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time to attackW S T R I B U N E
□段然宫承波
2013年相继出现的两档“现象级”节目———《中国好声音》《爸爸去哪儿》，为国内的娱乐节目描绘出诱人的蓝图，同时也造就了2014年中国娱乐节目呈现出“百花齐放竞争艳”之态：常规老牌节目风光不减，在近乎白热化的市场竞争中占据一席之地。几档著名的周播节目，如中央电视台《星光大道》
伯贤女朋友照片、湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》，深圳卫视《年代秀》、江苏卫视《非常勿扰》等，保持着稳定的高收视与固定受众。各大电视台的文艺晚会在“节俭令”和“限娱令”的双重作用下，展现出与以往完全不同的风格。历年来比拼最厉害的跨年晚会在2014年显得异常温和。缩减了承办电视台的数量，严格控制成本，减少投入。其他电视台的新年晚会则不拼财力拼创意，另辟蹊径，独创主题，比如安徽卫视的《国剧盛典》、江西卫视的《幽默盛典》、云南卫视的《中国灯谜大会》等，都取得了不错的反响。最令国人期待的马年春晚，更是积极贯彻“节俭办晚会”的原则，大幅减少了演职人员的数量，巨星少了，草根多了，缩减了舞台表演区的面积和LED 大屏幕的尺寸。大方异彩的真人秀成为今年荧屏上的主角，季播的编播方式，新媒体的助
力，使真人秀为中国电视创造
了一个又一个收视奇迹。
2014年中国娱乐节目多达上百档，在激烈的竞争中电视市场格局发生轻微变化。央视的娱乐势头逐渐发力，几档大型季播节目发挥了较大影响力，逐步挽回流失的观众；一线卫视中，2014年更多地表现出湖南卫视与浙江卫视两强相争的局面，前有《爸爸去哪儿2》与《中国好声音》第三季的对决，后有《一年级》与《奔跑吧兄弟》的较量，令两大卫视始终处于电视娱乐市场的领先地位；而“三大卫视”之一的江苏卫视
在竞争力及影响力稍显不足，表现平平；深圳卫视、山东卫
视、北京卫视等几家“准一线”卫视，2014年的多档节目表现突出，分流一定受众，对各家电视台构成不小威胁；二、三线卫视也都积极加入娱乐节目的竞争，令中国电视市场呈现出前所未有的繁荣景象。
巩俐身高娱乐节目作为繁荣电视市场的王牌，在整年的发展中从形式到内容有了全新的突破，在编播方式上实现了初步改革，与新媒体的交手初见成效，一系列的进步为中国电视的未来描绘了轮廓，引领了方向。
一、明星真人秀成“标配”
盘点2014年的娱乐节目，
真人秀是一个无法回避的热门话题，各级卫视的黄金时段几乎被真人秀占据，各类型齐上阵，争抢周末观众手中的遥控器。纵观这一年来的真人秀发展，可谓是“前赴后继”。上半年喜剧真人秀异军突起，多达20余档的数量创造了电视荧屏上“喜剧元年”。安徽卫视《超级笑星》、浙江卫视《中国喜剧星》、湖北卫视《我为喜剧狂》、湖南卫视《我们都爱笑》、江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》等，令观众应接不暇。然而，喜剧资源有限，加上创新能力不足，导
【内容提要】2014年，中国电视娱乐节目在政策的引导下实现了长足的发展，本文就对这一年来的发展进行重点地回顾。首先，关注今年最受瞩目的娱乐节目形式———明星真人秀节目；其次，娱乐节目内容上加重文化内涵，是今年娱乐节目发展的一大特点；再次，从节目编播方式的角度，总结了今年娱乐节目的特点；最后，从媒介融合切入，分析今年电视娱乐节目与新媒体融合的表现。
【关键词】娱乐节目明星真人秀文化季播媒介融合
传
媒观察
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NEWS TRIBUNE
爱不在服务区致节目的内容、模式同质化倾
向，喜剧真人秀并没能为中国电视带来“现象级”收视，因此下半年便进入高开低走的状态，逐渐消声遗迹。而观众最为
