造比学赶帮超的良好氛围。
2、新媒体的崛起与特点。
随着社会和科技的不断进步，近年来，论坛、微博、等新媒体开放平台相继出现并迅速兴起。原来单向静态的、受众被动接受信息的时代也已经被分享式、用户主动参与内容构建的时代所取代。同样，在新媒体形势下，企业要做好新闻宣传工作，就必须深入了解新媒体、不断学习新媒体、善于利用新媒体，从而促进企业新闻宣传工作，为企业发展做出贡献。
2.1什么是新媒体？新媒体是相对于报刊、户外广告、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。相对于报刊、户外广告、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体"。
2.2新媒体的特点。（1）即时性。在互联网高度发达的今天，新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，同时也具有实时更新的功能。重大事件发生时，随着时间的推移连续滚动报道，更新速度快。其中，微博、的新闻报道更是实现了与新闻事件同时发生、发展。真正实现了“第一时
间、第一现场”的诉求。（2）海量性。以数字媒体为核心的新媒体，其形式和内容已经趋向无限化。互联网又将新闻与事件背景、相关信息及评论链接起来，促使与之相关的信息有着无限的扩展性和丰富性。（3）互动性。在新媒体环境下，“传播者”和“受众”的界限被模糊，所有个体都可以成为信息传播的中心。受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定。
3、新媒体给企业宣传工作带来的机遇和挑战 3.1新媒体给企业宣传工作带来的机遇。
对于企业来说，以往主要是靠报纸、电视等传统媒体开展新闻宣传工作的，表现出单向性、强制性等特点。虽然具有较高的权威性，但是在信息传递的时效性和互动性方面有着明显的不足。而新媒体突破了时间和空间的限制，通过网站、微博、等平台，能够清晰、直观、迅速地发布企业相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等。形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，使传播渠道更多元，表达方式更灵活，受众众更广泛。因此，新媒体不仅将成为企业管理舆论的有力渠道，还将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要手段。
3.2新媒体给企业宣传工作带来的挑战。
在新媒体环境下，由于信息传播的海量性和互动性，同时也造成了信息传播的不可控性。企业由于其特殊的社会地位和影响力，时刻处在公众舆论的监督之下，特别是关系到企业安全、经营、环保等方面的负面消息，随时都会演化成社会舆论热点，一旦处理不够及时和恰当，都将对企业形象和经营带
来负面影响，这也给企业对外宣传带来了巨大挑战。同时，新媒体同样也给企业宣传人员带来了挑战，如果企业宣传人员的素质没有与时俱进，没有进行新媒体相关知识和技术的培训，及时调整宣传策略的话，那么在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面将会存在一定困难，使企业宣传水平受到一定程度的制约。
4、如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用。
4.1加强对新媒体知识的学习。
首先，要使企业宣传人员认识到新媒体在企业新闻宣传工作中的重要性，培养宣传人员将业务工作与新媒体传播相结合的意识；其次，加强宣传人才培养，尽快掌握新媒体的相关知识，全面提高宣传人员的写作和编辑能力，以及采集、制作视频的能力；第三，企业宣传人员除了要学习新媒体的相关知识，最主要是要在工作实践中进一步提升自身媒介素养，在通过新媒体发布新闻时要注意避免以往企业新闻宣传中常会出现的空话、套话，结合“三贴近”原则，用“网民”说话的风格在新媒体平台上与公众打成一片。
4.2加强企业宣传新媒体建设。
对于企业来说，以往的宣传阵地主要集中在报纸和电视，后来创建的企业内部网站将报纸和电视融合
在了一起。企业职工通过登录企业内部网站，就可随时通过阅读电子报刊和观看新闻视频，了解国家政策法规以及企业的决策部署等内容，在一定程度上做到了传播及时，覆盖面广。目前，微博和的传播力量更是不容小觑，企业宣传工作要围绕利用好这些新媒体创建新的宣传方式和渠道，创建企业新闻发布的，拓展更多受众，覆盖更多领域。同时也要创新宣传形式，通过企业职工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心，并让职工通过新媒体平台积极参与互动，达到事半功倍的宣传效果。
4.3利用新媒体加强对外沟通和宣传。
做好对外宣传，树立企业形象，是提升企业品牌价值和企业社会影响力的重要途径。在新媒体时代，酒香也怕“巷子深”，业绩再优秀，如果对外宣传跟不上，企业的正面形象也会打折扣，同样，一点小事，都有可能引起负面效应，把企业推到网络的风口浪尖。因此，如何与社会媒体沟通，建立完善的对外沟通工作机制，主动引导社会舆论，是做好对外宣传工作的关键。同时，面对突发性的负面舆情，要本着“主动而不被动、坦言而不假言、交流而不交恶、回应而不回击、作为而不作秀”等原则，第一时间研究突发事件的性质、原因以及可能产生的后果，态度诚恳、事实清楚、心平气和、有理有节地与网络媒体、传统媒体进行对话与交流，努力变危机为机遇，进一步提升宣传效果。
4.4企业全员参与，建立企业内部通讯员、记者队伍。新闻体现一个“新”字，行动迅速是抢占新闻先机
的必要条件。企业规模不断扩大，仅依靠单部门力量无法快速将新闻传播出去，而且企业的宣传是全体员工的事情，需要全员参与。要充分发挥员工的积极性和参与性，在企业内部建立通讯员、记者队伍，充分运用手机、等新媒体，发挥对本单位、本部门熟悉了解的优势，挖掘出一线员工奋斗、拼搏的精神，这样更能产生共鸣。
5、结束语
科学运用新媒体，充分发挥其应用价值，是有效提升企业宣传思想工作效率和质量的必由之路和重要途径。企业也应适应社会发展的大势，紧跟新闻传播技术发展脚步，始终坚持用创新理念优化完善宣传思想工作方式方法，把握好政治导向，形成强大声势，不断为企业改革发展提供有力思想保障，营造团结奋进、干事创业的良好发展氛围。
参考文献
[1]张杰.探讨新形势下企业宣传报道新途径[J].经营管理者.2015年25期。
[2]郑潇.浅谈新媒体形势下如何发挥企业新闻宣传作用[J].魅力中国.2017年43期。
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