友情卡片37
节跳动的游戏野心依然不减。
张一鸣退出游戏，字节跳动难舍游戏梦
流量撑起休闲游戏的无奈
2020年春节期间，字节跳动在游戏领域异军突起，在彼时的免费游戏榜TOP 10中，字节跳动发行或者代理的游戏就有6款，几乎包揽了整个榜单前五。事实上，早在2019年，字节代理的多款小游戏便在排行榜上大放异彩。
据数据显示，字节跳动旗下游戏平台Ohayoo截至发稿前已经发行了超过150款游戏，月活跃用户数达到8 000万，累计下载量已突破60亿，其中休闲类小游戏占据大头。仅从数据上来看，字节跳动的游戏事业似
乎不可小觑，但实则不然。
不难看出，免费的休闲小游戏撑起字节跳动游戏的“一片天”，从目前字节跳动系投资或者并购的游戏公司来看，也更能明了这一格局。无论是朝夕光年，还是姚记科技，字节跳动发力点皆围绕轻松休闲类的小游戏上，前者的《音跃球球》与后者的《小美斗地主》都曾为字节跳动在游戏领域创下高光时刻。
为什么字节跳动的偏好如此明显？未必是偶然，这与字节系所坐拥的流量属性有着天然密不可分的关系。诚然，流量基础是互联网巨头们撬动游戏杠杆的支点，字节跳动
图Booo
文
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Review 锐评
也不例外，据悉，在2018年时，字节跳动的广告业务就有三分之一导向游戏。
《抖音广告粉丝报告》显示，游戏业务是抖音广告投放占比最高的部分，一度高达34.48%；据App Growing发布的2019年2月的手游买量市场分析，超过40%的手游投放广告会选择字节跳动的平台。
如此庞大的资源库不仅吸引着众多游戏公司，也在诱惑着字节跳动本身。值得一提的是，如果要依附自身的流量生态，这就意味着字节跳动在未来的游戏市场上多多少少要受到内容影响。
以今日头条为例，相关资料显示，今日头条的用户体中男性占比超过女性的10%，35岁以上的用户
对今日头条的使用偏好度极高，且70%的用户分布在三四线城市。换句话说，中年男性在今日头条流量池中占据要塞地位。
就像曾经《贪玩蓝月》被视为中年男性的“精神天堂”，字节跳动的大多数游戏秉承着“简单”“爽感”甚至是“免费”的原则。以《小美斗地主》为例，粗陋的界面与大量的奖励，以及时不时弹出的激励广告台词，无一不在迎合用户的喜好。
当然，抖音也不例外。尽管我们意识里的
抖音本质被定义为“网红乐园”或者“年轻人的娱乐的圣地”，但在游戏领域，它似乎有些英年迟暮。根据DataEye数据统计的媒体游戏买量排行榜显示，买量游戏中宫斗游戏居多；TapTap有70%是二次元；而抖音TOP 10买量游戏中超过一半是《达叔传奇》和《传奇霸业》等略浮夸“土味”的“传奇类”游戏。
不可否认，字节跳动在这种流量背景下插手游戏市场，上手轻松简单的休闲类游戏或许是最无可奈何的选择，也正因如此，其业务格局能不能破解就很难说了。
游戏野心难抵现实困境孙尚香 柳岩
从某种角度来看，休闲游戏只是字节跳动发力游戏市场的一个阶段性缓冲，似乎拥抱重度游戏才能具小鸭子老师
有抢占国内游戏话语权的资格，字节跳动在这一点上也是“嘴上说着不要，身体却很诚实”。
毕竟理想很丰满，现实很骨感。字节跳动的休闲类游戏以免费居多，营收主要依靠广告，虽然几款游戏连续霸屏免费榜首，凭借流量与用户份额“刷足存在感”，但所获得的收益却远比不上那些令玩家疯狂“氪金”的重度游戏。
例如《王者荣耀》，有数据显示其在2020年除夕那天达到了20亿元人民币流水，光是赵云的皮肤单天流水就高达1.5亿元人民币。据悉，字节跳动旗下的游戏大将之一“朝夕光年”动作尤为迅速，仅在2020年11月，就连续对三款重度游戏进行测试，全部在研的共计10余款。但字节重度游戏的表现并不亮眼，朝夕光年的《热血街篮》在TapTap的评分只有4.2分，尽管曾经冲击过游戏榜前一百，可惜好景不长，人气远不如《小美斗地主》和《音跃球球》。
