s心揪隸•全媒体时代纸媒创新传播研讨
■张兴福陈陟
摘要：全媒体时代军队报纸副刊如何创新，对于提高军队报纸传播质效具有重要意义.
《人民陆军》扌艮“强军文化特刊”自创办以来，始终坚持面向部队、服务官兵，坚持思想
性和艺术性相统一，为打造具有时代特、陆军特点的强军文化进行了有益探索和实践.
关键词：全媒体时代；强军丈化特刊；创新传播
全媒体时代军队报纸副刊如何创新，对于提高军队报纸传播质效具有重要意义.《人民陆军》报自2018年5月创办了“强军文化特刊”，在周末时段拿出4个整版呈现给读者，迄今出版70余期，受到广大读者的欢迎.成为报纸的一块重要招牌。创办之初.“强军文化特刊”便确立自己的办刊理念：坚持面向部队、服务官兵，坚持思想性和艺术性相统一，重点反映陆军强军文化建设生动实践和崭新气象.通过刊发陆军部队官
兵创作或推荐的优秀文化作品，为打造具有时代特、陆军特点、的强军文化贡献力戢.本文结合《人民陆军》报“强军文化特刊”的探索和实践.对全媒体时代军队报纸副刊创新传播要把握的相关问题进行探讨。
一、聚焦重大主题，彰显时代气息
著名报人金庸先生曾言：“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守”副刊是报纸的重要组成部分，它从诞生之日起，就始终与时代同行，带有浓厚的生活气息。军队报纸副刊必须既要关注新闻.又能跳出新闻.只有抓住重大新闻事件、重大宣传主题和部队工作热点，把官兵关心的话题通过各类文艺形式表达出来，才能跟得上呼啸而来的全媒体时代。
“眼前有了繁花，并不等于手中
就有了鲜蜜°"全媒体时代是…个信
息爆炸的时代，多种思潮良莠不齐，
各类资讯泥沙俱下文者，贯道之器也。
面对乱云飞渡的现实境况，军队报纸
副刊更加需要坚守“政治家办报”立
场，旗帜鲜明地突出政治性、思想性，
守住这片传统阵地，达到靖浮言而正
人心的突出效果。2()2()年以来，“强
军文化特刊”关切纪念中国人民抗日
战争暨世界反法西斯战争胜利75周年、
纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作
战7()周年等重大主题.围绕抗日战争
最后一役、《英雄儿女》背后的故事、
杨根思“三个不相信”精神等选题深
入挖掘.开设专栏，策划专刊，在思
想品格塑造上彰显军队报纸风范.在主
流价值张扬中传递红文化力量，堪比
一堂堂引人入胜的思想政治教育课，也
对网络上的杂音给予了有力回击。
军队报纸副刊突出重大主题组织
稿件，尤其不能脱节于时代“自说自
唱”，必须追求传播力、引导力、影响力、
公信力的到达率。只有让正能量的声
音跟上时代的脚步，才能帮助部队官
兵辨别真伪、涤荡心灵。2()2()年初新
冠肺炎疫情暴发.牵动着全国人民的
心，部队官兵急需官方媒体发声引导，
明辨是非，凝心聚力：为此，“强军
文化特刊”配合抗击疫情整体部署，
接连刊发《情系武汉大爱中国—
—抗
疫优秀歌曲出版专题正式推出》《众
志成城军民同心----献给奋战在抗击
疫情一线的英雄》等多个特别策划.