熟悉的歌舞类真人秀出现得越来越少，除了湖南卫视《我是歌手2》、浙江卫视《中国好声音》、央视《中国正在听》三档歌唱类真人秀凭借大平台，在播出时吸引了一定的关注度以外，其余的歌舞类真人秀的收视效果并不理想。真正奏响全年中国电视娱乐主旋律的当属明星真人秀，特别是户外明星真人秀。自星爸萌娃参与的《爸爸去哪儿》大获成功之后，各家电视台便瞄准了明星真人秀这块“大蛋糕”。所谓明星真人秀就是以明星为主要参与者的真人秀节目。相对于平民参与的真人秀来说，明星真人秀本身带有先天的号召力及对观众的吸引力。通过参与真人秀，将原本带有“光环”的明星形象平民化，被撕掉华丽包装的明星在节目中尴尬、痛苦、手足无措等窘态，通过屏幕放大呈现，这种电视效果极大地满足了观众的“偷窥欲”，自然成为收视焦点。因此，明星成为2014年真人秀的关键元素，即便是往常的平民选秀节目，也会力邀大牌明星坐阵为节目增加话题。2014年，电视台俨然将明星真人秀看作争取受众市场，赢得收视率的“标准配置”。湖南卫视《我是歌手》第二季拉开了2014年明星真人秀大战的序幕，其比赛带来的话题、争议不断，令节目始终高水平运行，收视率领先其他同时段节目。此后，《爸爸回来了》《花儿与少年》《爸爸去哪儿2》等明星真人秀也一直保持着高关注度。年末，明星真人秀以井喷之势迅速扩张，据不完全统计，仅在2014年第四季度就有97档新
电视综艺节目上马，仅10月份就有14档各种类型的真人秀节目先后开播，其中明星真人秀占据了九成之多。从10月31日开始，一线卫视凭借着明星真人秀展开了收视厮杀，周五档更是成为了竞争最激烈的主战场，从屏幕里的明星比拼
直接演变成了观众手中的遥控器“争夺战”：央视《中国正在听》让华语乐坛4位巨星甘当“绿叶”，投票盲选歌手；湖南卫视《一年级》里明星走进校园，化身实习教师，感受启蒙教育的力量；浙江卫视《奔跑吧兄弟》集结7位演艺界明星组成兄弟团，奔跑竞赛；江苏卫视《明星到我家》让明星体验农村媳妇的生活，体会婆媳相处之道；深圳卫视《极速前进》则是明星拉上自己的女儿、妻子、兄弟妹齐上阵，为比赛一路狂奔。明星真人秀从年初一路高歌猛唱，直到岁末依旧威力不减。曾经高涨的平民选秀在同类型化与“限娱令”的双重压力下日渐衰落，平民真人秀逐渐退出电视舞台，而明星则以平民化的表演方式回归荧屏，搅动了2014
年的电视市场，不知这股明星真人秀的劲风这次能吹多久？二、加重节目文化内涵2014年初，国家新闻出版广电总局颁布了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，要求各广播电视机构积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的原创文化节目，反映现实生活，体现文化品位，提高节目品质。因此，
政策的出台引导了我国娱乐节目在内容方面的新变化。我国娱乐节目向来有盲目跟风的特性，大批同
质化节目的“扎堆”出现，自然导致某些节目为搏出位而上演低俗戏码的现象，比如被叫停的《第一次心动》《美丽新约》《棒棒棒》等节目，节目内容过于低俗，影响了电视媒体形象。而2014年开始，在《通知》的引领下，我国各娱乐节目有意识地加重了文化内涵，在娱乐的同时加大投入文化元素，以提升节目品质，以避免过度娱乐化、媚俗化、低俗化。继2013年《中国汉字听写大会》一炮打响，我国娱乐节目出现了一条“以文化为内核，以综艺为外壳”的道路，用娱乐与文化联姻，打造出中国新型文化节目。2014年，央视《汉字听写大会》《中国成语大会》、河北卫视《中华好诗词》、黑龙江卫视《最爱中国字》等节目，用时下最为流行的真人秀方式，以中国传统文化中最精华的文字、诗词、成语等为节目核心内容，通过选手之间激烈紧张的比拼，在一轮轮的题目带动下激发观众的参与感，用全新的电视娱乐方式再现中华5000年的灿烂文明，令传统文化再次焕发生机，在寓教于乐的同时，也彰显了电视媒体的社会责任。时下最受欢迎的几档真人
秀如《一年级》《奔跑吧兄弟》
《极速前进》等，虽然没有将传
统文化作为节目的核心主题，
红旗飘飘歌词但都围绕节目内容相应地增加
传媒观察
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了文化元素，以丰富节目内涵。比如《奔跑吧兄弟》每期开篇以动漫的形式讲述一个历史故事，如白素贞传说、丝绸之路、楚汉之争等历史传说或事件作为“背景”呈现。除此之外，信函、象棋等中国传统元素也拿来为节目增添文化内涵；《一年级》更多的是关注启蒙教育、单亲家庭教育、“城市留守儿童”教育、挫折教育等现实问题，但节目中依然加入了传统文化元素，字幕广泛地标注了拼音，不
