声屏世界2020/2
vanessahudgens
播放毛不易的歌
随着新媒体的发展，短视频凭借传播内容广泛、视频形态活泼多样、大众参与便捷、互动感强等特点成为众多大受欢迎的传播方式之一。而在短视频平台中较为突出的抖音APP ，最初以15秒音乐短视频的创作方式和垂直细分音乐领域的产品特性，迅速在短视频领域占据突出位置。据第44次《中国互联网网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年年底增长3391万，占网民整体的88.8%；其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。①可以看出，网络视频用户中短视频用户体规模不断扩大，而短视频作为一种新型的媒介形态，也越来越成为公众传播与接收信息的重要方式。
《人民日报》抖音短视频
2018年9月《人民日报》入驻抖音平台，截至2019年11月9日，共发布短视频数量为1006个，粉丝数达到4857.3万，累积获赞18.6亿。根据《2018抖音大数据报告》，媒体号中《人民日报》的粉丝量和播放量都位居第一。《人民日报》作为传统媒体探索抖音平台的先驱，其短视频有着自身独特的制作特。
《人民日报》抖音短视频制作特
短视频新闻通常是总时长不超过5分钟，利用智能终端进行美化、编辑，并可在多种社交平台上实时分享的一种新型
视频新闻产品。②八卦是谁创造的
《人民日报》抖音短视频融合了音乐、文字、特
陈楚河个人资料效等元素，表达形式直观，满足受众移动化、碎片化消费情境。
情感渲染：使用背景音乐营造氛围。背景音乐(Back Ground Music ，简称BGM)，是指为营造一定环境氛围而播放
的音乐，也被称为“环境音乐”“墙纸音乐”，其功能和作用一方面是掩盖环境噪声，另一方面是创造与环
境相适应的气氛。③抖音作为音乐类社交短视频平台，音乐的使用对于短视频至关重要。短视频除了呈现关键画面之外，还会适当加入背景音乐，达到烘托情绪的作用。
枫歌词将背景音乐与短视频内容融为一体，实现听觉、视觉同时在场，以视听一体化的方式将新闻内容呈现给受众。在背景音乐的选择上，《人民日报》抖音短视频选择较为流行的音乐，投合用户喜好。选择能够配合新闻画面内容的音乐，在适当时刻进行播放，能够引导受众对于新闻内容的认知，产生情感共鸣。例如，在“新中国成立70周年阅兵仪式”短视频中，将阅兵仪式的不同片段配合音乐进行播放。其中点赞量最高达1307.2万的短视频记录了阅兵仪式中15个徒步方队的精彩场景，背景音乐与新闻画面相互配合激发了受众情绪，评论量达10.1万，转发次数17.2万。
情感不仅具有自然属性，也具有社会属性，它不仅能展现一种文化的力量，也能够体现出不同历史时期特定社会的普遍社会心理，沉淀着社会体共享的社会意义和情感联结，唤起某种集体认同感，情感传播往往能激活个体情感、引起情感共鸣和加剧情感张力。④背景音乐与短视频内容的相互配合能够营造环境氛围，触发用户的情感因子，使用户沉浸在这种营造出的情感空间，带动用户参与，为短视频新闻的传播贡献播放量与转发量，扩大抖音平台中短视频新闻的传播。
视觉呈现：利用特效剪辑吸引注意力。抖音短视频平台的创意内容，多采用丰富的画面特效，新奇的剪辑手法和灵活的创意，直接抓取受众的眼球，吸引其注意力。因此，传统主流媒
《人民日报》抖音短视频的制作特
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摘要：在移动互联网时代，短视频逐渐成为人们获取信息的主要方式之一。《人民日报》作为主流媒体，在抖音平台制作并发布短视频新闻，扩大新闻传播渠道，取得了良好的传播效果。文章以《人民日报》抖音短视频为研究对象，对其抖音短视频制作特进行梳理。
关键词：短视频新闻
《人民日报》
抖音
制作特
传媒e 时代
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