为广大陆军部队官兵打了一针“强心
剂”.展现出坚决打赢疫情防控的人
民战争总体战阻击战的时代伟力「
报纸副刊往往是由正刊发展而来，
和以新闻报道为主体的正刊不同.副
刊的主打作品和内容设置往往更为多
元。军队报纸副刊必须关注新闻、围
绕中心.与正刊形成传播合力，共同
围绕强军做文章，这也是副刊取名“强
军文化特刊”的题中应有之义。2019
年陆军评选第二届“四有”新时代革
命军人标兵，“强军文化特刊”为陆
军“十大标兵”量身定制1()个报告文
学专版，深层展现标兵是怎样炼成的；
推介歌曲、相声、小品、情景剧等多
部舞台文艺作品，细腻勾勒标兵风采；
策划“新春里.’十大标兵’在读什
么书？”等专版专题，用标兵的另一
面激励鼓舞官兵.让大家学有榜样、
赶有目标，形成了争做有灵魂、有本事、
有血性、有品德的新时代革命军人的
良好氛围。
二、聚焦军营热点，讲好
新时代陆军故事
全媒体时代受众口味更加多样，
28军事记者|2021年第02期
全媒体时代纸媒创新传播研讨•特别策划厂
SPECIAL PLANNINV_I
部队歌曲从客观上要求报纸广泛涉猎各种内容形式，坚持“博”和“专”两手抓，否则便会失去自我，缺乏个性，•步步“泯然众人矣”。
军队报纸副刊的“博”，在于荟萃“军味”，就是要聚焦军营热点，充分吸纳、包容、借鉴一切宣传强军思想、激发强军精神、汇聚强军力量、助推强军实践的文化内容及形式，兼收并蓄，为我所用。从“强军文化特刊”开设的相关栏目中可以窥见：“强军故事”栏目借鉴《解放军报》的“士兵面孔”专版形式，不拘泥于单人成篇的现成框架，采取灵活多变的写作体裁和手法，讲述发生在部队官兵身上的感人故事；“文眼观澜”栏目采取言论时评形式，对本期副刊聚焦的热点文化现象进行深度解析；“经典大观”“艺境观象”等栏目，则吸纳了军队和地方报纸副刊之优长，另辟军人视角，对各类经典文艺作品进行赏析解读……诸如此类的栏目，内容丰富，形式多样，打造出了一片独特的强军文化“大观园”。
军队报纸副刊的“专”，在于突出“仅此一家、别无分店”。作为陆军党委机关报的副刊，编辑部把握“本土特”，突出“陆味”，做专做细，避免同质化，极力在全媒体时代的舆论环境中突破重围，赢得特有的
读者。“强军文化特刊”自创办以来，始终立足于讲好陆军强军故事，从版面到字眼，都进行了深入具体的“本土化”挖潜。开设的“传统文化巡礼”栏目，便突出了陆军荣誉连队红文化宣传的“独一份”o在专题策划“强军征程踏歌行”时，记者分别走进新疆军区和陆军第74集团军以红歌命名的两支陆军荣誉连队，感受不同环境下陆军官兵凭借相同的文化底蕴，一东一西演奏出交相辉映的强军兴军崭新乐章，并配以文艺评论《红歌力量代代传》，深入探究红歌的“陆味”源头，分条列举传承方法，引导官兵用好自己的“传家宝”。
无论“博”与“专”，抑或是“军
味”与“陆味”，对军队报纸副刊来说，
其关键都在于“兵味”。这就要求我
们，要善于观察，千方百计到反映
时代精神、反映官兵面貌、能够引起
广泛共鸣的材料。“强军文化特刊”
开辟的“兵写兵事”栏目，重在讲
述东西南北中座座军营里的动人故
事，让读者品咂再三、念念不忘。比
如该栏目刊载的《丁香花开》，从作
者自述入伍时新兵班班长等待丁香花
开，到班长最后在抢险救灾中牺牲.
