一、活动背景
情人节是西方传统节日之一，每年的2月14日庆祝。在中国，情人节也越来越受到年轻人的重视和关注。作为一家国际知名咖啡连锁品牌，星巴克希望能够借助情人节这一特殊的时刻，为消费者提供一场浪漫的咖啡体验，同时促进品牌形象的提升和销售额的增长。
二、目标体定位
1.主要目标体：年轻的情侣和独居的单身白领
2.次要目标体：朋友、家人和其他消费者
三、活动主题
1.爱有你星巴克——无论你是单身还是情侣，星巴克都将为你送上甜蜜的味道和温暖的拥抱。
2.放飞心跳，悦享浪漫时光——星巴克将为情侣和单身者提供一个富有浪漫与温馨的咖啡体验，为他们创造一个放松和享受的空间。
四、活动内容
1.情人节狂欢咖啡券
-活动期间，星巴克将推出情人节特别版咖啡券，在所有门店限量发售。
-咖啡券设计独特，采用浪漫的元素，如心形、玫瑰等。
-每张咖啡券附赠一杯免费特调饮品，消费者可以选择任意一种咖啡或茶饮。
-推广渠道：在星巴克、社交媒体和线下门店进行宣传，吸引消费者购买咖啡券。
2.浪漫咖啡研习班
-星巴克将为情侣和单身者设立浪漫咖啡研习班，让他们学习咖啡的冲泡技巧，并亲手制作一杯属于自己的浪漫咖啡。
-研习班时间为情人节当天，星巴克门店将为参与者提供专业的培训师。
-活动费用包含一杯特咖啡和咖啡豆礼包。
-推广渠道：在星巴克门店和进行宣传，以及通过社交媒体邀请消费者参与。
3.情人节限定特饮
-星巴克将推出情人节特别版特饮，如巧克力草莓拿铁、玫瑰香槟冷萃、百香草拿铁等。
-特饮限定于情人节当天，星巴克门店将为消费者提供限定版情人节杯具，并可选择在杯具上刻印自己的名字或情侣名字。
-推广渠道：在星巴克门店、和社交媒体上进行特饮宣传，吸引消费者前来尝试。
4.情人节乐享派对
-星巴克将在情人节前夕举办情人节乐享派对，为消费者提供一场浪漫且充满活力的音乐派对。
-活动期间，星巴克将邀请知名音乐人和DJ表演，为现场观众献上独特的音乐演出。
-同时，星巴克将推出情人节派对套餐，包含特饮品、小食和纪念品。
-推广渠道：在星巴克门店、和社交媒体上进行派对宣传，吸引消费者参与。
五、推广方案
1.线上推广
-在星巴克和各大社交媒体平台发布活动宣传海报。
-利用和微博等社交媒体邀请网红和明星代言，并分享他们的情人节故事和星巴克体验，吸引用户参与讨论和分享。
-通过在线投票的方式，让用户选择最佳情人节咖啡券设计、最受欢迎的情人节特饮等。
-开展线上抽奖活动，向用户送出特别版情人节礼包和咖啡优惠券。
2.线下推广
-在星巴克门店内部和外部张贴海报和横幅，宣传活动信息。
情人节 吴克 -门店装饰采用情人节主题元素，如心形气球、玫瑰花等。
-推出情人节专属环境和音乐播放列表，营造浪漫氛围。
-与周边商家合作，推出情人节联合营销活动，如在指定餐厅购买套餐享受星巴克特别优惠。
-为参与浪漫咖啡研习班的顾客准备浪漫礼品，包括玫瑰花、巧克力等。
六、预算安排
1.咖啡券设计和制作费用：5000元
2.浪漫咖啡研习班活动费用（包含材料和培训师费用）：8000元
3.情人节限定特饮杯具和刻印费用：4000元
4.情人节乐享派对活动费用（包含音乐人和DJ表演费用）：20000元
5.线上推广费用：5000元
6.线下推广费用：10000元
7.其他费用（包括礼品费用和印刷品费用）：5000元
8.总预算：57000元
七、活动效果评估
1.销售额提升：根据活动期间的销售额数据，评估活动对销售额的影响。
2.用户参与度：通过线上和线下的活动参与人数、用户反馈和社交媒体互动量等指标评估用户参与度。
3.品牌形象提升：通过用户调研和推广活动的媒体曝光度评估品牌形象提升效果。
以上是一份星巴克情人节营销活动策划方案，通过精心设计的活动内容和周到的推广方案，旨在为消费者带来一场浪漫且难忘的咖啡体验，同时提升品牌形象和销售额。活动后期可根据实际情况进行调整和优化，以达到最佳的营销效果。
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