前言
随着电影市场的竞争日益激烈，电影营销策略已经成为制作出优秀电影成功的关键因素之一。本文从不同类型的电影角度出发，分享了几个成功的电影营销策略案例供大家借鉴。
一、商业动作片：《速度与激情8》
《速度与激情8》是2017年的商业动作片的代表作，该片的成功早在电影上映前几周就已经得到了几项记录。影片PN RenTrak数据显示，《速度与激情8》在4月14日上映首周就在全球取得了5.32亿美元的票房收入。电影能够取得如此惊人的票房成绩，主要是得益于实施了以下两个成功的营销策略。
1.多平台整合营销
《速度与激情8》发布会上，主创人员全员亮相，掀起了空前盛况。在预售期间，除了各种官方渠道的宣传外，《速度与激情8》还瞄准了全球的互联网巨头–Facebook，Twitter，Instagra
m等进行多平台整合营销。通过与这些平台的深度合作，影片在预售期间引爆人们对影片的期待，助力影片在四月上映前创造了多项预售记录。
2.话题式创新营销
《速度与激情8》的最大亮点之一无非是“JR之死”，这是电影制作方用来吊足观众胃口的手段之一。他们在上映前期在网络上推行“JR之死网红势”，《速度与激情》官方致电全网在各个平台联合转发，本着分享即是好运的原则，只要在转发中写上“#死亡战车# 返回家园！ 带我去寻牵手夜的时候，你的小手在哪里！”就可以获得幸运奖。该营销策略既在前期引发了极大话题，同时也是一步步洗脑式营销帮助电影票房大爆发。
二、爱情片：《悲伤逆流成河》
《悲伤逆流成河》被观众誉为2018年最美好的一部电影之一，该电影的票房收入同样异常理想。该电影的成功主要得益于以下两个营销策略的创新。
1.在缺乏准确市场预测时独立发行居然能获得不错票房
该片是一部独立小成本制作的电影，不过他们自信满满地在1月初把电影独立上映，面对的是暑期档、周末、小长假海啸的冲击。看似不靠谱的自信其实是一招心灵传销。在同一时间上映的影片中，《悲伤逆流成河》没有花费大笔的预算，但通过制作优质的先导预告、选准上映时间和地区等等一系列精心策划的营销，影片及其主创得到了影迷们的关注。
2.营造“口碑”做出品质保证带我去寻
在独立小成本制作的影片中，该片不仅注重吸引观众，还注重取得影评的好评，采用了大量的宣传阵地，把影评摆在重要位置，着重通过影片对口碑的营造，让观众们对电影放下了偏见，从而达到游戏规则限制的同时也把自己打造成爆品。
三、动画片：《寻梦环游记》
《寻梦环游记》是一部迪士尼的电影，其成功的营销策略同样具有一定的学习价值。
1.深度挖掘故事内涵
迪士尼不仅在投入了巨额预算制作了一部精美的电影，还在制作过程中深度挖掘故事内涵，
通过各种宣传手段让观众深刻理解电影主题。在电影中，迪士尼不仅发布电影制作内幕，还提供相关主题的中英文解说，极大的加深了观众对电影内涵的理解。
2.人性化的营销策略
除了利用官方平台进行电影宣传外，迪士尼还借助微博等社交媒体平台放大了对电影的宣传。在电影上映之前，迪士尼还联合国内知名纪录片制作公司马可文化打造了一组系列微博，在短暂几分钟的时间内，直击影片主题，使广大年轻观众为之动容。
结语
电影营销策略一直都是电影制作的重中之重，通过制定合理的营销策略，能够极大的吸引观众的注意力，提高观影认知度，同时也能够在电影票房方面取得显著的成功。本文分享了几个不同类型电影的成功营销策略案例，这些营销策略为我们制定下一步电影营销策略提供了一些宝贵的借鉴价值。
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