让无数官兵想起“我的老班长”，触
动了心底最柔软的记忆。在这些故事
中，部队官兵虽是千人千面，但是
同披“松枝绿”，总能在别人的故
事中嗅到“兵味”、看见自己、受
到感动。
三、聚焦品牌构建，把持
传统优势
进入全媒体时代，面对新兴媒体
的兴起，传统纸媒无法满足快速即时、
实时更新、在线互动等功能，报纸副
刊也就无须强调以“即时”为第一要义,
而应把持深度策划的传统优势，一方
面加强前瞻筹划，另一方面跟进精准
策划，努力形成军队报纸副刊的品牌
效应。
从长远上讲，需加强前瞻筹划，
针对年度的不同时段，确定需要着力
宣传的大事主题，提前筹划出一段时
间内的一整套宣传流程.分工准备、
压茬推进，确保“弹药足够”“武器
精良”。2019年为庆祝新中国成立7()
周年，“强军文化特刊”紧前筹备，
围绕八一南昌起义、井冈山革命斗争、
长征、抗日战争、解放战争等重大时
间节点，在特刊及早推出“人民军队
红文化记忆”系列专题。这次宣传
策划起步早、起点高.浓厚了大庆之
年的宣传氛围，深化了红基因传承，
将“强军文化特刊”宣传提升到了一
个新层次。
就短期而言，军队报纸副刊也要
及时跟进精准策划，围绕阶段主题和
热点文化现象进行多角度、深层次的
立体展现，聚沙成塔，形成特品牌。
“强军文化特刊”每期的“作品与鉴
赏”专版，往往围绕一个关键词进行
组稿，重在形成主题声势效应。比如，
2020年8月，在中宣部和军委政治工
作部联合发布“最美新时代革命军人”
之际，编辑部及时以“最美”为主题，
将包括马和帕丽的强军故事《“天山
之花”最美绽放》、毛青的抗疫经历《最
美的出征》、军旅诗词赏析《人生最
美是军旅》等进行整合组稿，从不同
侧面让每名官兵对“最美”有着自己
的独特理解。此外，编辑部还围绕抗
战胜利75周年、国庆节、中秋节等重
大主题和重要时间节点，相应设置“胜
利”“旗帜”“家书”等关键词进行
组稿，让稿件成系列、有深度、耐回味，
一些基层官兵评价：“看了还想看，
迫不及待想知道下一期围绕什么主题
做文章。”
在全媒体时代背景下，受众往
往习惯于“碎片化”“快餐式”的浅
阅读，但同时也应看到，报纸的优势
恰恰在于多数新媒体无法满足的厚重
感、庄严度、深入性。军队报纸副刊
必须充分发挥这一优势，编发真正有
嚼头、富营养、耐解读的文化作品，
实现“新闻招客、副刊留客”之实效。
为此，在办报实践中，编辑部不断吸
收读者的意见建议，适时加以调整改
进。2020年6月起，“强军文化特刊”
推出新栏目“经典回望”，以深度策
划的形式，挖掘人民军队尤其是陆军
的红经典文化及其背后的故事，陆
续推出经典军旅歌曲《小白杨》《战
士第二故乡》、经典报告文学《谁是
最可爱的人》、经典文艺团体“战斗
剧社”等系列深度文章，在传承红
基因中涵养广大官兵的精气神，也让
2021年第02期|Military Correspondent 29
Sg懿隸•全媒体时代纸媒创新传播研讨
读者记住了“经典回望”这一品牌，产生了“回望即经典，经典即特刊”的对应感，无形中增强了报纸副刊的黏度。
四、聚焦官兵关切，加强文化服务
全媒体时代，社会生活节奏明显加快，官兵既需要在忙碌的军事训练中觅得一时“岁月安宁”，也需要在工作生活中补充一份“文化大餐”。军队报纸副刊应着眼这样的“虚实结合”，既做虚功，也做实功，在文化熏陶、润物无声的同时，还需为官兵提供具体实在的文化服务，如此相得益彰，才能真正留得住读者。
文化工作是长远之功，更多时候看不见摸不着，在经年累月的潜移默化中影响官兵。军队报纸副刊要想达到盐溶于水之效，就必须将思想内核自然融入情境中，化在文字里。“强军文化特刊”通过“名家笔记”“军营纪事”“军旅诗苑”等栏目，刊登不同类型、不同形式的军旅文艺作品，让文化名家裘山山的《查果拉的鲜花》、王宗仁的《青藏高原》等佳作，与基层官兵创作的《哨兵的乡愁》《我的青春在西藏》
等作品共冶一炉，不故作严肃刻板，循循善诱，娓娓道来，用一个个感人故事、一张张飞扬面庞、一首首隽永诗歌，不断厚植官兵强军兴军、建强陆军的信心信念。