仅契合了“一年级”的主题，显得童趣味道十足，而且还适宜地展现了“拼音”这一中国汉字特有的基础知识；《极速前进》跨越三大洲，走过6个国家8个城市，节目组依据当地的社
会文化习俗设置的任务，在美国西部学跳牛仔舞，完成希腊
神话中的人物造型，到印度宝莱坞排练一场歌舞等，在残酷
激烈的比赛里，使观众跟随着明星一同感受到了当地的文化与习俗。传统的综艺节目也都或多或少地糅合文化元素于节目中，比如《快乐大本营》专门开设版块《科学实验站》，通过设置有趣的游戏环节，为观众讲解生活中的科学知识；《天天向上》经常性地邀请中华老字号、非遗传承人等传统文化代表来节目座客，还开设《中华礼仪之
美》《中华文明之美》板块，以讲
故事的方式引领观众回顾中国
传统文明；《年代秀》刮起了“复
古”风潮，在游戏中向整个年代
致敬。
三、娱乐节目走入“季
播时代”
季播节目通常精心选择特
定的时间，以针对特定人，投放节目资源，达到短时间内聚集关注度，吸引受众注意力的目的。季播最早开始于美国，被广泛运用于电视剧、真人秀等节目中。由于其“短、频、快”的特点，通常能够为电视台带来高关注度、高收视率及高额广告回报，因此，在欧美国家已经成为一套非常成熟的编播方式。
近年来，随着我国电视改革的不断深入，常态化的周播节目由于无法快速汇聚足够的关注度，已经趋于减少，具有“短、频、快”特点的季播成为各上星电视台首选的编播方式。回顾2014年的电视节目的发展，季播几乎成为了我国电视台的主流制播方式。往年的热门节目2014年推出了“续集”，比如《爸爸去哪儿》第二季、《中国好声音》第三季，节目延续了先前的主题、模式，在内容、细节上进行创新。更多的电视台推出了“新篇”，以季播的方式“试水”
市场，检测观众的反响，比如《中国正在听》《奔跑吧兄弟》《星星的密室》《极速前进》等，首播即取得了不俗的成绩与口碑。这种源于季播节目对
关注度的敏感，促使电视台开展多维大幅度的宣传，令节目在播出的一个季度里形成持续长效的关注效果。季播更成为电视台的发展策略，比较突出的“一线电视台+大型季播”的发展模式也带动了其他电视台，比如安徽卫视在2014年打
造了两条“综艺节目带”———晚间“超级综艺季”和午间“欢乐节目带”。其中，晚间“超级综艺
季”主打季播节目，每周四、周五晚间播出《我为歌狂》（第二季）、《超级演说家》（第二季）、《超级先生》（第一季）、《超级笑星》（第二季）、《话语纠错王》等娱乐节目。今年电视台更是将季播作为编排本台节目的主要方式：浙江卫视从单一季播化实现全面季播化；江苏卫视整合最优秀的节目生产力量，拉出了“周三、周五、周日”三条季播带。
娱乐节目是各大电视台最
能“吸睛”的法宝之一，在制作、节目编排上必需适应观众的需求。季播的编播方式能够给予制作者更多空间、时间做调整，
可针对上一季度节目的收视率、观众反馈等数据对新一季的节目进行改版升级。因此，“季播时代”毫无悬念地到来了，它的出现使今年我国电视娱乐节目从内容到形式产生了改头换面的变化：节目内容紧凑完整，可看性增强，散发出无限吸引力；在形式上也不断追求创新，无论“续集”还是“新篇”，探索受众需求，力求突破
旧有模式与束缚，展现节目新意。这种编播方式不仅是2014年我国电视娱乐节目的发展特点，更是我国电视改革的趋势。
四、借力新媒体创新节目在媒介融合的大环境下，作为传统媒体的电视不约而同地选择利用新媒体，
与自家节目相结合，以在激烈的市场竞争中求得一席之地。娱乐节目不同于其他类电视节目，节目内容更偏向娱乐性。在当下注重用户体验的媒介环境中，传统电视的单向传播已经不能满传媒观察
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足观众对节目的诉求，特别是对于需要与观众形成高互动的娱乐节目来说，新媒体的双向交流属性能够弥补传统媒体在互动性方面的缺失。因此，借助新媒体成为了电视节目领域扩大影响的有力武器。
