抖⾳产品分析
这是⼀份关于抖⾳的产品分析报告，⼀起来看看~
⼀、产品信息
1.产品名称：抖⾳
2.版本号：1.8.2
3.版本更新时间：2018.5.10
4.分类：摄影摄像
5.来源：⼩⽶应⽤商店
6.体验环境：Android 6.0.1
⼆、产品介绍 1. 产品简介
抖⾳上线于2016年9⽉26⽇，是⼀款专注年轻⼈的15秒⾳乐短视频社区，⽤户可以通过抖⾳短视频App分享⾃⼰的⽣活，同时也可以在这⾥认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。
这款⾳乐短视频产品风头正劲，2017年8⽉的⽇均视频播放量就已经过⼗亿，⽉均DAU 超3000万。
2. 产品定位
抖⾳是⼀款专注于新⽣代的⾳乐创意短视频App，提供给年轻⼈交友社区。其以拍摄＋⾳乐＝短视频的形态展⽰创作内容，品牌形象鲜明。2018抖音最热歌曲大全
三、需求场景1. ⽬标⽤户画像
从数据分析，抖⾳将近82%的⽤户的年龄段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的⽤户数基本相当。
⽽在2017年9⽉时，抖⾳团队曾宣传说：
“85%的抖⾳⽤户在24岁以下，主⼒达⼈和⽤户基本都是95后，甚⾄是00后。”
如果抖⾳团队当时没有夸⼤了其年轻⽤户的数量，那么我们可以看到抖⾳在短短半年多的时间内，就将主要⽤户体从年轻⼈扩散到中年⼈。紧追潮流，愿意尝鲜是年轻⼈的特质，因此抖⾳能快速获取⼤量年轻⽤户的喜爱可以理解。
但中年⼈的特征是⼯作繁忙缺少时间和精⼒，习惯稳定，不太容易尝试新产品，所以抖⾳能打动许多⼯作繁忙并较为保守的中年⼈，说明其产品不论是在内容上还是营销宣传上都有值得肯定的地⽅。
2. ⽬标⼈特征
抖⾳的⽬标⼈可以分为两⼤类：内容发布者和观看潜⽔型。
1.内容创作型的⽤户主要是通过该平台展现⾃⼰，满⾜⾃⾝的表现欲，其特征为：记录⽇常⽣活、追求新鲜感、有较
强模仿欲、通过表达⾃我获得关注。抖⾳⽬前没有什么主打明星，这就为更多普通⼈创造曝光的机会，只要拍的好，⼀样能收割⼤量关注度，因此吸引了⼀⼤波年轻⽤户。
2.观看潜⽔型⽤户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐，其特征为：对⾳乐有⼀定兴趣、有⼀定的娱乐需求，表现
欲较弱。喜欢节奏感强的⾳乐，接触潮流事物，打发⽆聊时间。抖⾳平台都是年轻⽤户，配乐以电⾳、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派。共同的特点是：都很有节奏感，⽤户⽤观看抖⾳来消磨碎⽚化的时间。
这两类⽤户都符合抖⾳的调性：酷、潮、年轻化。
3. ⽤户需求
1.互联⽹时代，年轻⼈越来越在意个性化的凸显，很多年轻⼈有较强的表现欲，他们需要⼀个平台去展⽰⾃我，获得
关注和认可。
2.智能⼿机的普及和摄影功能的完善降低了拍摄视频的门槛，普通⼈也可以简单的利⽤⼿机进⾏视频的拍摄、上传和
分享。
3.现代⽣活的节奏明显加快，⼈们⾯临的⼯作和学习压⼒激增，再加上加班现象愈加严重，⼈们需要利⽤碎⽚化时间
来进⾏放松。因此短视频社区应运⽽⽣，它既满⾜了⽤户的娱乐需求，⼜不过多地占⽤⽤户的时间，还可以⽅便⽤户在⼿机移动端随时随地观看。
4. 市场分析
