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广电视角
凤阳花鼓简谱一、研究背景
追溯中国电视节目引入海外版权的历史，不难发现，早在1998年，央视二套就购买了《GOBINGO》节目，并完成了一次成功的本土化改造，采用了英国娱乐节目模式的电视节目《幸运52》和《开心辞典》在中国家喻户晓。但是，当时海外版权引进并不是主流，随着网络数字电视以及手机等新媒体的兴起，中国电视节目需求大量增加，原先的电视节目类型已经不能满足人们对多样文化产品的需求。中国在2013年正
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式迎来了“版权引进年”。
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自2013年起，大大小小的电视节目制作方都开启了“海淘”模式，导致现在中国90%以上的电视节目都能够在海外节目中到原型。在众多的节目中，有的迎合了中国观众的审美，成为收视冠军，而很多不被注意的节目都变成了“炮灰”。
近几年来，关于电视节目模式的研究渐渐兴起，如英国大卫·麦克奎恩的《理解电视：电视节目类型的概念与变迁》、美国保罗·M ·莱斯特的《视觉传播形象载
动信息》等。［2］
这些著作被翻译成多种语言，促进了节目模式的跨国流动，也有中国学者在节目研发和应用层面对电视节目模式进行研究并发表了很多成果。
在核心文化产业领域市场中，电视节目产业规模非常大。2014年中国广播电视总收入为3635.51亿元，远超同期电影综合收入、演艺市场总收入和中国游戏产业市场实际销售收入。中国对各种国外成功模式的引进，推动了中国真人秀节目近年来的快速发展。随着电视媒介的产业化进程，中国电视人对节目模式的探索更加深入，将海外电视模式融入本土，在重构中名利双收。
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二、中国好声音的本土化重构历程
从2005年大火的《超级女声》到2012年《中国好声音》，选秀类音乐综艺节目在我国十余年的发展时间中经历了这两个高峰，而近几年处于低谷和瓶颈期。2012年浙江卫视播出《中国好声音》第一季，话题热度高，收视率也在稳步提升，毋庸置疑，《中国好声音》是国内电视荧屏引进最成功的综艺节目之一，极具代表性。为了适应国内的受众需求和文化环境，“电视节目模式”是被动的，需要团队对电视节目模式进行适应性调整，《中国好声音》作为节目引进成功的代表，其本土化的成功离不开该团队的努力。（一）节目剪辑本土化，有戏剧冲突为了更好地适应中国市场，制作方和电视台按照中国观众的收视习惯打造合理的戏剧冲突和节奏。剪
辑团队将每集的节目分成大故事、小故事和蒙太奇三个板块，考虑中国观众的视听习惯。大故事在选手出场之前放出，目的是介绍选手的背景和才艺，呈现选手和评委的互动。小故事的内容是选手和评委的互动。当节目快要进行到尾声时，也已经过去近一个小时了，观众可能会有些疲劳，导致兴趣下降，那么将整个节目推向高潮的就是节目组刻意安排的最具有亮点的大故事。使节目像电视剧一样，每个选手的故事在起落有序冲突中得以讲述，这也恰恰迎合了中国人喜欢讲故
事和听故事的传统收视习惯。［2］
（二）产生价值共鸣，融入本土文化环境
电视节目模式做出的调整和改编一般是在内容和核心元素上，以期使其具有更好的适应性。既要能够
在新的环境下使自己原有模式系统的完整性得到较好的保存，又要能够准确定位本节目在整个大众传媒市场上的价值和地位，让受众更好地接受。在传入中国之前，《中国好声音》的原版节目倾向于在展示自我、独立的个体精神方面塑造选手的个体形象，而本土化过程中，则充分考虑中国实际的文化环境，在这些方面和其他元素上进行了适应性调整，北漂奋斗、孝顺父母、满足不被家人看好的愿望等这些易于成功引起中国观众共鸣的内容成了着重表现的内容。（三）新模式引发观众兴趣
灿星制作第一次真正实践了制播分离的模式，促成了通力合作，保证最大收益的良好效果。浙江卫视和灿星制作签订协议，共同参与广告利润的分成。《中国好声音》利用微博的即时性、互动性、开放性、裂变性等特点，在开播前，首播后等时间段进行了、明星大V 宣传互动等多个维度的营销宣传。节目利用导师、选手、主持人的大规模话题营销，给节目带来持续的热度和舆论氛围，赚足眼球。好声音制作方与网络视频网站展开了深度合作，通过出售节目播出版权获得收益，并实现了传播效益的最大化。
怎么说我不爱你简谱>星星索随着节目的红火，《中国好声音》陆续推出了第二季、第三季等，节目呈现出高开低走的趋势，很多观众对节目的套路审美疲劳，认为节目组缺乏真诚。为了应对节目口碑下降和好声音版权争议，灿星公司推出了《中国好歌曲》，这个节目与《中国好声音》节目流程和精神内核相似。灿星公司在与《The Voice》的长期合作中学习了部分原创的能力，实现了从版权节目到原创节目《中国好歌曲》的转变。
三、电视节目模式本土化重构
电视节目模式源自英文Television Program Format，
对海外电视节目版权引进及本土化进程的思考
丁梦雨
（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210046）
摘 要：电视节目产业是规模巨大的文化产业领域市场的一部分，梳理中国引进海外电视节目版权的历程可以发现，中国电视综艺节目近年来的快速发展，在一定程度上是借助了对各种国外成功模式的引进以及对国外电视节目模式的本土化重构。本文以具有代表性的音乐类选秀综艺《中国好声音》为例，分析该节目如何注入新内核、达到预期的经济效益，同时分析有关节目模式引进的国家政策，并针对如何推动海外电视节目模式成功本土化提出建议。
关键词：电视节目模式；引进；版权本土化中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）16-0096-02