挖远水不误解近渴。军队报纸副刊还应重视解决“燃眉之急”，刊登基层文化生活中急需的歌曲、相声、小品等艺术作品，实现“歌拿来就能唱、相声小品拿来就能演”的目的。为此，“强军文化特刊”专门开辟“文艺舞台”版，持续征集刊发各类优秀舞台艺术作品，形成"基层舞台文艺作品素材库”，为忙碌的基层官兵争取时间，让大家在退伍、迎新、重要节日等各类文艺活动中可以“照单点菜”“一学就会”。2020年初推出的连队春晚
专刊，不仅有相声《咱连那些事儿》、
小品《我要上春晚》、音乐快板《新
春礼赞》等舞台文艺作品，还择优刊
登了连队春晚流程、主持词、节目单、
暖场互动游戏等素材样本，受到许多
官兵青睐。
授人以鱼更要授人以渔。为加强
文艺宣传的众性和指导性，提高官
兵文艺素养，更好地服务基层官兵，
“强军文化特刊”策划推出军旅文
艺系列专题，从热门的相声创作、音
乐乐理到冷门的灯光、布景、道具，
区分10余个艺术门类，将诸般诀窍
及注意事项传授给基层官兵，让大家
知其然更知其所以然。各个时间节点
文化工作重点各有不同，针对新兵下
连、野外驻训以及疫情防控常态化条
件下等不同情况和背景，策划刊发“基
层文化活动如何办”系列稿件.为部
队提供有益指导和借鉴。202()年8
月，编辑部还聚焦陆军第83集团军
某合成旅政治文化环境建设进行解读
剖析，让陆军其他部队对各自营区整
体政治文化氛围营造有了概念、懂了
门道、学了方法。
五、聚焦媒体融合，注重
传播效果
全媒体时代，新媒体的兴起对传
统纸媒形成一定冲击。军队报纸副刊
要学会扬长避短，积极融入大势，顺
应时代需求，在内容上不断创新，手
段上持续更新，心理上日益贴近。
“从前大鱼吃小鱼，现在快鱼吃
慢鱼。”报纸副刊虽然在快捷性和互
动性上不及新媒体，但也要顺势而为，
应势而动，在形式手段上“提提速”，
形成传播链条，推进融合发展。还以
军旅文艺系列专题策划为例，每期配
合文字、图片、视频、音频等形式，
报纸与人民陆军融合发布,
形成传播闭合回路。同时，在每期版
面重要专栏加注二维码、视频链接等
形式，方便大家关注、收藏、转发“一
键三连”，有效提升了传播效果。
当然，不论全媒体时代如何发展，
传播载体只是手段，“内容为王”仍
是媒体发展的立身之本。版面内容也
应从供给侧向需求侧转变，在坚持党
报姓党原则下，从读者需求出发，不
断增添新内容，吸引官兵阅读。2020
年“三八”国际妇女节，正值抗击新
冠肺炎疫情的关键阶段，一线医务人
员里女性的比例占到75%，成为抗击
疫情的主力军和中坚力量。当天的"强
军文化特刊”推出头条专题文章《战
“疫”中的“她”力量》，通篇以唯
美的语言，既真实全面展现抗疫文艺
作品中的女性形象，又体现广大女性
文艺工作者强烈的爱国情怀与责任担
当，让广大官兵充分了解到以女性作
为叙述对象和表达主体的文艺战线
“她”力量，在吸引读者的目光中潜
移默化地传播正能量。
无论内容还是手段，最终目的都
是为了更好地入脑入心。面对新生代
官兵体，军队报纸副刊应当主动深
入研究官兵主流心理需求，从版面设
计到文风笔法，尽可能贴近官兵的喜
好、口吻。“强军文化特刊”注重把
握可读性与可视性之间的关系.在标
题、栏目、图像、彩等诸多方面着力，
给副刊注入时尚元素，吸引更多年轻
读者。与此同时，“强军文化特刊”
推出的《大阅兵赋》《中华抗战赋》《抗
美援朝赋》等文学作品，内容上适应
了当前国内掀起的“国学热”“诗词
热”，形式上多家新媒体跟进转载刊发,
引发基层官兵热捧。而漫画栏目“陆
小兵从军行”，更是贴近新生代官兵
主体喜爱“二次元”倾向，使得亲和
力和贴近性倍增，让广大官兵阅读副
刊如同会面至亲老友，打心里感到清新
自然、回味悠长。
(作者单位：陆军政治工作部宣传
文化中心报社)
30军事记者|2021年第02期
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