作者：董彦君
来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第11期
董彦君
动漫广告作为新媒体广告发展的新产物，广告借助这一新技术而处于新的发展形势。本文从动漫广告的出现、发展、壮大，分析动漫广告在广告发展中展现的优势。结合动漫广告在我国的发展现状，出动漫广告在我国发展的制约因素，从而进一步促进动漫广告在我国更好的发展。
一、动漫广告的概述
动漫广告是动漫和广告结合的产物，将动漫作为技术手段，运用到广告的制作之中。动漫广告是将动画作为艺术手段与现代新媒体技术相融合的新形式广告。当今时代的“动漫广告”，是指包含了动漫艺术元素的广告内容，在广告的制作过程中，运用动漫制作的相关技术，将现代动漫产业和广告产业相融合的新形式产物。在广告产业需求剧增，新媒体技术发展迅速，新载体不断出现的背景下，动漫广告的产生成为一种必然，也为它的发展提供了机遇。
五十多年前，日本动画大师手冢治虫推动了新漫画运动，产生了“动漫”这一概念。新漫画运动后，动漫产业相继在日本和其他国家发展开来，并不断被人们接受和壮大，“动漫”这一概念渐渐深入人心，也被越来越普遍使用。同时，在新技术的影响和推广下，广告的形式也呈现多样化，从纸媒广告、卡通广告、动画广告渐渐发展为动漫广告，动漫产业与广告产业正式结合，为动漫产业和广告产业带来了双赢的局面，尤其在广告产业中，动漫艺术和技术越来越受到重视。动漫广告从一个笼统的概念渐渐发展清晰，成为一个大的体系，并开始逐渐分枝、细化。
二、动漫广告在中国发展的优势
（一）政府支持
随着中国文化产业迅速发展，中国政府越来越重视文化产业，并提供政策上的支持，特别支持有创意的文化产业。国家在十七届六中全会上集中探讨了文化课题，重点强调文化在国家发展中的战略地位和重要作用。而动漫广告作业文化产业范畴的重要部分，尤其具备创新、创意的特征，依托于动画艺术和技术，并最终从出卖技术版权获利，它的涉猎面广，从文化产业相关的影视音像、网络、书籍到与人们生活息息相关的服装、食品等行业。作为创意产业的典型代表，动漫广告对于现代社会的经济、政治、文化发展有着重要的渗透力，成为第三产业中的朝阳产业。正是它的这种重要的战略地位，赢得了国家在政策上对它的大力支持。
（二）运用新技术
动漫广告运用动漫技术的新手段，扩大传播影响。随着动漫产业的发展，动漫对80、90后新生代消费者有着很大的影响力。在这个信息爆炸的时代，新生代消费者每天被大量信息围绕，无从选择，正是这个原因，使得商家、产业急于吸引消费者的眼球，广告成为必然选择，而针对于新生代消费者的特征和喜好，动漫广告成为他们首要的选择。动漫广告以其独特的艺术特征、新颖的技术手段，成为吸引新生代消费者眼球的重要手段，引导消费者的购买方向。正因如此，动漫广告凭借其强大的市场适应能力，低廉的价格、显著的作用，越来越受到市场的欢迎。
（三）动漫广告在市场中有着巨大的潜力
动漫广告如今已普遍呈现在我们面前，留意我们身边的广告，脑白金、葵花药业、步步高点读机等广告都已成为大家耳熟能详的动漫广告。动漫广告不仅仅出现在电视上，网络、甚至报纸等较传统的传播媒介都在一点点被动漫元素充斥，作为新时代、新传播技术的产物，动画广告正逐渐占有市场份额，以其明显的优势为动漫制作者、商家带来很大的好处和客观的利润，可见动漫广告的成长空间巨大。
步步高广告背景音乐 三、制约我国动漫广告发展的主要问题
从动漫广告的优势可以看出，动漫广告的发展前景很好，且存在巨大的成长空间，但在我国目前形势下，还存在很多问题，制约动漫广告的发展，特别是影响动漫广告与国际接轨。
（一）国内动漫广告的制作水平和文化内涵都不及国际先进水平
制作水平主要体现在制作动漫广告的技术水平上，画面的连贯性和画面的质量有待改进。广告更在于它的内涵，广告的时间很短，但要在很短的时间内体现丰富的内容，难度很大，所要求的内涵水平也要很高。
（二）国内动漫广告缺乏创意
动漫广告特之一就在于它的创意，目前国内动漫广告原创较少，原创水平不高，原创力量薄弱，我国大部分的动漫广告市场被国外动漫产品和广告占领。因原创力量薄弱，使我国的动漫广告缺乏吸引力，并不受到受众的青睐。相比较，国外的动漫元素深入国人心理，这也引起我国的动漫广告在创作的过程中为吸引消费者的眼球，更侧重于模仿和跟风，这也大大制约了国有动漫广告的发展。
（三）缺乏动漫人才
动漫广告原创力量薄弱的主要原因就是缺乏相关人才。动漫广告想要做好必须有一支强大的队伍，而不是单独某个方面的强项，我国能培养这种团队的学校和机构目前还太少，更是少有学校能将这些专业有机结合起来，这就需要国家和教育界的重视。人才才是强大的根本，才能让我们做出来的动漫广告有着世界先进水平和独特的竞争力，赢回我国的市场。
（作者单位：吉林动画学院）
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