第4卷第05期融媒论道
冯萌
(西藏民族大学，陕西咸阳712000)
摘要：新媒体时代下，媒体融合成为了必然趋势，给广播电视新闻媒体的发展注入了勃勃生机，不可否认 的是，此时代下广播电视新闻媒体的生存发展会面临巨大考验，如何能够保有强劲的市场竞争力，得到大众 的认可和青睐，值得广大媒体人予以深思。本文将探讨和分析新媒体时代的来临给广播电视新闻媒体发展 带来的机遇和挑战，对广播电视新闻媒体的未来发展加以趋势预测，并结合当前其发展过程中存在的主要 问题制定相应的解决途径，希望能够推动新媒体与广播电视新闻媒体的融合发展，增加广播电视新闻节目 的吸引力，逐步扩大广播电视新闻媒体的受众体，从而为广播电视新闻媒体的创新发展奠定坚实的基础。
关键词：新媒体；广播电视新闻媒体；融合发展；途径
中图分类号:G229.2 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0027-03
通过对广播电视新闻媒体发展现状的分析，发现 信息获取途径比较单一，传播速度相对滞后，与受众的 互动较少，从业人员的专业素质较低等问题是普遍存 在的，导致广播电视新闻节目对受众的吸引力不足，不 能得到受众的满意，严重制约了广播电视新闻媒体的 发展脚步，使之很难与新媒体相抗衡，在新媒体时代下 的发展前景不容乐观。为了打破这一现状，应该切实加 大新媒体与广播电视新闻媒体的融合力度，促使广播 电视新闻媒体充分把握时代机遇，给受众提供更加优 质的信息服务，最大限度地满足受众的个性化需求，大 幅提高受众的满意度，广播电视新闻节目的收视率必 然随之增长，广播电视新闻媒体也会在市场上占有一 席之地。
一、新媒体时代给广播电视新闻媒体带来的机遇和挑战
与新媒体相比，传统媒体在信息传播上并不具有 优势，接收信息以后还需要花费大量的时间来处理信 息，等到将新闻信息发布在媒体平台上时，新闻早就变 成了旧闻，受众早己经从新媒体平台上获知了新闻事 件的起因、经过和结果，此时再看广播电视新闻媒体发 布的新闻就会感到索然无味，致使广播电视新闻媒体 的受众发生了大量的流失。新媒体时代下受众在新闻 信息传播中的角发生了巨大变化，他们既是新闻信 息的采集者和分享者，又是信息的接收者，对于广播电 视新闻媒体的服务能力和水平均提出了更高要求，广 播电视新闻媒体不再占据主导地位，随时有可能会被 新媒体所取代，时刻处于被行业淘汰的边缘。
从另一个角度来说，新媒体时代的到来给广播电 视新闻媒体带来了全新的发展机遇，这一点是毋庸置 疑的，主要表现在媒体融合方面，因而诞生了一种新的 发展理念，即融媒体发展理念。指的是在充分发挥广播 电视新闻媒体与新媒体优势的基础上，更新传统媒体 的新闻信息采集和处理方式，创新新闻内容，提高节目 价值，加强与受众的互动，使之踊跃参与到广播电视新 闻节目之中，并根据受众的需求对节目进行优化和创 新，以获得受众的喜爱。那么广播电视新闻媒体在受众心中就会具有不可替代性，其发展脚步会越走越远，越 走越宽。由此可见，融媒体发展给广播电视新闻媒体的 发展指明了新的方向，探索新媒体与传统媒体的融合 发展之策，已然迫在眉睫。
二、 新媒体时代下广播电视新闻媒体的融合发展趋势
广播在线(一） 利用现代化技术手段传播信息
伴随着科学技术的飞速发展以及新媒体时代的来 临，诞生了许许多多先进的科学技术，将这些技术手段 应用到广播电视新闻节目的制作中，用于拓宽新闻信 息的采集和传播渠道，可以显著增强新闻信息的时效 性，提高新闻信息处理效率，促使新闻信息能够在较短 的时间内迅速传播开来，充分满足了受众的信息获取 需求。将会有越来越多的受众成为广播电视新闻节目 的忠实观众，广播电视新闻媒体的服务能力和影响力 大大提升，能够更加适应新时期提出的信息传播形式 变化要求，其转型发展之路将会走得更加顺畅。
