⼼理学研究显⽰，⼈所感觉接收道德外界信息中有83%来⾃于眼睛。基于这⼀特点，视觉识别主要包括两部分，基本要素和应⽤要素。基本要素主要有：企业名称、标志、标准字、造型等。应⽤要素主要有：办公⽤品、产品包装、⼴告内容、交通⼯具、企业建筑物、企业环境……以及公司徽章、员⼯识别证、名⽚、信封、信纸、账簿票据、职⼯服装等所有能在视觉上予以识别的物质。
视觉识别概念的另⼀个内容是指企业的名称、标志、品牌商标、企业⼝号、标语、企业专⽤办公⽤品、专⽤⽂字字体标志、企业⾃办报纸、杂志与企业⾃⼰创作的歌曲、交通⼯具、建筑物外观、环境设计、包装系列与企业宣传⼿册（CIS）⼿册等。企业只有通过视觉识别系统的符号传达，才能将其发展战略、精神形象、企业⽂化、⽣产经营范围、产品品牌特性等外表可观之形象与内在哲理意蕴融汇为⼀体，并付诸于社会公众，吸引公众的注意，完成企业形象的塑造。
以麦当劳为例，他们曾经在北京站、崇⽂门地铁站外等外地旅客最为集中的地⽅做过⼀次颇具规模的社区服务。他们的员⼯戴着M标志的帽⼦、⾝着麦当劳⼯作服，认真细致地擦拭栏杆、窗户、扶⼿和⼤门，他们⾃觉参与社区服务的公益精神迅速被传⾄⼤江南北，⽽带有他们标志的符合也被更多⼈记住。
由于⽬前CIS已经普及推⾏，因此许多公司做⼴告时⼀般都会先提供本公司的CIS⼿册。⼿册中该公司的理念、⾏为以及视觉设计等都有想进的介绍与规定。对于⼴告表现过程中的基本视觉要素、形象感觉等也都在CIS⼿册中做了明确要求。这就使⼴告策划与创意相应变得更为复杂，也对⼴告⼈提出了更⾼的要求，但另⼀⽅⾯也使得⼴告策划与创意更具挑战性。
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