作者：本刊记者 王竹君
林依晨陈柏霖电影来源：《国际公关》 2017年第5期
2013年才正式发布的网易云音乐发展迅猛，依托专业音乐人、好友推荐及社交等特功能，快速积累了大批用户。而且，根据品牌用户更年轻、更具创造力的特点，网易云音乐市场团队打造了一系列的市场营销活动，包括“乐评专列”、“音乐专机”，以及与农夫山泉联手的跨界营销，不仅提高了下载量，更使品牌形象广受好评。为此，记者采访了网易云音乐相关负责人，更进一步了解其品牌营销的理念。
雷婷照片>豆导 打造“乐评专列”和“音乐专机”，在公共空间进行情感营销
难道这就是爱情 网易云音乐从4亿乐评中精选了85条，采用红底白字的形式印刷在杭州地铁1号线车厢以及杭州江陵路地铁站全站。“乐评专列”受到往来乘客的好评，很多乘客自发与最爱的乐评合影。最终的数据显示，网易云音乐不仅获得了全网大范围的关注和讨论，而且各项榜单数据也有极大提升，在APP Store中的音乐排行榜从第三名升至第一名，免费排行榜也从35位升至16位。
此次营销活动的成功，还要来源于网易云音乐市场团队对用户体的深刻洞察。都市的年轻人常常在忙碌的工作和生活之余陷入迷茫，作为地铁乘客的一员，工作人员也能够感受到乘坐地铁时的疲惫和孤独。所以，“我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人”、“谢谢你陪我校服到礼服”，“成功的速度一定要快过父母老去的速度”等等，这些感人至深的乐评才能吸引众多乘客驻足观看。
从网易云音乐乐评活跃度、歌单制作参与度、UGC内容质量可以看出，其用户能够源源不断地创造内容，包括评论、歌单、主播电台、专栏等。这些优质用户不仅具有一定的音乐审美，更高度活跃在各社区，产生的内容能够吸引更多的用户参与进来，这也是网易云音乐与其它平台的不同之处。
夜夜夜夜梁静茹
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