字节跳动的游戏研发能力不堪一击，这或许已经成了众所周知的事实，与曾经进军游戏市场的阿里巴巴一样，字节跳动提高研发能力首先想到的是收购。然而，有一个摆在眼前的现实，国内稍有发展空间的游戏公司或者独立工作室，要么被腾讯与网易招揽麾下，
要么就
容祖儿春卷事件
是凭自己实力吃饭，“不为五斗米折腰”。
据不完全统计，腾讯在2020年投资过的游戏公司仅国内的就有19家，其中乐游科技的投资金额高达90亿元人民币。而《原神》的母公司米哈游就曾因“不差钱”而接连拒绝腾讯与字节跳动抛来的橄榄枝。
2019年3月，字节跳动以1.1亿元人民币收购墨鹍。尽管这家名不见经传的公司有几部代表作，但细细深究下来，认知度最高的《择天记》研发与发行都是腾讯，墨鹍自身的参与度屈指可数；《全民无双》在市场上默默无闻，《决战武林》因为是页游逐渐被越来越多涌向手游的玩家遗忘。
另一方面，字节跳动目前怀抱的游戏IP也是寥寥无几，细数周围一圈，腾讯自然不用赘述，而无论是网易的“西游”系列，还是曾经搜狐畅游的《天龙八部》，红利过后的剩余价值依然能令一众游戏公司眼馋。
遗憾的是，字节跳动这位流量“地主”家里却没有余粮。
效仿《原神》，能做好出海梦吗？
尽管《原神》在国内的口碑多呈两极分化，但依然挡不住海外玩家对它的追捧。2020年12月，第三方移动A PP与手游情报平台SensorTower发布报告，2020年11月，《原神》在海外App Store和Google Play吸金超过1.05亿美元。
米哈游也得益于《原神》超强的吸金能力，收入达到2019年同期的7.8倍，位列全球手游发行商收入榜的第五名。
从时间线上来看，字节跳动想要游戏出海的心思在2019年12月便已出现端倪。彼时字节旗下一款名为《我功夫特牛》在日本上线，一度登顶日本App Store游戏免费榜，并进入韩国App Store游戏免费榜TOP 10。
2020年9月，企查查数据显示，字节跳动以5.9%的股份入股有爱互娱，值得注意的是，有爱互娱虽然并不是国内普遍熟知的游戏公司，其背后却有着丰富的出海经验。例如代表作RPG手游《放置少女》，Sensor Tower数
据显示，该款游戏在2020年6月收入环比上
涨18%，位居出海收入榜第8，总收入接近4
亿美元。
如此一来，字节跳动似乎将海外当成了
游戏的主战场，回望国内的游戏市场，留给
字节的机会实在少之又少。公开资料显示，截
我是歌手黄致列至2019年10月，腾讯与网易共占市场份额的
90%，剩下的10%由几家公司与独立工作室轮
流发瓜分。换句话说，国内第一和第二的位子
被巨头长期霸占，字节跳动连当“老三”的概率
都很渺茫。
可海外真的会是字节跳动的游戏“乐
土”吗？与国内熙攘的现状别无二致，有数据
显示，2020年上半年，中国自主研发的游戏
日本玩家在三个月里为《原神》“氪金”
超过9 800万美元。
沈涛老婆—
数据统计
在海外的收入高达75.89亿美元，同比增长
36.32%；在韩国或者东南亚，仅国产手游就
占了30%以上。
国内巨头挤压生存空间，想借助出国换得
一线生机的从来不止一个字节跳动。更关键
是，海外不像国内偏爱刺激的重度游戏，搜索
欧美市场Google Play以及APP STORE的
TOP 100排名中，超过85%的畅销产品都是轻
度休闲类手游。
诚然，字节跳动虽然是休闲手游的忠实
爱好者，但这类游戏因为入门技术偏低已经
成为国内无数游戏厂商竞相追逐的“香饽
饽”。未来，注定不会如字节跳动期望的那样
一帆风顺。
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