(二） 更加重视受众体验
受众能否对广播电视新闻节目抱以较高的关注度 和好感度，将会对广播电视新闻媒体的发展产生重大 影响，这就意味着广播电视新闻媒体的融合发展要遵 循以人为本的原则，深入探宄和准确把握受众需求，以此为依据给受众提供针对性的服务，让受众感受到满 满的诚意，广播电视新闻媒体就能成功打败新媒体，成 为受众获取信息的首选途径。现如今受众的需求愈发 多元化，愈发注重享受信息服务的过程，要求广播电视 新闻媒体精心制作内容精良的节目，丰富受众的感官 体验，不断强化自身服务能力，争取占有更大的市场份 额，为自身发展增添筹码。
三、 广播电视新闻媒体当今发展中存在的主要问题
(一）信息传播相对滞后
一般来说，广播电视新闻媒体发布信息之前需要 历经一系列的复杂流程，而新闻信息的传播讲究的就 是真实性和时效性，前者是广播电视新闻媒体始终坚 持的宗旨，为了发布真实完整的新闻信息，工作人员会 对信息进行细致审核和深度加工，相关工作耗费的时
作者简介：冯萌，女，汉族，陕西西安人，助教。研究方向：播音与主持艺术。
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间是比较长的，当节目播出后人们可能己经从其他途 径处获悉了事件的原委，不愿意继续浪费时间观看节 目，使得广播电视新闻媒体的收视率一再下降，市场竞 争力遭到了极大的削弱。
(二） 信息获取途径单一
以往在新闻信息的获取上主要是通过采访的形 式，工作人员要提前做好充分的准备，信息采集后也要 经由整理、加工、审核等程序才能发布，新闻信息的时 效性不强，与受众的信息需求有着不小的差距。再加上 新闻内容反映的是被采访者的观点，未免过于单调，不 少受众都觉得节目十分枯燥乏味，将会影响到受众对 广播电视新闻节目的好感度，倘若不能积极实施革新，广播电视新闻媒体的发展将会陷入困境。
(三） 缺乏与受众的互动
长期以来，广播电视新闻媒体的信息传输都是单 向模式，受众只是信息的接收者，缺乏表达自己观点、且能够被广播电视台获知的渠道，双方的互动交流极 为匮乏，广播电视台的创新动力不足，制作的新闻节目 内容和形式都比较固定单一，难以吸引观众的目光。与 此同时，受众在节目中的参与度不高，会大大影响到他 们对节目的忠诚度，极有可能会转而投向新媒体平台 获取新闻信息，广播电视新闻媒体的发展将在新媒体 时代下举步维艰。
(四） 工作人员综合素质较低
新媒体时代下广播电视新闻媒体要想保持良好发 展态势，必须要有综合素质较高的人才队伍作为有力 支撑，然而从工作人员素质能力现状来看，有相当一部 分工作人员的信息素质较低，缺乏创新意识，对于新媒 体技术的掌握不牢，不能灵活使用先进技术方法实施 广播电视新闻节目内容和形式的创新。还有一些工作 人员的责任心较差，服务意识淡薄，对待岗位工作态度 敷衍，与受众的互动不够及时有效，也会在一定程度上 限制广播电视新闻媒体的发展步伐。
四、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展的有效途径
(一） 树立先进思想观念
为了推进广播电视新闻媒体与新媒体的融合发 展，首要前提是树立先进的思想观念，充分认识到新时 代下广播电视新闻媒体的生存发展正面临着前所未有 的冲击和挑战，传统工作理念和工作方式已经不再适 用，唯有加强改革和创新才是长久发展之策。此举能够 让新闻信息的时效性得以增强，在更加广阔的平台上 传播信息，给受众提供更好的服务，这样广播电视新闻 媒体就会在竞争中占据先机，与新媒体的融合也会更 加紧密，在大众心中留下完美的形象。另外，还要明确 的是广播电视新闻媒体发展道路上可能遇到的困难，制定相应的应对措施，以防范和规避风险，为广播电视 新闻媒体的融合发展创造有利条件。
(二） 创新新闻内容