在快速发展的移动互联⽹时代中，短视频社交将是⽤户更为青睐的社交形式。
原因有三：
1.⽤户时间碎⽚化：在移动互联⽹时代，⽤户时间碎⽚化⽇趋严重，在碎⽚化的⾮整块时间内，短视频是⾮常适合消
遣的内容。
2.软硬件条件成熟：随着智能⼿机硬件的发展，越来越强⼤的⼿机相机功能让每个⼈都可以录制⾼清视频，再加上4G
⽹络的出现，让⼿机⼏乎可以随时随地进⾏短视频的上传。
3.短视频⾃⾝优势：⾸先，短视频继承了视频相对图⽂的优势，可以通过动态视觉和⽴体听觉更加直观地传播信息。
另外，短视频在时间上也更符合移动⽤户的习惯。
⽽对抖⾳这个产品来说它是幸运的，抖⾳刚开始推向市场的时候，恰逢⼿机硬件的⼀次消费升级，⾼清屏开始从⾼端⼿机往中低档⼿机普及。新的⼿机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。抖⾳“记录美好⽣活”恰逢其时。
国内在抖⾳出现之前，市场上的短视频产品主要是偏⼯具属性，或者是像快⼿这样的看起来稍微LOW⼀点的产品，很难吸引到90后的年轻⼈。新⽣代的年轻⼈想要的是⼀个可以轻轻松松且⾼逼格表现⾃⼰的平台，这个平台就是抖⾳。
吸引到90后的年轻⼈。新⽣代的年轻⼈想要的是⼀个可以轻轻松松且⾼逼格表现⾃⼰的平台，这个平台就是抖⾳。
5. 应⽤市场反馈
（1）⽇均独⽴设备数
从将近⼀年的趋势来看：抖⾳从2017年5⽉到10⽉之间是⼀个匀速发展的过程，⽇均设备数慢慢增长到2000万台，⽽2017年11⽉之后则开始快速增长，仅⽤3⽉的时间就实现2000万到4000万的翻倍增长。在这之后，抖⾳更是呈现⼀种爆发式增长的趋势，到18年4⽉⽇均独⽴设备数已接近10000万台。
（2）搜索榜单排⾏
实时总榜单：
摄影榜单：
⽬前，抖⾳在应⽤总榜单中排名第⼀，⽽今⽇头条的搜索排名仅在第六。可以看出：抖⾳暂时已经算是今⽇头条公司孵化出的产品中最成功的的⼀个。抖⾳在摄像摄影分类应⽤中也理所当然排名第⼀，紧随其后的就是快⼿。
（3）下载量估计
（3）下载量估计
抖⾳成⽴于2016年9⽉，在探索蛰伏了半年以后，平静渡过了产品的探索期，积累了⼀定量的优质⽤户原创内容后，出现在了⼈们的视线之中。
从下载量可以看出：抖⾳在17年3⽉份开始迅速爆发，不仅因为3⽉份⼩岳岳在微博⾥转发抖⾳⽤户模仿他的视频带来了⼤量的新增⽤户，也与抖⾳平台⾃⾝沉淀下来的已有优质内容离不开关系。
17年7⽉，⿅晗新歌《零界点》登陆抖⾳，抖⾳开始进⼊第⼆阶段的快速增长。在2017年11⽉到12⽉
期间，抖⾳下载量曾出现短暂的下降趋势，但12⽉中旬后有开始进⼊爆发式增长。
在2018年春节期间，抖⾳持续霸占中国App Store单⽇下载量榜⾸共16天，这不仅是其上线以后保持榜⾸最长时间的佳绩，更是打破了⾃2017年初以来其他所有⾮游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。
若把游戏类App包括其中，抖⾳⽬前的No. 1持续天数仅次于《王者荣耀》去年七⽉初创造的18天最好成绩，与直接竞品快⼿App的单⽇新下载量逐渐拉开距离，顺路拿下第⼀季度下载量冠军。
在近三个⽉的下载量数据中可以看出抖⾳的下载量已经逐渐稳定，保持在500000左右。
6. 版本迭代
上图是抖⾳的部分更新迭代记录，可以看出：作为⼀款社交属性的产品，为了提⾼⽤户活跃度和使⽤粘性，抖⾳在产品