剖析大麦网SEM|SEO策略
这篇文章一目了然阐述该网站的关键词结构策略，非常适合做PPC、SEO的人看。可研究的地方很多，在关键词、用户体验、长尾等。这就不多说了，作为票务行业最大的售票/主承办演出项目的网站相信会给你们带来不少惊喜的，尤其在其详细产品/项目的长尾关键词方面。
我将其关键词分为几类：陈奕迅上海演唱会
1. 品牌关键词，如：xxx网、damai、XX订票、XXX北京、XXX上海等。
2. 通用关键词，如：演唱会、演唱会门票、票务、北京演唱会、上海演唱会等。这类关键词某网站的总体情形是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：
演唱会在百度引擎的1位的自然排名位置；北京演唱会在1、2位的自然排名位置；
票务在1、2、3、5、6、7、8的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类，有首页、地区站等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化；
3. 产品关键词，如：艺人+演唱会、艺人+地区+演唱会（陈奕迅、周杰伦、快乐男声等。这类关键词某网站在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，下场极端之好，如上所举陈奕迅演唱会、陈
奕迅北京演唱会、陈奕迅2013北京演唱会之例，这三个词分袂占有2、1的自然搜索排名位置。因为某网站对这类词的SEO优化效果十分棒，同时会与竞价形成互补，部分相对比较热或重要的词会加大竞价排名的投放，并且以闪投形式展现投放，如李准基北京演唱会，这类用户相当于目的比较明确，但是他还没有成为某个网站的粉丝，也就是新客（新用户），他就想快速买到演唱会门票，竞争比较激烈，所以采用SEO|SEM 同时投放，互补作用，覆盖更全，位置是第一位；
3. 品类关键词，按照某网站的数据布局，总共分二级：
a. 一级分类，如：演唱会、音乐会、话剧、舞蹈芭蕾、体育比赛等这类关键词的百度自然排名基本上没有，这类关键词都有做SEM，排名在不同时段表现不一，相应的转化率不如细分的品牌关键词及产品关键词，这是可以改进优化的地方，如果这类词有较好的SEO表现好的前提下，相应的SEM投入也会做相应的减少；
b. 二级分类，如：演唱会的分为流行、摇滚、民族、音乐节、其它等。此类关键词SEO|SEM排名会比前者更薄弱，基本上在这方面没有花什么心思；
4. 以下几种关键词主要是针对SEM，相对于上三类关键词，某网站下面几类关键词的SEM投入力度相当高，排名都很靠前。
品牌关键词，如：xx、xx网、域名等；
品牌产品综合关键词，如：xxx五月天、xxx陈奕迅等，有投入一定的SEM，转化率（ROI）还是不错的，可能跟某网站品牌有关系，需要进一步观察；
订票类关键词，如：演唱会门票、如何购买演唱会门票、网上购票网站哪个好等，这类关键词应该是核心词的广泛匹配；
产品关键词，如：陈奕迅演唱会、陈奕迅北京演唱会、2013陈奕迅北京演唱会、订票、门票等。
SEM推广运营思路：
通过以上观察可知，某网站SEO|SEM 经过系统的策划完善，已经走向一个新的台阶，其精准细分的产品关键词SEO优化到位，这类词的转化率高，又属于无成本流量，仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势，同时其SEM不断完善和补充，但是在品类分类排名比较薄弱，可作为一个突击点进行优化。