第11卷第6期
Vol.11 No.6133
马太效应下的短视频狂热原因
——以抖音APP 为例
申昱彤
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
摘 要：在社会科技发展的推动下，人们的生活节奏越来越快，人们逐渐习惯用碎片化的时间在移动互联网上浏览自己感兴趣的事。短视频的出现占据了许多人大部分的闲暇时间，增强了创作者的创作能力。媒体的传播速率得到大量提升，公众的参与热情大大增强。短视频狂热的背后有着怎样的门道，本文以抖音APP 为例，用马太效应原理对短视频狂热的原因进行分析。
关键词：短视频；马太效应；抖音；狂热原因中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0133-02随着移动互联网的发展，短视频开始崭露头角。
一则15秒的视频既不会让观众用太多时间去了解一个故事，消磨耐心，又不会让观众在一个视频上停留太久产生视觉疲劳。比起传统的宣传片、电影，短视频达到了在有限的时间内让观众快速了解信息内容的效果，同时符合当代人碎片化的阅读习惯。抖音APP 原本是今日头条下的一个视频板块，最开始由网络潮人制作炫酷的特效视频吸引大众，随后普通观众开始拿起手机拍摄视频配上音乐上传平台，引起了大众的创作热情。此后，抖音平台上出现了大量的用户原创视频，UGC（用户生成内容）模式成为了短视频平台的主要作品来源。
一、短视频的发展
（一）短视频的定义与起源
短视频是指以秒数计算的视频，一则视频长度大概在15～60秒之间。创作者将拍摄的视频剪辑再配上音乐，呈现在观众眼前，专业的视频制作者还会加特效来渲染视频，增强观赏性。
短视频多以UGC 模式为主，即用户生产内容，用户原创内容。UGC 模式的视频最早起源于国外的YouTube 平台，用户可以在该视频平台上分享自己的所见所闻，或是自己创作剪辑的视频作品，从而获得其他用户的点赞与转发。随后，YouTube 平台也逐渐成为了一个最大的平民造星平台，艺人公司可以通过此平台发现更多有才能的艺人，著名的歌星贾斯汀·比伯便是以此成名。国内的优酷网最早汇聚了一批有创作才能的用户与UGC 作品，观众可以在网站到他们喜欢的相关视频内容。随着视频网
站的发展，Bilibili（哔哩哔哩）弹幕网成为了年轻人最为喜爱的视频网站。Bilibili 平台以二次元风格为主，随后开始出现用户自己创作的各类搞笑视频。弹幕网的出现，使以往只能单方向接受视频传播的观众有了互动的平台，观众在某一视频上发表弹幕评论，其他用户观看视频时也能看到此弹幕，互动性也就越来越强。
社会的生活节奏越来越快，人们的耐心正不断被消磨，对长视频的接受程度也在降低。2016年，抖音短视频APP 推出，人们开始进入了短视频的时代。一个接一个的短视频华丽又有趣，兼具颜值和才华的“网红”，迅速引起了人们的观感新体验。人们不仅可以发表评论，还可以自己创作视频让别人评论，广大用户的
创作热情被激发起来。随后，美拍、快手、腾讯微视频
纷纷出现，短视频的热潮不断上涨。（二）短视频平台的现状现今，各大短视频APP 已经集聚了不少属于自己的用户，每个平台也有自己的“网红”，明星也相继入
驻短视频平台。［1］
大众对短视频的关注程度越来越高，原先的短视频只是用户分享自己制作的视频，现阶段短视频平台已经开创了短剧、微电影、新闻快讯、热点事件等多模式视频，成为了集视频、直播、电商为一
体的平台。［2］
各大传统媒体开始向短视频平台转移，改变了人们浏览新闻的模式。各大电商和短视频平台合作，创新了人们的购物模式，人们过去的生活方式已经有了翻天覆地的变化。2018年是抖音最火热的一年，据统计，2018年，抖音用户数量已经突破5亿，平均使用时间超过60分钟，紧随其后的是快手短视频。不可否认，短视频已经融入人们的生活，移动互联网改变了人们的生活方式。
二、抖音APP 的马太效应（一）马太效应
马太效应出自圣经《新约·马太福音》一则寓言：一个国王在出门之前，给了他的3个仆人每人一块银子。回来后，3个仆人向国王报告了成果，赚得越多的仆人，国王奖励得越多，没有用银子的那个人，什么也没有。这个效应用来比喻强者愈强，弱者愈弱的道理，
后用于管理学中。［3］
反观短视频平台，在短视频火热度不减的状态下，美拍、秒拍、腾讯微视等短视频平台正逐渐走向低谷，快手用户虽在日益增长，却不及抖音APP 的增长速度和火热程度。抖音短视频的影响力正在不断扩大，原先以年轻人为主的抖音，现在是老少皆宜，在短视频盛行的时代，抖音APP 成为其中最突出的佼佼者。
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（二）抖音短视频狂热的原因在新时代的背景下，人们对美好生活的需求和精神物质上的需求已经截然不同。短视频的兴起让人们合理利用碎片化的时间来放松心情，但只是追求快速、精简和娱乐化让大众心理变得浮躁。在快餐式的生活节奏下，抖音短视频成功抓住了受众这种心理，大胆尝试创新，融入新的体验，使得它在各大短视频APP 中成为突出亮点。通过了解研究抖音APP 的运营模式，笔者总结出以下几点抖音火热的原因：