陈实四川省社会科学院新闻传播学所
【摘要】动漫产业作为２１世纪的朝阳产业由于其巨大的产能逐步受到国家的重视。本文在分析当前我国动漫产业现状及存在问题的基础上，离水的鱼以《喜羊羊和灰太狼》为例，通过５Ｒ理论营销策略的分析，探索解决上述问题的新途径，为我国动漫产业的发展提供可供参考的启示。
【关键词】动漫产业营销策略５Ｒ理论
未闻花名ed一、我国动漫产业的现状光良演唱会动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动漫图书、报刊、电视、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、播出、演出和销售，乔四爷玩过的女明星以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
我国的动漫产业曾经有过一段辉煌的历史。１９６０年我国拍摄的第一部水墨动画片《小蝌蚪妈妈》获得了瑞士洛迦诺第１０届国际电影节４项大奖。１９６１年上海美术电影制片
厂生产了在中国乃至世界动画史上都堪称经典之作的动画长片《大闹天宫》。改革开放后至２１世纪初期，随着日本、美国等海外动漫的引进，加上传统观念的束缚，中国动画便一直处于疲软状态，创作作品枯竭、人才匮乏、缺乏市场化操作，导致了动漫人才的大量流失和产业发展的缓慢。
二、当前我国动漫产业存在的问题１．开发意识缓慢，缺少创新意识。纵观国际动漫界，以美国日本为主的动漫发展大国，它们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，并且这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式。相比之下，我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力较低pinnochio，基本以引进加工代理运营为主。
２．动漫市场培育不健全。传统动漫市场的划分分为三个层次：播出市场、卡通图书和音像制品市场和衍生产品市场。其中最后一个层次比前两个层次周期更长市场更广，并且盈利也是最多的。我国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台是电视台和动漫杂志，衍生产品市场几乎处于待开发状态。冬季到台北来看雨
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