视听2020.08|
近年来，剧集市场不断涌现出
《河神》《东方华尔街》《无证之罪》等精品短剧。近期热播的
《唐人街探案》《龙岭迷窟》《不完美的她》《我是余欢水》
等网络剧也表现不俗，其中属《我是余欢水》最为出彩。
《我是余欢水》自2020年4月6日首播以来收获好评无数，热度不断上
升。云合数据显示，播出次日，
该剧热度超过同期热播剧，位列全网第一。
《我是余欢水》着眼于“小人物逆袭”
和“中年危机”，讲述了懦弱的中年男人余欢水诸事不顺，
罹患绝症后决定活出自我，实现人生反转的故事。该剧采用国产剧少见的黑幽默手法，以荒诞诙谐的方式批判了社会现
实，12集的小体量却引发了大量的讨论和关注，
为精品短剧的发展带来了新的思考。本文基于拉斯韦尔的5W
模式，从传播主体、传播内容、
传播媒介、传播受众、传播效果五个方面对短剧《我是余欢水》
的传播策略进行解析。
一、传播主体：金牌制作班底和实力派演员加持
《我是余欢水》改编自余耕获第十七届百花文学奖
影视剧改编价值奖的小说《如果没有明天》
，由正午阳光出品。正午阳光自2011年成立以来，秉承着专业和真诚
的制作态度，持续向市场输出了
《琅琊榜》《欢乐颂》《都挺好》《大江大河》等现象级精品剧，
其在发展过程中逐渐形成了自身的品牌优势，
被业内奉为“行业标杆”，“正午出品，必属精品”更是得到了普遍认同，
正午阳光出品的剧集在市场上意味着品质保证。
该剧由曾执笔现象级都市剧
《都挺好》的父子编剧王三毛、磊子操刀剧本。导演孙墨龙以摄影出身，
曾在正午阳光出品的多部剧集中担任摄影师，画面极具质感，其执导的电视剧《父母爱情》更是有口皆碑。
主演郭京飞在《都挺好》中因精彩演绎“苏明成”一角而征服了广大观众，也因此获得了白玉兰奖的最佳男配角，其表演实力有目共睹。新生代女演员苗苗加盟，高露、岳旸、赵达等正午阳光出品剧的熟悉面孔助阵，实力派演员与金牌制作班底联手打造，让《我是余欢水》保持了较高的专业水准和表演质感。
二、传播内容：对现实和人性的洞察
(一)人设到位
该剧基于黑幽默的创作手法，
在现实的基础上对人设进行了一定的夸张化处理，再以细节丰富人设，
让余欢水这个人物显得真实而悲惨，
具有极强的代入感。“中年社畜”余欢水在生活的重锤下毫无还手之力：
被妻子嫌弃，被同事嘲讽，被兄弟忽悠，
被丈母娘一家轻视，被原生家庭当作“提款机”
，再加上车祸、离婚、绝症，余欢水的人生面临着全方位危机。
这个人物集中了多数人的生存困境，
也展现了复杂的人性———他性格懦弱，事事隐忍退让，
这样的“老好人”在生活中绝不少见；他为了逃避责任而对警察说谎，
照见了人性中的“自私”；他用谎言美化自己的形象，
却被谎言反噬，陷入恶性循环之中。但他会劝说用假电缆
牟利的上司自首，面对不法之徒时将计就计，
极力挽救无辜的生命。这说明了他也是善良、
机智、富有正义感的，使得人物形象更为丰富饱满。
(二)细节真实在人物设计上，余欢水在确诊癌症后决定享受剩下
的日子，于是“斥巨资”买了茅台，
大醉过后发现杯子里还有一点酒没喝完也不舍得浪费，试图把酒再倒回酒
瓶，这个细节十分生活化，“小人物”
的人设更真实。在余欢水向兄弟吕夫蒙讨账时，
面对吕夫蒙的耍赖，余欢水甚至低声下气地道歉，尽显他的无奈与懦弱。余欢水成
为“人民英雄”之后对前妻说“没有人会真的同情我”
，
这段对话中没有狗血的苦情戏，
只有对自己心境的平静叙述，却道出了生活的真相和人物的心酸。
从场景设置来看，《我是余欢水》洞察现实、针砭时弊。在职场中，余欢水的徒弟在他业绩垫底时无情嘲讽，余欢水逆袭后又见风使舵、溜须拍马，对标了现代社会中的势利小人；老总上班“斗地主”，背后却挂着“厚德载物”，高层之间进行权钱交易，还大搞形式主义的企业文化，这些细节都讽刺了不良的职场风气。在学校里，作为“优秀班主任”却害怕承担责任，罔顾事实，冤枉挺身而出的孩子，这样的老师实际上是校园霸凌的推
手。在媒体界，电视台的白主任为了升职上位、
夺取流量，不惜炒作癌症患者，无视余欢水的绝望和痛苦，在余欢水误诊后仍不罢休，为了维持谎言弄虚作假，
这讽刺的正是那些盲目追求热点而忽视新闻真实的无良媒体。
剧中的各种“小插曲”也在不经意间照见了社会风气。临终关怀志愿者栾冰然一面发现余欢水家墙上
装的大理石与澳洲土豪家里装的一样，
一面夸余欢水的装修有品位，其中的逻辑就是
“有钱即有品位”，折射出了金钱至上的扭曲价值观。余欢水在电梯里提醒
以5W 模式解析短剧《我是余欢水》
的传播策略阴戴余倩
摘要：近年来，短剧成为剧集市场发展的新趋势。《我是余欢水》自开播以来凭借优质的内容在市场上有不俗的表
现。本文以拉斯韦尔的5W 模式入手，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面解析短剧《我是余
欢水》的传播策略，为精品短剧的发展提供参考。
关键词:5W 模式；《我是余欢水》
；传播
策略视听研究
