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第3卷第03期
一线视点移动互联网时代，大批视频社交软件汹涌而来。抖音迅速爆红，且吸引了大量的大学生。大学生刷抖音、拍抖音已成日常行为。抖音所传播的内容大到国家政治、经济、文化，小到个人日常生活，这些对大学生的方方面面都产生了不小的影响。本文主要从职业取向上来分析抖音所播的内容对大学生的影响。
一、抖音及抖音所传播的内容
抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。抖音已成为一款日活1.5亿，月活3亿的现下最火爆的短视频平台之一。
抖音所传播的内容主要包括以下四类内容：第一，记录生活类，用户在平台上发布的一些搞怪、展示颜值与才华、旅行出游的日常生活、职业生活的视频，这类视频可以说是最受用户喜爱的，它能给受众带来欢乐，引起共鸣，受到用户的广泛青睐；第二，引流带货类，推荐各种美妆、美食、美景、衣服、书籍类的东西，吸引受众的注意，促使受众产生购买行为。第三，专业教程类，教给受众如何运用PS、办
公软件以及如何拍照、拍短视频等；第四，国家政府机关、专业人士以及纯素人用户发布的一些关于国家政治经济文化的措施以及一些人生哲理、历史、文化方面的拓展知识的内容。
二、职业取向多元化网络化（一）网红热度暴涨
抖音的火爆催生了大批的网络红人。2016年高校毕业生毕业去向的大数据报告显示：大学生作为宝贵的人才资源，他们的就业选择更多元、更广泛，也与传统的就业观天差地别，而在他们最向往的新兴职业排行榜中，竟然有一半以上的人想要成为网络主播或“网红”。截至2018年5月，抖音上的纯素人用户能顶起半边天，占比49.1%。抖音的传播性非常强，而且只要内容足够吸引人，就能引起人们的点赞和转发，越来越多的纯素人开始在各大平台直播、拍视频，通过各种技能、搞笑、萌宠等来增加曝光度，吸引粉丝，希望最终能够名利双收。
（二）自媒体热度上涨
抖音上有许多关于自媒体运营、自媒体爆文、自媒体素材以及关于旅行、美食等各行业自媒体人发布的视频。随着互联网的不断普及，移动端用户不断增加，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来。2016中国自媒体内容创业数据及趋势报告显示，64.7%的中国媒体消费者听说过自媒体，自媒体认知体中，52.4%的用户每天阅读一篇或一篇以上自媒体内容，自媒体行业发展逐渐稳健。自媒体内容的主要表现形式有文字、图片、音
频、视频，自媒体人自己创作、纂
写、作图、拍摄、剪辑、运营，通过各种内容，在各大媒体上经
营自己的账号，在聚集了一定数量的粉丝之后，寻合适的广告主在平台上做广告，最终收取广告收益。
（三）创业热度增高
当前抖音里有很多关于创业的视频，包括创业项目推荐、创业励志、创业故事、创业点子等等。很多创业者在抖音上分享自己的创业故事、创业压力、创业心得、鼓励的话语，还有一些视频会教你怎么创业、什么行业吃香、创业需要注意的事项等。在这些视频下面有很多人评论说自己马上毕业了，想要创业，但又没有什么头绪，想要个有经验的人能指导指导自己。根据中国青年创业现状报告显示，在接受调查的4329名学生中，表示一定会创业的占比接近10%，可能会创业的占60%以上。抖音上越来越多的创业信息的宣传，使得更多的大学生，毕业不再工作，而是尝试自己去创业，去打拼，开网店、开公司、做外卖、开工作室等等，而且现在国家和学校在大学生创业方面给予了更多更全面的支持。
三、结语
大学生作为社会和市场人才需求的主要力量，其职业选择广受社会关注，大学生要学会整合社会、学校、家庭等资源，树立科学、正确的职业取向，在将来面对职业选择时能够处理好个人职业取向与个人兴趣爱好、经济收入和社会需求的关系。抖音传播的内容创意丰富，内涵广泛，能开拓大学生思维与视野，带动大学生创新创业激情，促进全社会的创新动力发展，抖音对大学生职业取向的改变，将会催生很多新兴的职业岗位与职业技术，增加社会就业岗位，带动就业与社会发展。
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[8]李曼婷，杨登洲.自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读——以
抖音为例[J].新闻知识,2019(7):46-48.其他作者简介：
2020抖音网红歌曲余杨，女，汉族，辽宁沈阳人，讲师。研究方向：新媒体广告、文化传播。
摘　要：在移动短视频迅速发展的时期，抖音APP给人们的生活带来了很多乐趣，本文从抖音短视频传播的内容对大学生职业取向的影响进行探，具体阐述了网红热度暴涨、自媒体热度上涨和创业热度增高三个方面。关键词：抖音；大学生；职业取向中图分类号：G206  　文献标识码：A    文章编号：2096-5079 （2020） 03-0176-01
探析抖音传播的内容对大学生职业取向的影响
张　芳  余　杨
（辽宁传媒学院，辽宁　沈阳　110136）
作者简介：张芳，女，汉族，内蒙古呼和浩特人。研究方向：新媒体广告。