让品牌成为消费者生活的一部分，一代代循环往复，是所有希冀基业长青的企业的终极目标。然而，在瞬息万变的快消时代，品牌代际循环的秘密在哪儿？>>
品牌的代际循环第一个纳入分析范畴的是“老字号”，在认定是不是“老字号”的标准中有个重要的硬性条件——“品牌创立于1956年（含）以前”，再结合“通常一代指20年”，我们可以得出一个结论：探讨“品牌代际循环”的前提是该品牌至少应该在市场上存在20年以上。由此我们就会发现诸如“XX陈德容老公地板，11年铸就长盛不衰品牌，世代传承的地板‘老字号’”这样的广告宣传是多么的站不住脚和大言不惭。
hotel california 当然，品牌的代际循环无关怀旧，因为积极意义的品牌代际循环均为品牌精神主张持续渗透基础下与时俱进的不同以往的产品形态，或是历久弥新的产品，而非以怀旧的名义返回过去时，所以最近网络热议的刘德华2019演唱会安排“国民床单彩虹简谱”，根本不是品牌的代际循环传承，只是人们逃离“压力山大”的现在时的短暂热情而已。
代际循环的区分
品牌代际循环是一个广义的范畴，从狭义的范畴细分，可以分为两类：
马诺越跳越美丽 品牌和产品的代际循环
天使之城 周笔畅此类一般特指耐用消费品和奢侈品。
耐用消费品：产品的品质和寿命足够坚实，体现了品牌的品质追求理念和功能价值的过硬。我们所熟悉的AO史密斯热水器的广告：“我家的热水器是父亲在50多年前买的，过了半个多世纪还在用它洗。”这就是品牌在世代传承，而由于产品的品质和维护保养服务品质，该品牌的产品就真正地做到了“代际循环”。
奢侈品：奢侈品品牌是由做工精良、品质卓越的产品和历史沉淀的文化内涵组成。而且奢侈品品牌目标消费者的经济实力、家庭教育等诸多因素，导致奢侈品天然就有“代际循环”的基因。而奢侈品品牌的代际循环经典案例非百达翡丽腕表莫属。今年9月份全球同步登场的百达翡丽“传家风范”最新广告系列，简直就是为“品牌代际循环”做鲜活的背书。最新的“传家风范”广告活动首次以真正的父子为拍摄对象，说服力自然流露出来：好的腕表不
但父传子，品牌身后的文化理念也会深深影响孩子。
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