互联网平台上有着海量的数据资源，倘若能够将 这些资源予以合理应用，将会极大的丰富新闻内容，为广播电视新闻节目增不少，节目对于受众的吸引 力会明显增强，有利于广播电视新闻媒体的融合发展。为了牢牢吸引受众的目光，在设计新闻内容时应该重 视加强与受众现实生活的有机融合，通过市场调研分 析以及与受众的互动，掌握当前受众普遍关心的问题，运用多元化渠道将与受众利益密切相关的新闻呈现出 来，引用一些网络元素和流行元素，可以使新闻内容更 具吸引力。在新闻标题上也要在保持信息真实性的前 提下运用夸张手法，博得受众的瞩目，受众就会点击进 来耐心观看新闻，赋予了广播电视新闻媒体网络化、智能化的特征，加快了其融合发展的脚步。
(三） 重视与受众的互动
与受众进行密切的交流和互动是广播电视新闻 媒体打败新媒体，成为大众宠儿的新途径，可以利用微 博、或QQ等社交平台与受众进行在线交流，让受众针对当前节目提出建议和要求，并反馈自身对 节目内容的看法，提高受众的节目参与度。广播电视新 闻媒体充分了解到了受众对节目的喜好，就可以有针 对性的改进节目内容和形式，制作质量精良的节目面 向大众，得到他们的高度认可。譬如说，在报道新闻信 息时，记者可以采取现场直播的方式，在线回答受众的 问题，借助时下流行的微视、抖音和快手等直播平台，即可实现记者和受众之间的实时互动，新闻传播形式 发生了极大的变革。
(四） 打造多元化的传播途径
新媒体的传播途径可谓多种多样，值得广播电视 新闻媒体加以借鉴，这给广播电视新闻媒体的发展提 供了新的思路，对于激发受众的观看兴趣，提高受众对 节目的满意度大有助益。例如，构建网络新闻客户端，用户只需要通过智能移动设备就可以从和 手机APP等多种渠道观看到最新的新闻信息，还能得知 未来一段时间内广播电视新闻媒体的节目安排，在特 定时间观看到喜爱的节目，而不会为错过节目感到遗 憾了。或者是对用户大数据进行分析，基于用户喜好出 发，在定期向用户推送个性化新闻信息和 新闻节目，将会有更多受众表示出对这种新型新闻信 息传播方式的支持和热爱，广播电视新闻媒体的受众 数量与日俱增，融合发展理念也能得以成为现实。
(五） 打造特节目
广播电视新闻媒体在融合发展过程中，应保持自 身特，打造特点鲜明的广播电视新闻节目，增强媒体 的影响力。比如说打造民生栏目，通过直播的方式了解 人民众关心的生活问题，在线与受众进行交流，共同 探索解决问题的方法，一部分热心观众还会通过新闻 媒体为困难家庭捐款捐物，帮助他们渡过难关，在社会 上传播了爱心和正能量，之于和谐社会的构建起到了 十分积极的作用。此外，可以开设新闻事件解读栏目，邀请知名专家就某件新闻热点事件进行深入解读，在 还原事情真相的同时帮助受众了解其背后的深意，拓 展新闻内涵。相信这些节目的设置会让受众眼前一亮，广播电视新闻媒体的优势得以留存，与（下转第31页）
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的专业新闻采编能力，以及完善的信息获取渠道和成 熟的内容生产机制。此外，区域性报社作为一个纸媒，其权威性是毋庸置疑的。因此，纸媒应当充分发挥自身 的这些优势，突出自身报纸的定位，将鲜明的报纸定位 带到APP运营和发展中去。利用自身的纸媒发展经验，利用自身成熟的新闻采编流程和强大的信息网络，做 出具有差异性、实用性的内容。利用手机APP进一步地 加强报纸的品牌优势。
(四）关注用户体验，增加用户黏度
如前文所述，手机APP的发展重点是为用户服务，因此区域性报社APP最应该重视对用户体验感的关注。只有用户获得了好的体验，才能够主动地为APP进行宣传，并且带动身边更多的“本地人”下载APP，订阅相关的新 闻栏目。这样才是有效的、良性的用户裂变，也是比较可 靠的增加用户的方式。区域性报社手机APP应当利用大 数据算法，对每一个用户的偏好进行计算，主动推送给 他们比较关心的内容，从而提升用户对APP的好感度。
