第二部分：关于关键词
【什么是关键词】
我们要做优化，首先就要明白什么是关键词。顾名思义，关键词就是你这个站的一个主题词语，个人站的随意性比较强，这和个人的知识构成和能力水平相关。但是作为公司企业来说，一般来说，你的产品就是你的关键词，如果你是生产皮鞋的，那么皮鞋就是你的关键词，你是生产帐篷的，帐篷就是你的关键词。
关键词由关键字组成，而关键词和关键字又可以组成关键短语。如“小”是一个关键字，“小说”就是一个关键词，“青春小说，校园小说，言情小说，小说下载”就是关键短语。关键词定位是搜索引擎优化的核心是SEO的主要目的。
关键词是做优化的基础和根本，也是最重要的一个环节，我们可以这样说，网站的优化，实际上就是关键词的优化。因为，网站的排名实际上就是网页的排名，而网页的排名其实就是这个网页的关键词的排名，因为客户，检索者，他们是通过搜索关键词到的网页和相关信息，比如我们要了解关于地震的信息，我们就会在搜索框里输入“地震”这个关键词。所以，关键词的优化好坏对于网页的排名至关重要。（当然，这是我自己的理解，但我想，这是正确的）帐篷也是一样的，客户要了解帐篷的相关信息，他在百度查的是“帐篷”这个关键词，而不是你生产帐篷的这个公司。除非你公司非常的出名，就像新浪，那么别人会直接输入新浪这两个字。如果你帐篷的排名好，流量大，那么客户也就顺便了解到了你这个公司。
而明白了什么是关键词之后，我们要做的就是，关键词的选取，这对于一个网站的长期发展和最终发展潜力也是至关重要的。我们先看下一节。
【关键词的选取或者确定】
关键词的选取尤为重要，也颇具难度，当然了这是针对个人站长来说，对于企业站，我刚才在上面也提到了，你的关键词就是你的产品，这个没有什么说的。而作为个人站，关键词的选取主要受到个人的影响。所以往往比较具有难度。
在这里我们通过一个例子来具体讲解怎么确定选择关键词：
尚奇公司的欧朝晖曾谈到一个案例：
他为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。经过一番论证，公司的营销部门同意使用这个词，最有意思是的，再后来的传统营销广告中，他们也用上这个词了。
我举这个案例，要说明的是：
网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。
比如，一个减肥的网站，可以确定的关键词非常多：减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。
还有我们的小说站，我们可以确定为：青春小说，校园小说，小说下载，言情小说，都市小说，以及青春校园小说等等具有相关性的词语。
那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到四点：
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关键词的相关性和密度。是的，“瘦身”和“减肥”意思一样，但如果你的网站上很少出现“瘦身”字眼，则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关，你不会获得“瘦身”的排名。也就是说你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。
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关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300次左右的搜索，而
“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。 我们可以通过“百度指数”这个工具，检查你的关键词的搜索量是好多，也就是有没有搜索量，每天是好多。百度指数地址： index.baidu/
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关键词的竞争对手。比如，“减肥”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞争对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。你也可以通过百度指数查看“帐篷”这个词每天的搜索量和分析同行的竞争对手。以前，百度还有个“百度相关搜索”指标，但是，可能考虑到很多人专门针对某些高流量的词语过度优化而忽视自己本身网站的水平和质量。几年前百度就关闭了这项功能，但是“百度指数”同样也可以起到类似的作用。
最重要的决定 下载★
回避热点。这也是一个对于关键词的选取有很多关系的概念。什么是回避热点呢，就是不要做看起来流量很大的关键词，这主要是考虑到我们个人站长的实力和具备的资源等这些客观因素决定的。我们在选取一个关键词的时候，首先因该看看有没有门户站的参与，有没有竞
价排名的网站，如果有这些站的介入，我们最好考虑是不是换一个关键词。因为人家那些门户站都是拿钱的，你再优化也弄不到第一页去。其次，就是，不要选取热量过大的词，比如“小说”这个词，看起来每天有十几万的搜索量，但是你没有实力和那些大站去竞争，这个时候，我们可以考虑选择“小说下载”，同样可以获得很好的流量，而且也很容易就能做上去。
总结：
确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来，但如果是没有流量的关键词，则排第一也是没有意义。
确定关键词的秘诀是：想想你是搜索者或消费者，而不是站长。
【关键词的分析】
当确定一个关键词之后，我们还可以对它进行一番分析，看看这个词到底能不能做，值不值得我们做，有没有能力做起来，有没有发展的潜力，有没有价值等等一系列相关的分析。
下面具体讲解：
从上面的关于关键词怎么确定或选取？我们可以大体了解选择关键词的基本思路：
1.选择符合自己实力的关键词
2.不选择流量太低的关键词，也不选择流量过高的关键词（回避热点）
现在我们详细解剖关键词分析的过程：
1.了解行业概况
2.行业关键词集合
3.关键词竞争性分析
4.关键词发展规划和流量预计
5.确定目标关键词
了解行业概况：
1.搜索行业主关键词，（如帐篷）搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。
2.你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词，你熟悉 www.seowhy 那么它排在哪一个位置？即知己知彼。
3.在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。
从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有金属、滤材行业，竹编行业等。（输入帐篷试试，分析一下）
行业关键词集合（相关性）：
1.搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的
集合，做适当的筛选。比如帐篷这个词，我们还可以得到广告帐篷，军用帐篷，户外帐篷，旅游帐篷，折叠帐篷这些和帐篷相关性的词。
2.从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。 帐篷这个每日的关注度大概在500左右。
3.如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。
关键词竞争性分析：
1.从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。
2.针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。
3.二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页则可以确定为目标关键词之一。
4.需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间
、PR值等。
5.一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。
关键词发展规划和流量预计：
1.确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。
2.关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。
3.流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。
4.对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。
确定目标关键词：
以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。比如我们网站的目标关键词就是“青春小说，校园小说，小说下载”。
【目标关键词是什么】
上面提到确定目标关键词，那么什么是目标关键词呢？看下面：
目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。（如帐篷）
一般情况下，目标关键词具有这些特征：
1.目标关键词一般作为网站首页的标题。
2.目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。 （帐篷，军用帐篷，民用帐篷，救灾帐篷）
3.目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量（帐篷每日搜索量大约在500左右不等）。
4.搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。
5.网站的主要内容围绕目标关键词展开。（围绕帐篷展开）
【什么是常尾关键词】
分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：
1.对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。
2.存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。比如我们的网站里，“郭敬明小时代2.0虚铜时代下载”这个就是常尾关键词。而且流量还不错。
长尾关键词具有的特征如：
1.比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。
2.存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。
3.搜索量非常少，并且不稳定。
4.长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。
5.存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。（通过流量分析得出，我们网站的流量目前80%来自于常尾关键词）
举个例子如：
本站（www.hanbaozw）的每篇文章、每个目录都策划了关键词，正是这些长尾关键词构成本站的主要流量。数目比例在60%左右。
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