可惜|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.09
热度峰值在8000以下的剧集则占到了50%。字节跳动早就在长视频市场布局，早在2018年8月，旗下西瓜视频就宣布投入40亿元进军自制综艺领域。2019年3月，字节跳动入股泰洋川禾，进军艺人经纪领域。2020年春节档另一部贺岁片《唐人街探案3》，字节跳动也参与了联合出品。此次选择与欢喜传媒合作，共享优质资源和IP 口碑，不仅看重其营销效果，更重视其对于长视频产业链的帮助。欢喜传媒通过紧密捆绑宁浩、徐峥、陈
可辛、王家卫等华语顶尖导演，
在内容资源领域具有得天独厚的优势，已成功打造出
《疯狂的外星人》《我不是药神》《后来的我们》等多部高口碑商业片。
三、核心竞争：
围绕IP 生态链的数字整合营销(一)打造特有的IP 生态链。精品影视产品是视频
企业立足的根本，要打开影视产品的价值，需要开发特有的IP 生态链，IP 化对于视频企业来说有多重价值，一是多元变现，以影视形象为基础，通过衍生品授权、电商植入、改编游戏等模式拓宽变现渠道；
二是树立经营壁垒，固化粉丝基础和相应文化，对抗其他竞争品的介入；三是获取更加立体的用户画像，多重数据对用户的消费能力、心理基础等有更加全面的认知。以2019年《陈情令》为例，出品方新湃传媒围绕原著IP 多次开发，《陈情令》影视原声带登陆QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐，销售额突破了2000万，成为史上销量最高的影视原声带；《陈情令》国风演唱会的付费直播的观看人次超过了
张歆艺和李晨
320万；《陈情令》影视剧衍生品销量行业第一，陈情令官方淘宝店上线首月，销售额突破900万。
(二)数字整合营销。视频数字整合营销是指基于大数据与人工智能技术，有效结合场景将内容产品推送给细分用户，并且记录下反馈数据，以更高效的渠道收拢需求，以优质的、高规模化的IP 内容生态担纲盈利的核心架构。以2019年《陈情令》为例，新湃传媒通过市场数据感知粉丝的消费需求，捕捉到了粉丝的情怀取向，创新开发了演唱会的告别形式以满足粉丝对于仪式感的诉求，通过绑定演员塑造场景化沉浸式体验和互动。
四、结语
当前视频行业困境丛生，在用户大盘增量不足和行曾经的爱
业竞争激烈的情况下，突围而出必须有十足的胆魄，
以优质内容资源为核心，做好存量用户的精准化营销和潜在增量用户的开拓。
注释:
①深度资讯|爱奇艺想涨会员价，网络视频平台扭亏为盈遭遇困境[EB/OL].36kr/p/5270139.
②2019中国短视频企业营销策略白皮书[EB/OL].艾瑞,2020-01-06.baijiahao.baidu/s?id =1654940962692627484&wfr=spider&for=pc.林俊杰学不会
（作者系国防大学军事文化学院2018级研究生）
影视剧发展至今已经历百余年的更新迭代，
电影也从最初的无声胶片转变为彩丰富、声情并茂的制式。
音乐为影视剧注入了新的灵魂，
它如同一扇窗，打开了人们对画面节奏与音律和谐的渴望，
韩红的妈妈也使影片不再拘泥于沉默的叙事，在音乐的衬托下迸发出更大的生命力。
《不能说的秘密》是具有代表性的国内电影代表作，
其惟妙惟肖的音乐刻画让人耳目一新，
弥补了影片剧情上的诸多留白，也为观众带来了别样的观影体验。
一、影视音乐相关内容综述
(一)影视音乐概念
影视音乐是一门年轻的艺术，
是创作者为寻求故事情节与人物高度契合而运用的手段，
它是指以影视剧为依托，为影视剧本身需求而创作形成的音乐素材。影视
音乐的表现形式多种多样，既可以用来做铺垫，
又可以调节气氛，帮助剧情衔接等。在影视艺术繁荣发展的今天，影视音乐也不再单纯为影视剧的附属品，
两者演化为一种并列关系，影视音乐自成一派，
被单列成为独立的研究体系。诸如1987年版《红楼梦》主题曲
《枉凝眉》，生动诠释了林黛玉哀怨情痴的心路历程，
而音乐也成为该剧的点睛之笔，被称颂为绝世经典。
(二)影视音乐形式
影视音乐的主要表现形式包括声同步、
声对位与声并行三种。其中声同步最为常见，
主要讲求剧情与音乐节奏的一致性，在打斗、
追逐等激烈场面的运用颇多，使剧情更加扣人心弦。声对位是指以反衬的形式衬托人物的鲜明特征，诸如在悲伤的剧情下运用欢快的背景音乐，以实现对人物内心动态的多层次表达，
也具有一定的反讽意味。最经典的要数电影
《功夫》中运用的音乐，用更加诙谐的方式诠释社会的现实与残酷，
音乐元素的运用也冲淡了影片本身的血腥与直白，
懵懂少年
起到一定的缓冲作用。声并行是指音乐与影片可以看
作视听研究
浅谈影视音乐的艺术鉴赏功能
——
—以《不能说的秘密》为例□石
慧
摘要：影视音乐作为影视剧中不可或缺的重要元素，在人物设定与情境创设方面做出巨大的贡献，更凸显了影视
艺术的鉴赏功能。本文以影片《不能说的秘密》为例，探析影片中音乐的多元化运用，分析影视音乐的作用与特征，
走进主人公内心世界，感受影视音乐的别样魅力。
关键词：影视音乐；《不能说的秘密》；艺术鉴赏82