2014年的娱乐节目，将新媒体的功能发挥到极致，多家电视台在节目未播前就开始借助新媒体开展多维宣传，发布话题、新闻等以积累关注度，利用微博、等社交媒体与粉丝互动，达到未播先热的宣传效果。比如湖南卫视的《我是歌手》第二季，开播前一个月在微博上发布“我的偶像是歌手”“寻歌手”等多个话题，与众多粉丝互动，使网友形成对节目的期待；开播前一周开始每天发布一位参赛歌
手，持续加强关注度，为节目预热；节目进行中，《我是歌手》的会进行与电视同步的“微直播”，在每周节目播放以外的时间段，几乎以24小时不间断的形式发布与节目相关的信息。新浪娱乐总监陈弋弋表示，从新浪微博的平台上看，一条足够劲爆的信息，将产生56亿次传播！新媒体无孔不入式的推送使节目迅速传播，带动口碑提升，令收视率不断攀升。类似《我是歌手》这样的借力新媒体扩大宣传影响的节目，已经成为了2014年我国娱乐节目的常用方式。
深处媒介融合浪潮中的电视媒体，除了使新媒体成为自己的宣传阵地外，还需要传统媒体打通与新媒体之间的融合壁垒，实现真正意义上的媒介融合。2014年多家电视台实现了台网联动，电视节目由电视
台与互联网共同制作、播出，而娱乐节目由于受众广泛，易吸引年轻人关注，自然最先成为台网联动的最佳试验品。其中，最突出的两档台网联动的节目是河南卫视联手爱奇艺视频网站推出的《成语英雄》、天津卫视与新浪网推出的《百万粉丝》。两档节目实现了电视台、网络的双屏播出，电视、PC 、手机、平板电脑4个视频终端多
屏互动，《成语英雄》每周在河
足球宝贝樊玲南卫视和爱奇艺网站同步播
出，《百万粉丝》则使台网双平
台互动，网络24小时视频直
播，卫视播出12期精剪节目。这是电视台与新媒体深度融合
的成果，节目通过与网络的合
作，互相导流受众资源，不仅使
电视台节目资源得到了二次利
用，还使节目本身具备互联网
属性，扩充了互联网资源。
另外，2014年我国电视娱
乐节目还成为了电视与电商合
作的试验田。东方卫视《女神的
新衣》是我国第一档与电商合
作的节目，节目中每位参赛女
明星，将根据主题设计一款衣
服，由商家现场买断衣服版权，电商网站同步发售，观众即可
在电商网站购买真正的“明星
同款”。它的开创意义在于将
T2O （TV To Online ）的概念引入
电视行业，颠覆了内容制作与
营销模式，使电视节目与消费行为发生直接关系，使观众为
内容埋单。《女神的新衣》在网络销售平台上势不可挡，而节目中明星Nana 同款在网店的销量不到两天时间就已突破千件。这样电视节目与互联网消费的关系探索或许能够为电视经营带来新的思路。
五、结语
回顾2014年娱乐节目的发展，中国电视娱乐节目如火如荼的开场，又在繁华中落幕。这一年，上百档娱乐节目不仅丰富了大众生活，更为中国电视市场带来了不断前行的经验，虽然娱乐节目跟风、雷同等问题依然存在，但是，电视媒体为中国娱乐事业所做出的努力，卓见成效：提倡节俭办晚
会，杜绝铺张浪费，为电视行业树立新风尚；多类型文化节目的出现，带动社会倡导中国传统文化，
勿忘传承；娱乐节目的季播形式已初见成效，推动节目朝着专业化、精品化、个性化的方向发展；汲取新媒体之优势，发挥电视所长，迎接媒介融合的到来。回首过往，展望未来。2014年底各大电视台的广告招商季已落下帷幕，细数电视台所罗列的2015年拟播娱乐节目竟多达200多档，被业内认为将是厮杀最为厉害的一年。无论电视台是否为吸引广告商而“大放卫星”
，可以预想到新的一年，娱乐节目将迎来更加激烈的竞争。作者简介：段然，中国传媒大学新闻学院广播电视专业硕士生；宫承波，山东大学文学（文艺学）博士、中央民族大学法学（民族社会学）博士后，现为中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，任网络与新媒体（媒体创意）专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。主要致力于传播学理论、广播电视与新媒体、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。
编辑：邰山虎
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