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邻居打扫狗尿、拴好狗链，对方却反斥余欢水多管闲事，这也反映了社会上少数人素质低下却理直气壮的不文明现象。
(三)主题深刻
《我是余欢水》就像一面镜子，用短短的12集映照了社会现实，辛辣地揭露了生活真实而荒诞的样子。
余欢水的悲剧是自己造成的。从十年前的车祸开始，他为了逃避责任而撒谎，导致因车祸去世的友人的父母无法领取抚恤金，最后凄惨离世。他自责又自卑，活得越来越窝囊，他一次又一次用谎言维护自己的自尊，却让自己陷入了更深的困境。从前他满嘴跑火车，后来句句真话都没人信，这无疑是“狼来了”的现代演绎。
剧集的最后，栾冰然冲出门的背影像极了余欢水的前妻甘虹，整部剧在余欢水颇有深意的独白中落下帷幕。开放性结局模糊了梦境和现实，却有“轮回”的寓意；余欢水的逆袭之路也给人们带来了关于人生价值和人生选择的思索。
(四)剧情紧凑，节奏明快
《我是余欢水》在有限的篇幅中实现了多次反转，且单集信息量密集，情节具有极强的可看性。
该剧用一集的时长介绍了余欢水的中年危机，展现其在婚姻、友情、事业、健康多个方面的不如意，短时间将小人物的困境杂而不乱地呈现出来。12集的篇幅中集中了车祸、离婚、绝症、成为英雄、误诊等丰富的戏剧元素，制造了激烈的戏剧冲突，人物经历跌宕起伏，也让观众获得了“爽”的观剧体验。
三、传播媒介：短剧体量，多样宣发
(一)短剧是对“注水剧”的反击
短剧一般指集数在30集以内，单集40分钟左右的剧集。近年来，剧集“注水”的现象愈演愈烈，片方出于对利益的考虑，在故事原本适宜的体量下强行增加毫无意义的情节，刻意放慢叙事节奏，以拖长剧集总时长，这样的行为引起了观众的强烈反感。从长远来看，“注水剧”也不利于行业的良性发展。结构更精炼、故事更精彩的精品剧集才更符合市场需求，而且短剧的叙事节奏也契合了当代观众追求快节奏的观剧心理。
我不是f4针对这一行业乱象，2020年2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确反对内容“注水”，提倡电视剧、网络剧的拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作①。因此，压缩剧集体量、挤干“水分”不仅是市场需求，也成为政策导向。
情节紧凑、节奏明快是短剧的一大优势。《我是余欢水》由正午阳光和爱奇艺联合出品，片方和平台共担风险，也为剧集品质提供了一定的保障。另外，国产剧采用短剧的制作模式也是在尝试着与全球剧集市场接轨。
(二)多样宣发扩大剧集影响力
在同档期热播剧中，《清平乐》和《我是余欢水》皆由正午阳光出品，两部剧联合推广、同步宣传，例如同时在微博的启动广告出现，这两部剧形成了联动效应，将受众进行重叠，提高了《我是余欢水》的关注度。
优酷、爱奇艺、腾讯三大头部视频平台拼播，助推剧集热度持续走高，话题不断发酵。
四、传播受众：“人人皆是余欢水”
《我是余欢水》立足于社会现实，人设接地气，虽然着力于“中年危机”，但受众不局限于中年体。艺恩数据的分析报告显示，《我是余欢水》的受众主要是18岁以上、40岁以下的年轻人，其中25—29岁的受众比例最高，占整体受众的36.4%②。
大多数年轻人还未步入中年却已将自己代入到余欢水的生活之中，由此可见，人物的典型性和细节的真实引发了观众的广泛共情。并不是年轻人们的经历有多像余欢水，而是大多数人都会面临“余欢水式”的
困境、抉择与无奈，无论年龄职业，人们都能够从余欢水这个角身上看到自己的影子。
五、传播效果：市场、口碑双丰收
《我是余欢水》开局一举拿下豆瓣8.4的高分，热播期间话题度居高不下，引起了广泛的讨论。它的市场表现喜人，口碑也不俗，呈现了真实而荒诞的现实生活，细节的真实让人感同身受。人们不仅从“余欢水”身上看到自己现在的影子，也在对“余欢水”的审视过程中想象了自己的未来，焦虑感刺激了人们积极的自省，也留给了观众思考生命意义和人生价值的空间。在余欢水从“被动受锤”到“直面危机”的转变中，观众也借由角的“重生”发泄了对现实的不满。
六、结语
综上所述，《我是余欢水》的爆火是多方因素共同作用的结果，最根本的原因在于其内容足够扎实。它的成功对短剧市场具有积极的借鉴意义，印证了“内容为王”必然是大众文化产品的制胜核心。
注释:
①国家广播电视总局.关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知[EB/OL].中视网, 2020-03-02.vcc/committee/index/ show/cid/3449.
②艺恩数据.我是余欢水热播分析[EB/OL].艺恩网, data.
参考文献:
1.壹娱观察.“余欢水”火了,12集短剧出路在人设? [EB/OL].虎嗅网,2020-04-14.www.huxiu/ article/350356.html.
（作者单位：湖
南师范大学文学院）视听研究
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