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具荷拉与哥哥聊天对话随着智能手机的大范围推广与普及，智能手机用户几乎都拥有自己喜爱的听歌软件，如酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、千千音乐、Spotify音乐、You Tube音乐等。各个音乐APP给不同的手机用户带来的感受也不同，再加上不同平台音乐版权方面的因素，人们在手机上很可能会安装多个音乐APP，以此满足不同用户的个性化需求。
网易云音乐是一款专注于发现和分享的手机音乐APP，在用户体验方面算是后来居上的“探索者”，其主要功能包括：一是歌单功能。歌单里包含有语种、风格、主题等非常细致的音乐分类，使用户能够发现自己喜爱的歌曲并进行收藏，同时还可以快捷地创建属于自己的歌单。二是每日推荐功能。根据用户平时喜爱的歌曲类型进行推荐，这更符合用户听歌的习惯。三是排行榜功能。分为新声榜、官方榜、推荐榜、全球榜等，还有的是实时更新，让用户及时发现当下最热、最流行、最适合自身的歌曲，这很好地迎合了不同用户的听歌口味。四是音乐评论功能。这是网易云音乐的特服务之一，在评论区用户可以随时关注一些认识的人、明星用户或音乐人等，也可以与他们私信交流，及时表达用户当下的听歌想法和感受，这也正符合网易云音乐的经营理念，即让用户到适合自己的音乐并分享自己的想法。网易云音乐在内容和设计上体现了个性化与高品质的特点，能够满足不同用户的个性化需求，得到越来越多人的喜爱和好评。
网易云音乐自2013年问世以来，在短短几年时间内就能够与其他手机音乐APP进行竞争，并迅速占领国内音乐市场。究其原因，这离不开其个性化服务与有效的音乐营销手段。本文以网易云音乐APP中的一个典型营销案例，即网易云音乐“全国校园歌手大赛”，具体分析其中的营销之道。
热血高校歌曲>黄曦宁二、网易云音乐“全国校园歌手大赛”概况
网易云音乐推出了一个“校园计划”，主要是针对全国高校在校生开展起来的，目的是为了发掘高校大学生中具有音乐潜力的人，以此扶持校园音乐的发展，为校园音乐文化的多彩发展提供舞台，其中网易云音乐“全国校园歌手大赛”就属于“校园计划”中的一部分。
当前，学校为了营造积极与雅致的学习氛围，提升学生自身的理论与实践能力，全国各高校、中学，甚至是小学都有举办校园歌手大赛的先例。网易云音乐“全国校园歌手大赛”倾向于发掘校园里热爱音乐、具有音乐潜力的人以校园比赛的方式尽情展示自己的音乐才华，把校园中具有综合音乐能力的优秀人才充分挖掘出来，由自己的音乐平台进行系统的“包装”服务，使他们的音乐完美地展示给大众。
手机APP营销案例分析
——以网易云音乐APP为例
◎卢灵香
show me your bba sae〔内容提要〕21世纪以来，由于手机互联网的飞速更迭，人们在闲暇之余听歌的方式也在不断发生翻天覆地的变化。由早先的无线收音机、磁带到MP3或者是MP4随身听，再到现在利用移动网络的方式在线听歌，人们选择听歌的方式越来越多样化。智能手机的迅速普及使得手机在线音乐APP成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。本文以网易云音乐APP为例，对其一个营销事件进行分析，希望能为手机在线音乐APP的个性化营销提供参考。
宋承宪主演的电视剧〔关键词〕APP网易云音乐营销
中国好声音第四季歌曲72
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