近年来，B站、⽹易云⾳乐、作业帮、快⼿、抖⾳等超级app先后推出了信息流⼴告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多。
今天根据闯奇CQADO信息流投放的⼀些经验，总结了近年主流信息流渠道的特性及⼀些投放建议，供⼤家在投放选择渠道时进⾏参考。抖⾳品牌⼴告产品矩阵：抖⾳开屏⼴告、信息流⼴告、贴纸⼴告、⾳乐库⼴告、达⼈⼴告
抖⾳的⼴告位众多
1、抖⾳开屏+信息流⼴告
· 产品/品牌宣传标配：开屏宣传⽆⼲扰，信息流内容强覆盖
2、抖⾳信息流+达⼈⼴告
· ⽅式⼀：信息流投放客户⼴告素材，外链跳转H5落地页，达⼈视频辅助宣传。
· ⽅式⼆：使⽤抖⾳信息流为达⼈合作视频引流，以原⽣内容形式软⼴植⼊⼴告，减少⽤户对⼴告的抵触加强内容传播深度。
3、抖⾳开屏+信息流+达⼈⼴告
· ⽅式⼀：开屏＆信息流投放客户⼴告素材，外链跳转H5落地页，达⼈视频辅助宣传。· ⽅式⼆：开屏落地页跳转视频详情页，并额外投放信息流⼴告，加⼤传播影响⼒。
4、抖⾳开屏+信息流+达⼈+贴纸⼴告
⼀、抖⾳开屏⼴告-产品介绍
展现规则
· 开机第⼀⼊⼝，视觉冲击强，⽆⼲扰，强势锁定新⽣代消费主⼒
· 每⽇每个⽤户可看到的开屏⼴告的次数不限。注意：新安装⽤户，7⽇内不出开屏⼴告。
产品说明
· 定向功能：CPT不⽀持定向，CPM⽀持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。
· 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，⽀持纯展⽰及落地页跳转（⽀持设置直达链接， 跳转抖⾳APP内部页⾯）。
· 禁投⾏业：在⼴审⾏业限制基础上增加以下限制：①成⼈⽤品类；②视频类产品；③社区 社交类产品；④拍摄⼯具类产品，争议⾏业投放前建议咨询⼴审团队。
投放效果
· 静态开屏点击率均值：5%-5.5%
· 动态开屏点击率均值：6%-8%
· 视频开屏点击率均值：10%-15%
⼴告效果受素材内容影响数据仅供参考
抖⾳开屏-售卖⽅式
Q2抖⾳开屏刊例 · CPM售卖⽀持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向，按刊例溢价规则加收，【年龄】【性别】不加收；【地域】核⼼城市+30%，重点城市+10%；【平台】IOS端+30%
《抖⾳》2019年Q2移动端常规硬⼴资源全国版价格：
抖音最火歌曲2019⼆、抖⾳原⽣信息流—产品介绍
品牌可推⼴5-60s短视频，在抖⾳推荐流中以原⽣⼴告样式进⾏传播展⽰，⽆缝 融⼊抖⾳推荐流中，帮助⼴告主在抖⾳实现营销推⼴的⽬的。产品卖点
霸屏展现，⽆⼲扰：以全屏形式展现在抖⾳推荐流内，⼴告内容传递⽆⼲扰， 带来移动端竖屏全新视觉体验。
账号关联，强聚粉：原⽣信息流与品牌抖⾳账号打通，⽀持品牌做粉丝持续 累积，突破品牌营销发展瓶颈。
⽀持分享，促传播：⽤户可将⼴告内容分享与抖⾳站内好友或其他社交平台， 已与当前热门社交软件打通，助⼒品牌全平台传播。
效果参考
点击率均值：0.15%-0.4%
点击率=点击量/展现量
互动率均值：3%+(仅供参考，仍需对标云图⾏业互动率查看效果对别
互动率=有过⼴告互动⾏为的 UV/⼴告曝光 UV
互动⾏为包括：点赞、评论、转发、关注、进⼊主页、查看相关⾳乐、点击话题
三、抖⾳单页信息流—产品介绍
抖⾳信息流—产品逻辑
· 展现位置：
推荐流4-1：抖⾳推荐流第⼀刷第四个视频。
不限位置保量GD：⽤户浏览抖⾳推荐流时，每隔5分钟可刷到⼀次⼴告，品牌⼴告会出现在⽤户推荐
流前六⼗个视频⾥。
· ⼴告频控：每条⼴告每天对每个⽤户只展⽰1次。
· 新⽤户保护策略：新安装⽤户，7⽇内不出⼴告。
· ⽀持⼴告评论关闭：若勾选此项，⽤户⽆法在此条⼴告视频上发表评论，投放过程中⽀持修改。
· 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
· 第三⽅监测：⽀持第三⽅曝光，点击，视频播放量监测。合作第三⽅：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
· ⽀持应⽤下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。
抖⾳信息流—售卖⽅式
· 购买⽅式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖⾳推荐流4-1刊例价320元/cpm，仅⽀持提前预定未来28天 的库存，不⽀持超期限预定。
·
定向⽅式：⽀持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向，按刊例溢价规则加收，【年龄】【性别】不加收；【地域】核⼼ 城市+30%，重点城市+10%；【平台】IOS端+30%
· 素材要求：同⼀物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天。注：相同素材若连续投放，客户抖⾳账号下会出现多个重复 视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖⾳账号下会出现5条相同视频，同时，这5个视频素材相互独⽴，评论、点赞、转 发等数据会各⾃积累不会叠加。
· 禁投⾏业：在⼴审⾏业限制基础上增加以下限制：①成⼈⽤品类；②视频类产品；③社区社交类产品；④拍摄⼯具类产品， 抖⾳新增⼆审流程，争议⾏业投放前建议咨询⼴审团队。
四、抖⾳贴纸⼴告—产品介绍
品牌定制的抖⾳贴纸，⽤户在拍摄时，可在贴纸栏下载使⽤ 贴纸类型：2D 脸部挂件贴纸、2D前景贴纸
产品卖点
① 使⽤场景原⽣，⽤户主动使⽤，接受度⾼，互动时间长；
② 激发⽤户主动传播，分享传播后，触发⼆次使⽤；
③ ⼴告形式⽣动，提升品牌在抖⾳⽤户中好感度；
④ 直接展⽰产品效果，激发⽤户潜在购买⾏为；
售卖规则
① 售价：刊例160万/7天
② 位置：3天抖⾳贴纸栏第⼀⾏第四位，4天位置随机，连续购买， 需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次
③ 该产品属于⾮标产品，不保量，不⽀持第三⽅监测 ④ 抖⾳对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权
五、抖⾳商业⾳乐⼊库⼴告—产品介绍
将客户⾃有版权商业⾳乐录⼊抖⾳⾳乐库，⼊库后，⽤户可在⾳乐库中搜索该⾳乐，并⽤于抖⾳平台视频上传/拍摄。
⼊库权益：
① 歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词：商业⾳乐⼊库歌曲的歌名和歌词 可含品牌词，⼊库⾳乐审核标准。
② ⾳乐库歌曲名搜索置顶：⼊库后精准搜索歌名，⼊库⾳乐搜索结果 置顶，搜索结果置顶有效期3个⽉，3个⽉后乐库可搜，位置随机。
③ 挑战赛相关⾳乐推荐绑定： ⾳乐⼊库后可同客户⾃发挑战赛主页 做关联绑定，关联后，点击该挑战赛主页下⽅参与按钮跳转⾳乐页 后，⼊库
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