(五） 媒体营销方式多元化
区域性报社APP除了要做好自身的建设以外，还 要有更多的媒体营销方式。这个时代，人们的关注和好
奇来得快去得也快，这就需要区域性报社在完成APP设 计、推广和运营之后，不断地加大营销力度，并且多元 媒体营销方式，从而创造更高的知名度和品牌价值。
区域性报社APP可以采用的营销方式主要有互动 营销和事件营销两种。互动营销指的是通过提供互动 平台，使得用户能够有渠道发表见解、反馈意见等，这 样就可以提升用户的参与感，同时收集到更多用户的 真实反馈。事件营销指的是通过举办一些具有传播价 值的事件或活动，吸引用户关注，也吸引其他媒体对 此事件或者活动的报道和转载。这样就可以增加区域 性报社APP的曝光度和知名度。成的活动策划不仅能
(上接第28页)新媒体的融合发展会更加顺利。
(六）加强人才团队建设
吸引人才、培养人才、留住人才是增强广播电视新 闻媒体核心竞争力的重要举措，需要做好以下几方面 的工作：
第一，适当提高工作人员的福利待遇，吸引社会上 的优秀人才加入到融媒体发展工作中，为工作队伍注 入新鲜血液，促进新老员工之间思维的激烈碰撞，激发 整个队伍的创新活力。
第二，在招聘员工时应该重点考察应聘者的技术 水平和业务能力，判断其是否与融媒体发展工作要求
相契合，符合条件者将安排到合适的岗位上，成为融媒 体发展的中坚力量。
第三，对于在岗员工的培训和考核不能松懈，定期 开展培训活动，提高员工的信息素质和业务能力，增强 他们的道德责任感，确保他们可以积极使用创新思维 和方式实施传统媒体与新媒体的融合，并通过考核与 评价了解员工的工作表现，唤醒他们的危机感和自我 优化意识，为广播电视新闻媒体的融合发展给予人才够提升区域性报社APP的知名度，更可以提升区域性 报社集团的品牌效应，使得人们逐渐地形成“认准品牌”的习惯。[4]
(六）满足用户需求，强化流量变现
每个个体有自己的喜好、习惯和特征,APP需要做 到的就是尽可能地迎合更多用户的独特喜好和需求。只有更好地满足了用户的需求，用户才愿意为这个APP 驻足。如上文所述的浙江新闻APP，它有比较强大的政 务服务能力，能够满足用户对政务服务的需求。在区域 性报社APP提供政务服务功能以后，用户可以通过APP 进行一些政务的预约办理，还可以在手机上看到需要 准备的材料，因此可以在材料都准备妥当之后再去办 理相应的业务，这样就能够解决上述的问题。因此，区域性报社APP应当尽可能地满足用户需求，使得用户对 APP的满意度提升，即使后续提出一些付费服务，相信 只要是合理范围内的付费服务，用户也会欣然接受的。
四、结语
在这个互联网高速发展时代下的用户，区域性报 社急需向新媒体转型或者开拓相关业务。虽然己经有 众多的区域性报社开始尝试向手机APP市场探索，但是 总体来说，区域性报社在这个领域的表现平平，因此本 文在战略、业务、组织层面提出一些建议，希望能为区 域性报社APP未来的发展提供一定的借鉴。
参考文献：
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[4] 王帏.媒介多样性背景下的区域性报纸发展研究[D].吉林大
学.2014.
方面的保障。
五、结语
新媒体时代下广播电视新闻媒体的融合发展是大 势所趋，这一理念的实现需要传统媒体能够做好改革 和创新工作，对新闻内容和传播方式加以优化，加强与 受众的互动交流，打造特新闻节目，注重人才队伍建 设，致力于为广播电视新闻媒体的融合发展提供方方 面面的支持和保障，全面增强其市场竞争力，使之能够 在新时期稳定立足于行业中，获得蓬勃健康的发展。
参考文献：
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