作者：范明磊
来源：《传媒》 2018年第15期
2017年第三季度，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手，与网易云音乐、百度太合音乐等平台展开竞争。当天，原国家新闻出版广电总局国家版权局版权管理司约谈了四大平台主要负责人，指导各音乐服务商公平竞争。手机音乐客户端由此迎来了差异化竞争新时代。2018年4月，艾媒咨询发布了《2017-2018年中国手机音乐客户端研究报告》。报告显示，截至2017年12月，中国手机音乐客户端用户规模突破5亿人，累计达5.05亿人，用户规模渐趋饱和。2017年第四季度，我国手机音乐客户端用户人数已经相比上一季度提高了1.81个百分点。在消费升级的时代语境下，手机客户端正在从单纯的播放器向多功能音乐媒体平台转型，并呈现出一些新的传播特征。
满足碎片化需求的个性化传播
在高压力、快节奏的现代社会，人们的时间和注意力越来越碎片化，电脑音乐客户端需要固定的场所和网络硬件，在使用时间和空间上有着较强的局限性。而以移动互联网技术为核心依托的手机音乐终端，完全打破了电脑手机终端的时空局限，用户能够随时随地登录手机音乐终端获取相关信息和服务体
验，充分满足了他们的娱乐需求。据比达咨询数据调查显示，当前用户使用手机音乐客户端的主要场景是睡觉前、无聊时、生活工作中、路途中和其他，具体如图1所示。
手机智能终端具有移动性、即时性、便捷性等特点，既能够实现同步传播，也能够实现异步传播，这就决定了其能够有效填补受众的碎片化时间，如睡觉前、无聊时等场景中，用户可以不受时空局限，能够随时对地对音乐进行收听、下载、分享、评论等行为，这一区别于电脑音乐客户端的传播方式，赢得了受众的肯定与追捧。可以说，手机音乐客户端的传播发展，充分满足了受众碎片化、个性化需求，其明确的产品定位、灵活的内容生产模式、简洁的界面呈现、多元的体验方式等，都充分凸显了手机音乐客户端的娱乐化特性。
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