《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题1分，共15分）
1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。
A、移动互联网媒体B、信息媒体 C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。
A、目的 B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现"，它们都是（）。
A、平台 B、微博平台 C、社平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）o
A、新媒体策划B、新媒体文案编辑 C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。
A、情感策略B、信息策略 C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。
A、价值观 B、人生观 C、世界观 D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服"，分别说明了产品的（）o
A、卖点和痛点 B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一 系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（）
A、新媒体文案运用好，传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对
9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（）,让文案更有说服力。
A、权威 B、细节 C、数据 D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。
A、突出中心 B、信息完整 C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是（）
A、发布新闻B、分享经验 C、展示技术 D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示 的文案是（ ）o
A、主图文案 B、痛点文案 C、促销文案 D、详情页文案。
14、以下属于品牌文案特点的是（）。
A、有情调；B、有情怀；C、利传播；D、卖点清晰。
15、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）oA、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多项选择（每小题2分，共20分）
1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）oA、文案目标人分析；B、自身优势挖掘；
C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；
2、新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）o
A、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）o
A、
4、
A、
5、
A.
6、
A、
7、
A、
你是我心内的一首歌mp3
8、
A.
B.
C.
D.
对谁说 B、说什么C、怎么说
以下属于新媒体文案正文架构的是（ 总分式 B、并列式C、递进式
文案写作的切入点有（ 以产品为核心B.借故事来引导
在企业对新媒体文案的岗位要求中， 文案能力B、创新创意能力
常见的新媒体类型包括（）
图文新媒体B、视频新媒体 C、音频新媒体
以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（ 网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？ ” 装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办?
“背上剑桥包，回到匆匆那年”
护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？ ”
D、在哪说
）
o
D、对照式
）。
C.借兴趣点来引出D.借权威来造势 出现频率最高的关键能力有哪些？（） C、审美能力
D、学习能力。
I）、社交新媒体。
）o
9、
A.
C.
D.制造货源稀缺的紧张感
）
B.可以将各个优点一一罗列对比
D.可以是本产品和其他类别的产品的对比
以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（）o 尽可能多地介绍产品的信息、
功能、保修等等B.描画消费场景 有明显的文字风格10、在广告文案中使用对比应该注意什么？（
A.对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌C.可以适当夸大产品优点
三、填空题（每空1分，共15分）1、新媒体广告文案是指基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、、
等终端生成的广告创意内容。
2、新媒体文案常见的载体 、、、o3、总分式结构是新媒体文案中最为常见的一种布局方式，这种关系还可以演变为'_”或'”的结构方式
4、商品详情页的撰写原则包括：、、o5、多维度发散创意法概括了文案创作过程中的四种思维方式，分别是：、、、o
四、问答题（每小题5分，共15分）1、新媒体文案岗位有哪些职业要求？
2、新媒体文案正文有什么写作技巧?
3、电商文案的创作要点有哪些?
五、综合运用题（共35分）
1、下面是一则关于父亲节的电商文案，请根据所学，分述该文案的创意与切入点。（15分）
2、某书店将要发售一本新书，该书为某知名演员所著，是其广受好评的电影处女作的制作记录，其中不仅有梦想， 还有将梦想付诸实践的过程。该书店要在其上投放以这本书为主要内容的广告文案。现要求以储题”或 阪威”来立意，写作一篇符合要求的广告文案，着重体现该书的精彩，吸引受众购买。（20分）
《新媒体文案写作》测试卷参考答案一、单选题（每小题1分，共15分）
1-5： ACDBD 6-10： ADDDC 11-15： DBDCB二、多选题（每小题2分，共20分）
1、ABCD 2、 ABCD 3、 ABD 4、 ABCD 5、 ABC6、 ABCD 7、 ABCD 8、 ABD 9、 ABC 10、 ABD
三、填空题（每空1分，共15分）1、手机、数字电视机
2、平台、微博平台、社平台、电商平台3、分总、总分总
4、图文并茂、详略得当、虚实结合5、横向思维、逆向思维、辐合思维、发散思维
四、问答题（每小题5分，共15分）1、（1）有较好的文案功底，具备整体文字驾驭能力，
会各种风格的文章内容写 作；⑵有企业品牌传播文案策划、撰写工作经验，熟悉线上传播文案的创作；⑶ 具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验；（4） 了解新媒体的 属性及特点，熟悉不同网络文案的风格；（5）喜欢阅读，有良好的阅读习惯。
2、（1）挖掘新意，吸引眼球；⑵幽默独特，过目不忘；⑶结构得当，语言得体; ⑷尊重规律，巧借东风；（5）情感联结，建立信任；（6）坦诚对人，尊重用户;
（7）注重学习，厚积薄发。
3、⑴ 注意描述的具体化；⑵注意融入不同的角；（3）洞察消费者内心；（4）刨根问底，注意差异化；（5）到消费者的痛点；（6）发挥想象力。
五、综合运用：（35分）